网络广告设计与制作课程标准文档格式.docx

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专业核心课

执笔人

审定人

制定日期

2015年5月8日制定

一、课程性质与定位

网络广告设计与制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。

其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。

本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。

二、课程目标

总体目标：

本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。

借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计，并利用知名广告平台发布广告。

整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。

1、专业能力目标

（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

（3）培养正确的设计理念、设计方法。

（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。

（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。

（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。

（7）把握网络广告设计的各种创意与方法和表现手法。

提高学生职业岗位适应能力。

2、方法能力目标

（1）制定网络广告设计流程能力。

（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。

（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养

（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。

3、社会能力目标

⑴在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。

⑵公正坦诚、尊重他人，乐于助人，学会与人相处。

⑶掌握和控制工作进度，合理安排时间。

⑷认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。

⑸有较强的环境意识。

三、设计思路

本课程主要通过网络广告的工作流程来进行设计，在教学过程中，学生无法接触到真实的广告主，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对网络广告的设计要求以及预算费用，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作。

四、内容标准与考核实施

1、教学情境及学时分配

⑴学习领域：

平面设计

序号

学习情境

学时分配

多媒体教学

拓展训练

1

了解网络广告

2

文字特效制作

4

3

电子产品网络广告

运动产品网络广告

5

网站页面宣传广告

6

制作大屏幕网络广告

7

制作贺卡类广告

⑵学习情境设计

学习情境1了解网络广告

学时

知识要求：

在欣赏网络广告的同时，掌握网络广告的不同形式

技能要求：

掌握不同网络广告的表现形式和传播形式

主要内容：

1、欣赏优秀网络广告

工作任务：

1、欣赏优秀网络广告2、写出心得

教学环境：

为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：

1、WindowsXP以上版本

2、Photoshop

3、Flash

4、CorelDraw

教学资源：

1、网络

2、设计网站

3、图书馆相关专业资料

4、PPT课件

教学方法建议：

1、教师以优秀网络广告为例，提出设计方法以及网络广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。

2、教师介绍设计软件的使用方法。

3、学生运行设计软件并完成学习任务。

教学组织形式：

1、以班级为单位的多媒体教学

2、以小组为单位完成设计流程

教师能力要求：

1、熟练掌握网络广告设计和实施大纲的编制

2.熟练掌握动画设计软件的操作方法

3.具有一定的网络广告设计审美经验

考核方式：

1、组内交流

2、设计作品分析

学习情境2文字特效制作

学时

学会确定网络广告目标；

学会选择网络广告对象；

学会广告投放媒体选择

能够确定网络广告中的文字特效制作要求

1、文字特效设计制作的基本要求

2、文字特效设计制作形式的选择

1、商品广告标志动态设计2、Flash大赛广告文字设计

1、教师以优秀文字特效为例，提出设计方法以及文字设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。

学习情境3电子产品网络广告

8

掌握电子产品网络广告标题、正文、标语设计要素；

掌握广告图形设计要求

能够为广告主提供电子产品网络广告创意方案

1、电子产品网络广告制作

1、手机产品网络广告制作2、电脑产品网络广告制作

学习情境4制作运动产品网络广告

掌握运动产品网络广告标题、正文、标语设计要素；

能够为广告主设计运动产品网络广告。

运动产品网络广告制作

1、乔丹运动鞋产品网络广告制作

1、教师以网络广告为例，提出设计方法以及产品广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。

学习情境5网站页面宣传广告

制作按钮类广告

掌握PHOTOSHOP图片处理软件的各种功能；

掌握按钮类网络广告的设计技巧

能运用PHOTOSHOP图片处理软件设计按钮广告

1、为某文化网站设计页面宣传广告

2、为某娱乐网站设计页面宣传广告

学习情境6制作大屏幕网络广告

掌握CORELDRAW、网页设计等软件的各种功能

能运用各种软件综合制作大屏幕广告

1、掌握大屏幕网络广告的设计技巧

2、完成大屏幕网络广告设计的基本要求

为某知名企业制作大屏幕广告

学习情境7制作贺卡类广告

掌握多种软件的综合运用；

掌握贺卡类网络广告的设计技巧

能运用各种软件综合制作贺卡类广告

1、掌握贺卡类网络广告的设计技巧

2、完成贺卡类网络广告设计的基本要求

为某知名企业制作贺卡类广告

1、教师以优秀贺卡类网络广告为例，提