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从上述7个纪实类频道的区域分布情况可以看出,除中央台科教频道外,北京、上海、天津、重庆4个直辖市分别都有发展相对较好的纪实类频道,此外湖南和辽宁作为表现较好的电视媒体也加入了发展专业纪录片频道的行列。
在城市台中,纪实类频道的发展较弱,纪实类节目多零散分布于各频道中,在市场中还缺乏具有较强影响力的专业纪实类频道。
二2010年主要纪实类频道播出及收视状况
(一)主要纪实类频道整体市场竞争力
根据71个大中城市组合收视数据,中央台科教频道2010年平均收视率为0.15%,相比2009年平均收视率0.16%下滑0.01个百分点;
2010年平均市场份额为1.16%,相比2009年的1.24%,同比降幅6%;
2010年在所有频道中排名第16位,排名下滑1位(见表1)。
表1主要纪实类频道2010年与2009年收视表现及排名对比
上海纪实频道在上海地区2010年平均收视率为0.20%,相比2009年平均收视率0.25%下滑0.05个百分点;
2010年平均市场份额为1.55%,相比2009年的1.81%,同比降幅14%;
2010年在当地所有频道中排名第19位,排名下滑5位。
湖南金鹰纪实频道在长沙地区2010年平均收视率为0.19%,相比2009年平均收视率0.14%上升0.05个百分点;
2010年平均市场份额为1.47%,相比2009年的1.12%,同比增幅31%;
2010年在当地所有频道中排名第19位,排名上升4位。
中国教育台三套在北京地区2010年平均收视率为0.21%,相比2009年平均收视率0.22%下降0.01个百分点;
2010年平均市场份额为1.46%,相比2009年的1.48%,同比降幅1%;
2010年在当地所有频道中排名第20位,排名不变。
重庆科教频道在重庆地区2010年平均收视率为0.17%,相比2009年平均收视率0.06%上升0.11个百分点;
2010年平均市场份额为1.52%,相比2009年的0.51%,同比增幅198%;
2010年在当地所有频道中排名第22位,排名上升15位。
天津科教频道在天津地区2010年平均收视率为0.18%,相比2009年平均收视率0.16%上升0.02个百分点;
2010年平均市场份额为1.25%,相比2009年的1.14%,同比增幅10%;
2010年在当地所有频道中排名第25位,排名下降2位。
于2010年元旦新开播的辽宁北方频道在沈阳地区2010年平均收视率为0.13%,平均市场份额为0.90%,在当地所有频道中排名第29位。
从以上几个纪实类频道在当地市场中目前的收视表现来看,频道收视有大幅提升的,也有小幅回落的,呈现出不同的阶段特征。
其中中央台科教频道、上海纪实频道、中国教育台三套作为起步相对较早的频道似乎遭遇了收视增长中的短期瓶颈,而重庆科教频道、湖南金鹰纪实频道、天津科教频道等作为后起之秀,处于继续向前追赶的阶段。
而新开播的辽宁北方频道目前也正处于快速上升阶段。
从目前的收视数据来看,多个频道本地市场份额在1.5%左右,排名也多在当地20位左右,各频道在当地的竞争力可谓大同小异。
从收视数据上看似乎也存在一个“隐形天花板”,但在未来,如果有部分频道能更好地挖掘自身优势,抓住观众对纪实类节目收视需求提升的机遇,将能突破瓶颈,获得更大的传播影响力。
(二)主要纪实类频道收视分析
1.中央台科教频道
(1)频道全天收视曲线及节目收视贡献。
中央台科教频道2010年全天收视的高峰出现在20:
30~21:
30时段,该时段主要播出的是频道品牌栏目《走近科学》,在该栏目前后播出的《百科探秘》、《讲述》、《探索·
发现》等栏目的收视表现都较好,午间时段播出的《百家讲坛》也形成了收视小高峰。
从2009~2010年的全天收视曲线对比来看,频道两年的收视表现差异不太明显,只在晚间黄金时段有个别栏目小幅下滑(见图1)。
图12009~2010年中央台科教频道在71个大中城市全天收视曲线对比
频道全天播出内容为频道自办栏目,包括纪实类栏目及其他教学、外语、专题等栏目。
从频道各栏目首重播累计的收视时长贡献[1]来看,《探索·
发现》的累计收视贡献达到15.4%,《百家讲坛》、《走近科学》、《讲述》栏目的贡献率也分别达到11.8%、10.9%和9.7%,四档栏目占据了接近一半的观众收视时间。
由于频道有丰富的自办栏目,各个栏目都分别为频道贡献了不同比例的收视时长,前10名之外栏目的贡献仍接近1/4(见图2)。
图22010年中央台科教频道各节目累计收视贡献
在中央台纪录频道正式开播之前的2010年12月,科教频道也对栏目和编排进行了优化调整,在节目内容上对科学方面的栏目进行了增强与细化,突出强调各节目特点。
在版面编排方面主要对非黄金时段节目进行了调整,频道总体在科学、教育方面的特色更加鲜明,与科教频道名称本身的定义更加契合。
(2)频道分月收视走势。
中央台科教频道在近两年时间内收视基本保持稳定,没有呈现特别明显的增长或下滑趋势(见图3)。
2011年初开播的中央台纪录频道作为纯纪录片频道将与科教频道观众存在直接竞争关系,对于科教频道来说,需要做好节目资源配置和编排,保证稳定的收视表现。
图32009~2010年中央台科教频道在71个大中城市全天市场份额分月走势
(3)频道观众特征。
