上汽通用汽车-2019年度-汽车之家_合作建议-57PPPT格式课件下载.pptx
- 文档编号:13491300
- 上传时间:2022-10-11
- 格式:PPTX
- 页数:57
- 大小:11.42MB
上汽通用汽车-2019年度-汽车之家_合作建议-57PPPT格式课件下载.pptx
《上汽通用汽车-2019年度-汽车之家_合作建议-57PPPT格式课件下载.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《上汽通用汽车-2019年度-汽车之家_合作建议-57PPPT格式课件下载.pptx(57页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
君越双车对比100,000+,5,目录,010203,2018年汽车之家与上汽通用合作回顾投放效果内容价值,2018年上汽通用各品牌与重点车型传播品牌传播概况重点车型模块分析,2019年与上汽通用合作共赢,实现价值共享传播机会点三大生态圈,6,品牌传播概况别克,1、别克竞争最大的依旧是大众,丰田,本田,且四个品牌之间竞争重合度越来越高;
2、与同门雪佛兰之间也存在竞争关系,福特游离在竞争圈层外;
3、名爵已消失在竞争格局,2018.1,2018.9,7,品牌传播概况雪佛兰,2018.1,2018.9,1、年初与雪佛兰竞争关系相近的品牌到下半年竞争趋向激烈,重合度更高。
2、上半年有国产品牌吉利参与到竞争中,下半年日本品牌本田则出现在竞争格局中,且关系十分相近。
3、福特比较游离在这个市场区间外,8,品牌传播概况凯迪拉克,1、品牌力提升,经过9个月的变化与BBA之间的竞争距离越来越近。
2、与沃尔沃的竞争格局越来越直接3、大众迅速拉近了与凯迪拉克之间的距离,2018.1,2018.9,9,汽车之家大数据模块全面分析各品牌重点车型,从重点车型别克英朗、雪佛兰探界者、凯迪拉克CT6的2018年全年数据表现分析传播概况与解决建议,关注人数,兴趣人数,线索人数,紧凑型SUV级别市场,到店人数线下转化成交人数,线上集客,确认线上线下转化率问题及空间,五层即时漏斗,1.,2.,细分市场竞争星云图本竞品竞争圈层变化与预测,3.,本竞品关注度拆解构成分析本竞品在关注度的差距与提升建议,10,营销漏斗:
主要竞争圈层中,存在上下端明显劣势1、与主要竞品朗逸、轩逸存在下端线索人数的明显差距;
与同门品牌威朗存在竞争关系2、对标朗逸,在关注层仍有较大转化率空间,级别市场关注人数,关注人数,兴趣人数,线索人数,访问级别市场下全部车型的所有页面的独立访问者人数,访问车型所有页面的独立访问者人数,访问车型的参数配置、口碑、搜索、对比、经销商、电商、报价、车主价格以及专题页面的独立访问者人数,给车型下销售线索(包含网上订单、400电话、以及专题线索)的独立人数,轩逸,朗逸,英朗,卡罗拉,数据来源:
汽车之家车智云大数据2018年9月,威朗,转化率空间,2018年回顾-别克英朗,11,关注度构成:
资讯占主导,缺乏其他板块内容构成1、2018年英朗关注度构成中,关注峰值基本由资讯文章带动,无资讯时关注度处于较低水平;
2、2018年朗逸上市期间,资讯与车家号有节奏性地释放,布局整个上市周期带动了一波波的关注峰值,数据来源:
汽车之家车智云大数据2018年1-9月,车家号:
首批朗逸Plus到店实拍!
你还会考虑英朗和轩逸吗?
车家号:
朗逸Plus乞丐版黑科技车家号:
买车送车载手机支架,贴不贴心,惊不惊喜,车家号:
实拍朗逸Plus,没理由买速腾了,新车上市,2018年回顾-别克英朗,朗逸,英朗,12,*数据来源:
2018.01-2018.09汽车之家车智云平台,正向排名:
反映本品车系的主要竞品是谁?
