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随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化,国内的消费品市场对高品质需求不断增加。
国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起,特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体,具有很大的消费潜力。
在201X年的时候,我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元,仅仅占了不到全球销售额的百分之五,但是201X年就增长为全球销售额的百分之十,这充分说明这一市场的消费潜力。
就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲,我国大部分卫生巾都是自给。
但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同,气候、地理等差异,导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。
在这个人人平等的社会中,女性作为一个庞大的消费群体,她们的需求应该得到应有的重视。
不仅仅从她们巨大的消费潜力来看,更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。
像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨,部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。
所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议,我们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本,用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。
二.调查方案
1.调查目的
(1)了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要,以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。
(2)了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况,以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别(如日/夜用、护翼/直条等)的使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。
(3)了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况,包括她们对各类卫生用品(如卫生巾、卫生棉球、护垫等)的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。
(4)了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况,包括曾经使用的品牌,目前使用的品牌,最常使用的品牌等基本资料,以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯,如不同产品(卫生巾、护垫等)使用同一品牌呢,还是不同产品不同品牌,甚至是同一产品(如卫生巾)的不同种类(如日用、夜用等)也使用不同品牌等信息。
(5)了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价,通过大学生自身的使用经验,来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性(如安全性、吸水性、舒适度等)方面的评价。
2.调查内容
使用卫生巾的习惯(款式、类型、有无气味等)
每月购买花销
购买时注重的因素
对品牌的忠诚度
对目前卫生巾市场的态度及看法
3.调查对象
太原工业学院女生
4数据统计与分析
本次调查的对象是太原工业学院的全体女生,其中大二大三的比例较大,具体见下图。
根据调查我们得出了一下几点:
1.品牌知名度:
七度空间大多数的人都知道七度空间,比率达到了64%,以下依次是护舒宝、苏菲、洁婷。
2.价格:
20-30元最受欢迎
调查表明,有58%的消费者经常购买20-30元元的卫生巾。
经常购买30-40元的消费者也达到了31%,两项合计达到89%仅有一小部分的人能够接受40元以上的,也就是说在10个购买卫生巾的人当中就有8到9个人会购买20-30元这间的卫生巾。
详见下图。
3.选择品牌的原因
调查结果表明,消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度,比率达到了69%,其次有23%的人会在意价格,在品牌知名度这方面也有一定的影响,占7%。
4.购买时间
绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾,比率达到了64%,仅有29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买,还有一小部分人会在其它时候购买。
5.产品类型
(1)调查显示,在选择几片装的时候,10片装最受欢迎,占48%的消费者会购买10片装的卫生巾。
(2)调查显示,大部分女生都喜欢无香型。
(3)调查显示,大部分女生选择棉柔型。
调查显示,有84%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾品牌,并且不太尝试一个
7.满意度
调查表明,对于消费者现在使用的卫生巾品牌,56%的消费者持满意态度,12%的消费者非常满意,有30%消费者态度一般,也有一小部分的人不满意,仅占2%
三.结论
1.概况
目前,卫生巾用品正朝两个趋势发展:
1、外用护理品仍占据消费者主流市场,但产品更新将趋于提高其舒适度。
将突破以吸收经血为主的传统用途,而被赋予更多一原特殊功能。
比如,彩色卫生巾,能够自动监测排卵期,调节经期情
篇二:
中国卫生巾市场发展趋势分析报告(专业版)
201X-201X年中国卫生巾行业发展趋势分析报告
正文目录
第一部分行业发展现状...............................................................................................................26
第一章卫生巾行业发展概述...............................................................................................26
第一节卫生巾定义及分类...........................................................................................26
一、卫生巾的定义.................................................................................................26
二、卫生巾的种类.................................................................................................26
三、卫生巾的特性.................................................................................................26
第二节卫生巾产业链分析...........................................................................................27
一、行业经济特性.................................................................................................27
二、主要细分行业.................................................................................................27
三、产业链结构分析.............................................................................................28
第三节卫生巾行业发展成熟度分析...........................................................................28
一、行业发展周期分析.........................................................................................28
二、行业中外市场成熟度对比.............................................................................29
三、行业及其主要子行业成熟度分析.................................................................29
第二章全球卫生巾市场发展分析.......................................................................................30
第一节201X年全球卫生巾市场分析..........................................................................30
一、201X年全球卫生巾市场回顾........................................................................30
二、201X年全球卫生巾市场环境........................................................................30
三、201X年全球卫生巾产销分析........................................................................31
四、201X年全球卫生巾技术分析........................................................................31
第二节201X年全球卫生巾市场分析..........................................................................32
一、201X年全球卫生巾需求分析........................................................................32
二、201X年欧美卫生巾需求分析........................................................................32
三、201X年全球卫生巾产销分析........................................................................32
四、201X年中外卫生巾市场对比........................................................................33
第三节主要国家地区卫生巾市场分析.......................................................................33
一、201X-201X年美国卫生巾市场分析..............................................................33
二、201X-201X年欧洲卫生巾市场分析..............................................................34
三、201X-201X年日本卫生巾市场分析..............................................................34
四、20
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