中央台科教频道在71个大中城市观众中,男性、35~64岁、初高中学历、1200元以下个人月收入水平的观众构成[2]比例相对较高。
从集中度上看,男性、45岁以上、初高中学历、个人月收入在601~2600元水平的观众相对较高(见图4)。
作为全国性频道,中央台科教频道的观众特征也反映了喜欢收看纪实类节目观众的普遍现状。
图42010年中央台科教频道在71个大中城市观众构成和集中度
(4)频道观众地域分布。
中央台科教频道在71个大中城市的市场份额分布图显示,频道在其中一半左右城市的市场份额在1.0%~1.5%区间内,超过2%的城市只有3个,单城市最高份额为2.87%(见图5)。
数据也表明在绝大多数城市,观众目前对于专业纪实类频道的收视时间需求比较接近。
但纪实类频道与其他多数类型频道相比都还不具有特别明显的竞争优势。
图52010年中央台科教频道在71个大中城市的市场份额分布注:
71个城市由高至低排列。
2.上海纪实频道
上海纪实频道2010年全天收视的高峰出现在20点前后时段,峰值在1%左右,该时段主要播出的节目为《眼界》和法制节目《法律与道德》。
从两年的全天收视曲线对比来看,2010年频道主要时段的收视表现多有所下滑,包括自制纪实类栏目和引进纪实类栏目多出现小幅下滑(见图6)。
图62009~2010年上海纪实频道在上海地区全天收视曲线对比
频道有多档自办纪实类栏目,但从频道各栏目首重播累计的收视时长贡献来看,《探索Discovery》、《传奇SAGA》、《寰宇地理》三档节目的累计收视贡献仍位居前列,分别达到13.2%、13.0%和8.2%,合计超过1/3。
自制纪实类栏目中《档案》、《眼界》、《往事》等节目贡献份额较高,其中《档案》栏目达到10.3%。
频道自办的纪实类栏目非常丰富,所以各档栏目的贡献也比较分散(见图7)。
图72010年上海纪实频道各节目累计收视贡献
上海纪实频道作为最早起步的省级专业纪实频道,在2010年出现了一定的收视下滑,在年中表现比较明显,2010年6月的市场份额下滑到1.3%,但在年底频道收视重新走上正轨,11月当月的份额已经接近两年内最高值(见图8)。
图82009~2010年上海纪实频道在上海地区全天市场份额分月走势
上海纪实频道在上海地区观众中,男性、45~64岁、初高中学历、1700元以上个人月收入水平的观众构成比例相对较高。
从集中度上看,男性、45岁以上、高中学历、个人月收入在1701~2600元水平的观众相对较高(见图9)。
上海纪实频道的观众在受教育程度、收入水平等方面都优于纪实类频道平均水平,这与频道节目的定位以及上海地区观众的特点有较大的关系。
图92010年上海纪实频道在上海地区观众构成和集中度
3.湖南金鹰纪实频道
金鹰纪实频道在2010年取得了明显的收视增长,全天市场份额增幅超过30%。
从两年的收视曲线对比观察,增长主要在傍晚及晚间黄金时段,特别是在其品牌节目《丁点真相》扩版至90分钟并调整到19:
00时段播出后,有力地提升了频道的收视表现,并在节目结束前后形成全天收视高峰值0.8%,也为后续自办品牌栏目《面孔》、《湖南好韵味》等创造良好收视率打下了基础(见图10)。
图102009~2010年湖南金鹰纪实频道在长沙地区全天收视曲线对比
从2010年各节目首重播累计的收视贡献来看,《丁点真相》单一节目全天累计的贡献达到40.2%,其他自办栏目《故事湖南》为4.6%,《湖南好韵味》3.7%,《面孔》3.1%。
其他引进节目收视贡献较大的包括《奇趣大自然》15.6%,《传奇》8.7%,《Discovery》8.3%,《寰宇地理》6.7%,累计收视贡献也接近40%(见图11)。
图112010年金鹰纪实频道各节目累计收视贡献
金鹰纪实频道于2008年3月正式以纪实频道名称与观众见面,近3年保持了比较稳定的增长态势,在2010年频道更是不断根据观众收视特点调整版面编排,保证了收视率连续攀升,在12月更是创下2.2%的单月市场份额最高值(见图12)。
图122009~2010年湖南金鹰纪实频道在长沙地区全天市场份额分月走势
湖南金鹰纪实频道在长沙地区观众中,男性、35~54岁、初高中学历、1200元以下个人月收入水平的观众构成比例相对较高。
从集中度上看,男性、45岁以上、初中及以下学历、个人月收入在601~1200元水平的观众相对较高(见图13)。
图132010年湖南金鹰纪实频道在长沙地区观众构成和集中度
金鹰纪实频道的观众特征与当地观众的受教育程度和收入水平有密切的关系,频道在节目内容上也更多地贴近该类频道重度收视观众的需求。
4.中国教育台三套
中国教育台三套在2010年的收视表现比较稳定。
全天收视呈现两个高峰,分别在18:
00~19:
30以及21:
30~22:
30时段,峰值在1.3%左右,这两个时段主要播出的节目包括两档纪实类栏目《首播纪录》和《首都纪录》以及两档综艺娱乐节目《影视风云榜》和《娱乐现场》,而其间播出的《电视剧场》形成频道晚间的收视低谷。
从两年的收视对比来看,节目收视比较稳定,没有出现特别明显的变化(见图14)。
图142009~2010年中国教育台三套在北京地区全天收视曲线对比
从2010年各节目首重播累计的收视贡献来看,纪实类栏目《首播纪录》和《首都纪录》分别贡献了25.3%和11.4%的收视时长,《电视剧场》贡献了21.5%,综艺
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