深度分析日韩四大运营商3G运营策略Word文件下载.doc
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尽管如此,欧洲还是出现了和记这样敢于第一个吃螃蟹的公司,而其他公司也并不是没有能力开展3G业务,而是在进一步培育市场,等待时机成熟。
因此,笔者认为,尽管欧洲3G发展受到了一定的阻力,但是无需悲观。
一、亚洲主要运营商3G业务发展状况
1.NTTDoCoMo
NTTDoCoMo是日本国有运营商NTT的子公司,NTT到目前为止还是国家控股(53%)。
公司最初计划在2001年5月推出3G业务,由于一些软件和终端上的问题推迟到了2001年10月1日。
尽管姗姗来迟,DoCoMo仍然是全球第一家推出3G业务的公司。
随着3G业务的推出,DoCoMo宣布将在未来的3年里投资1万亿日元来建设自己的网络。
DoCoMo选择了欧洲的WCDMA标准。
(1)市场发展情况
作为新一代移动通信的大胆尝试,FOMA自正式推出至今,已经取得了一定的市场认可。
虽然种种报道表明NTTDoCoMo在WCDMA的市场推广上并未达到预期目标,目前实际用户也并不多,截止到2003年7月仅有65.78万。
2002年1月,NTTDoCoMO宣布将要在2002年3月实现用户15万的目标,但实际到了2002年底才达到这个数目。
在3G业务FOMA推出的第一个月,签约用户猛增到1.1万,DoCoMo就预订了更多的手机终端满足需求。
但是在随后的15个月仅发展了15.2万用户,FOMA的发展比预期放缓了许多。
发展速度不理想的原因主要有三点:
一是覆盖范围太小,满足不了部分用户的需求;
二是手机终端缺乏,可选择余地小;
最后是手机电池待机时间太短,造成使用不便。
但NTTDoCoMo根据综合分析认为:
FOMA今后的发展是乐观的,并会逐渐呈现快速上升势头,仅2003年3月一个月,FOMA的用户就增加了15万,2003年9月用户已达到100万,到2004年1月用户数已达201万,从100万用户增加到200万用户,只用了4个月时间。
因此,NTTDoCoMo仍然积极加大在FOMA上的投入,随着3G的进一步发展,相信市场会给出适当的回馈。
FOMA用户发展情况如图1所示。
图1FOMA用户发展情况
(2)网络建设情况:
由于NTTDoCoMo公司的乐观预期,其在FOMA网络建设上的投入也在不断增加。
凭借多年的通信运营经验,DoCoMo公司也深知优化网络及提高覆盖率的重要性。
按照NTTDoCoMo的计划,在全日本目前已部署基站约5000个,覆盖地区包括以东京、名古屋、大阪等主要城市为中心的人口稠密地区,其中又以东京周边地区为主。
从2002年10月开始覆盖全日本范围内更多的小城市及地区,到2003年3月还可以覆盖主要交通干线地区,最终覆盖至97%以上的人口区,预期最终部署基站数量达15000~20000个。
在WCDMA网络建设中,NTTDoCoMo公司得到了多数WCDMA设备厂商的大力支持。
DoCoMo公司选择了以本国为主的战略合作伙伴,以期得到更多实际的技术及服务支持。
以FOMA基站为例,其主要供货商有四家,其中松下MCI公司30%,NGN公司30%,富士通公司30%,艾立信公司10%。
(3)业务发展情况
3G网络的成功与否与业务的开展状况密切相关。
就FOMA网络而言,随着支持多业务的终端不断涌现,FOMA的业务也将越来越丰富。
表1FOMA提供的主要业务及特点
表2NTTDoCoMo的I-MODE服务理性
从上表中可以看到NTTDoCoMo推出的3G服务FOMA主要分为以下四类。
交互式业务,包括电话、移动银行、可视电话和可视会议等。
点对点业务,包括短信、电子邮件、语音邮件、WEB、视频邮件、远程医院等。
单向信息业务,包括数字报纸/出版、远程教育/视频购物、移动音频播放器、移动视频播放器、视频点播和卡拉OK等。
多点广播业务,包括文本数字信息递送、语音信息递送、先进汽车导航、视频信息递送、移动收音机和移动电视等。
从上述业务列表可以看到,FOMA代表的WCDMA具有网络高速率的突出优势,这种高速率为移动多媒体业务提供了广阔空间。
根据NTTDoCoMo的实际统计,在目前的应用中,视频内容的下载和转送是FOMA的应用亮点。
同时,从整个日本的移动通信市场趋势来看,数据业务量已基本与语音业务量持平并有赶超之势,这也预示了3G的多媒体业务巨大的发展潜力。
2.KDDI
KDDI——2000年10月1日由KDD、IDO和DDI三家公司合并成立,是日本电信市场中的第二大移动通信运营商。
2002年4月KDDI推出了自己的3G业务,采用CDMA20001X技术,数据传输速率达到144Kbit/s。
公司选择了摩托罗拉提供网络设备,公司原来的PDC和CDMA设备就是由摩托罗拉提供的。
KDDI的用户数为1717万,其中移动因特网业务Ezweb的用户为1177万。
2002年底,KDDI的CDMA2000网络服务已经覆盖日本人口的90%。
(1)后发而先至的KDDI
就在FOMA缓慢发展的时候,KDDI自2002年4月1日推出3G后,84天内用户就突破百万大关,到2002年7月底已有164万多名使用者,是FOMA的13倍,占日本3G用户总数的93%。
2002年4月,KDDI的移动业务au以东京、名古屋、大阪3大都市为中心,在33个一级行政区共477个市区镇村推出CDMA20001x。
KDDI的3G服务后发而先至,2002年4至7月分别有33万、36万、46万、49万户申请,与此相比,每个月才几千人申请的FOMA业务让NTTDoCoMo非常焦急。
CDMA20001x的速度不到FOMA的40%,发展却快得多,主要原因就在于CDMA20001x与KDDI先前采用的系统完全兼容,基础网络只需略做升级而不需要重新建设。
用户若在1x仍未覆盖的区域,只要属于KDDI系统的覆盖范围,仍可正常通话,并以旧有的64Kbit/s的速率传输资料。
KDDI首先推出的五款3G手机并不贵,内置了卫星定位系统与35万像素相机的手机,只卖1.5万日元,较FOMA手机便宜了许多。
如果不想买新机,只要更换芯片,旧的手机也能使用1x。
2002年世界杯期间,KDDI还与韩国最大移动通信运营商SKTelecom合作,共同推出日韩漫游服务,在3G路上携手并进。
KDDI还计划在东京23区专为数据传输开发的CDMA20001xEV—DO。
EV—DO是1x的进化型,传输速度平均在600Kbit/s以上,最高可达2.4Mbit/s。
(2)业务发展情况
KDDI的3G业务品牌主要包括以下具体业务。
Eznavigation“轻松导航”业务。
轻松导航业务比单纯的定位信息更进了一步,不仅能够确定身处位置的详细地图与方位,还可为用户指引目的地以及最佳的捷径路线。
此外这项服务还包括其他20多种特性,包括确定携带定位装置的朋友或家人的位置,以及电子罗盘服务。
Ezmovie多种的流媒体视频业务:
电影、卡通、MTV片断、新闻、体育、天气等。
其主要合作伙伴有Disney、20thCenturyFox、Fandango、Eos、AvexInc.、DigitalAdventure和KEN—ONGroup等。
Ezplus下载业务包括和娱乐及电子商务的Java应用有关:
例如电子商务的应用,CD购买,由ZetaBridgeCorp.提供,称为“e—marker”。
用户可以在购买前先试听一下音乐,然后再决定是否购买。
(3)用户发展情况
KDDI的用户发展情况见表3和表4。
表3KDDI用户发展情况(单位:
户)
表4KDDI不同类型合同用户发展情况(单位:
一年前,DoCoMo的成功经验在全世界传诵,大多数人都预期它在3G上会再次胜出,不料3G却让新秀KDDI有了表现的机会。
日本的经验告诉我们,3G市场竞争将不亚于2G市场,甚至有过之而无不及。
3。
SKT
SKT公司于2000年10月开始提供CDMA20001X业务,2002年2月开始CDMA20001XEV—DO业务,截止到2002年底其CDMA20001X和CDMA20001XEV—DO网络的人口覆盖率达到了88.77%。
截止到2003年3月其CDMA20001X的用户比2002年3月1日年增加了511万,达到了1065万,2003年6月底达到1237万,CDMA20001XEV—DO用户为171万。
SKT公司推出3G业务后,2G用户向3G转网的积极性很高,2G的用户数已经由2002年的1081万减少至2003年3月的626万。
而且,3G用户的平均使用时间要比2G用户长,尤其是1XEV—DO用户,其平均使用时间是2G用户的10倍。
为了解决与WCDMA网的漫游游问题,SKT公司准备与2003年在部分地区提供WCDMA业务。
(1)NATE业务
韩国SKT在无线数据业务的开发上取得了骄人的战绩,在CDMA1X的市场开拓中,他们始终将业务的开发推广放在首位。
SKT于1997年8月就开始了无线互联网业务的推广,其第一项业务是短信息业务。
1999年,SKT推出了第一个交互性短信息服务CyberNET。
1999年他们又推出了速率和内容增强的在线短信息服务。
随后,他们推出基于CDMA20001X网络的NATEWAP服务,其业务内容进一步丰富并向多媒体方向发展,具体如表5所示。
NATE最主要的五项服务包括铃声/图片下载(40.1%),游戏/娱乐(30.3%),成人内容(9.5%),基于位置的服务(6.4%),股市金融信息(5%)。
表5NATE业务的具体服务
(2)June业务
2002年11月,在原有移动电话服务的基础上,为了给用户提供更加丰富、更有创意的服务,同时发掘通信产业新的潜力,确保第三代多媒体服务的市场需求,SKT又推出了基于CDMA20001XEV-DO网络的June业务,严格的说,按照速率要求,这才是真正的3G业务。
2003年8月9日SKT的June业务推出8个月之后,用户数突破100万。
目前美国、日本、欧洲等世界各通信公司都还没有达到这一用户规模,尤其是比June早一年开始提供服务的日本NTTDoCoMo的WCDMA品牌FOMA的用户规模在7月底还维持在658700户,这再一次证明了SKTelecom在第三代服务领域具备跨国界的竞争力。
June与过去的第二代服务概念完全不同,SKTelec
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