在被谁蚕食份额反向排名:
反映本品车系能否对其他车系构成竞争,抢夺其他车系的份额气泡大小:
竞品线索人数,细分市场:
竞争力有所下降,逐渐靠近竞争劣势区1、竞争力有所下降,朗逸、轩逸、卡罗拉等核心竞品逐渐靠近竞争劣势区2、同门品牌竞争重合,威朗、科沃兹成主要竞品3、名爵6逐渐退出核心竞争圈层英朗竞品排名-1月,英朗竞品排名-9月,竞争劣势区,竞争优势区,竞争劣势区,竞争优势区,2018年回顾-别克英朗,13,营销漏斗:
各层转化率表现尚可,下端仍有提升空间1、探界者在关注层的表现尚可,在中型SUV或紧凑型SUV市场中都取得了一席份额2、与奇骏、欧蓝德等紧凑型SUV形成对抗格局,在下端线索转化率上仍有较大可提升空间,级别市场关注人数,关注人数,兴趣人数,线索人数,访问级别市场下全部车型的所有页面的独立访问者人数,访问车型所有页面的独立访问者人数,访问车型的参数配置、口碑、搜索、对比、经销商、电商、报价、车主价格以及专题页面的独立访问者人数,给车型下销售线索(包含网上订单、400电话、以及专题线索)的独立人数,途观L,昂科威,探界者,欧蓝德,41,061,456,数据来源:
汽车之家车智云大数据2018年9月,奇骏,转化率空间奇骏/探界者,45,766,799,2018年回顾-雪佛兰探界者,14,关注度构成:
内容合作有效提升关注,车家号仍有合作空间1、2018年探界者关注度构成中,资讯和论坛比重较大,合作内容有效拉升了关注峰值;
车家号关注度较低;
2、参照竞品奇骏,在上市期间紧密布局了资讯与车家号内容,且车家号占据了较大关注比重,2018年回顾-雪佛兰探界者,探界者,数据来源:
汽车之家车智云大数据2018年1-9月,奇骏,优选试驾员:
【月度体验】,资讯:
探界者长期测试,论坛:
摄氏负30度的媳妇当车模,资讯:
走遍沙漠森林与大海美国西海岸游记,资讯:
2018成都车展探馆-探界者Redline实车,美人生活秀:
小姐姐云南游,车家号:
2019款奇骏正式上市,资讯:
2019款奇骏购车手册车家号:
国六版的新奇骏,资讯:
2019款日产奇骏上市车家号:
加量不加价,日产新奇骏月底上市,新车上市,资讯:
编辑喜欢的车车家号:
探界者最低报价已降12万,15,*数据来源:
跨车型竞争与同门品牌车型对抗1、竞争圈层变化不大,始终以昂科威、欧蓝德、柯迪亚克为核心竞品;
2、跨车型竞争,除中型车以外,与欧蓝德、奇骏等紧凑型SUV竞争较为激烈;
3、翼虎逐渐退出核心竞争圈层探界者竞品排名-1月,探界者竞品排名-9月,竞争劣势区,竞争优势区,竞争劣势区,竞争优势区,2018年回顾-雪佛兰探界者,16,营销漏斗:
与传统BBA品牌/二线豪华品牌都存在巨大差距1、凯迪拉克CT6上下端转化率与传统BBA品牌存在巨大差距,市场仍为BBA占据主导地位;
2、此外,二线豪华品牌沃尔沃S90、捷豹XFL迎头赶上并逐渐超越CT6,市场份额被进一步稀释,级别市场关注人数,关注人数,兴趣人数,线索人数,访问级别市场下全部车型的所有页面的独立访问者人数,访问车型所有页面的独立访问者人数,访问车型的参数配置、口碑、搜索、对比、经销商、电商、报价、车主价格以及专题页面的独立访问者人数,给车型下销售线索(包含网上订单、400电话、以及专题线索)的独立人数,数据来源:
汽车之家车智云大数据2018年9月,转化率空间奥迪A6L/CT6,2018年回顾-凯迪拉克CT6,3.6倍,2.8倍,17,关注度构成:
全年关注度平平,缺乏内容合作1、2018年凯迪拉克CT6几乎没有内容合作,导致全年关注度偏低,与竞品差距巨大2、2018年奥迪A6L在上市期间,紧密布局资讯与车家号内容;
在非上市期间,由论坛和车家号带动关注,CT6,数据来源:
汽车之家车智云大数据2018年1-9月,A6L,2018年回顾-凯迪拉克CT6,资讯:
新款凯迪拉克CT6申报信息,资讯:
CT63.0T申报图,车家号:
凯迪拉克CT6,2.0T十速尺寸超越奥迪A8,媳妇当车模:
嘿嘿嘿(第三季),论坛直播:
带你走进车展过后的日内瓦生活,资讯:
国产全新奥迪A6L申报图车家号:
成都车展首发内饰三块屏幕,资讯:
曝奥迪新A6L谍照,车家号:
奥迪A6L新款2.0T到店实拍,车家号:
A5的价格A8的享受,5系坐不住了,新车上市,18,*数据来源:
前后夹击,二线豪华品牌迎头赶上1、竞争力大幅下降,原来与BBA形成的对抗格局已逐步被蚕食份额;
2、除传统豪华品牌外,与沃尔沃S90、捷豹XFL等二线豪华品牌亦形成对抗格局;
3、与同品牌XTS存在竞争重合CT6竞品排名-1月,CT6竞品排名-9月,竞争劣势区,竞争优势区,竞争劣势区,竞争优势区,2018年回顾-凯迪拉克CT6,OPPORTUNITY,2018,2019,以大数据为依据寻找传播机会点并打造上汽通用传播生态圈,20,针对打法:
根据细分市场竞品动作,提前布局通用新车大年,1月,君越中期改款,XT6新车上市,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,威朗中期改款,紧凑型SUV新车上市,Velite-6新车上市,紧凑型车A新车上市,紧凑型车B新车上市,紧凑型SUV新车上市,紧凑型SUV新车上市,CT4新车上市,全新一代宝马3系长轴版,19年上市,全新奥迪A6L将于18年底广州车展亮相,2019年正式上市,新款路虎发现神行中期改款,2019年春季海外上市,奔驰B级2019年初海外上市,现代GenesisG70有望2019年国内上市,MINI电动版2019年上市,Jeep大指挥官phev吉利GE112019年初海外上市对标特斯拉Model,19年上市,威马EX6中型纯电动SUV,19年上市,大众朗逸纯电动版2019年初上市,新能源市场,豪华品牌市场一二线豪华,现代VELOSTER2019年上市,丰田国产Avalon广州车展亮相,19年3月上市,全新速腾18年年内完成SOP,19年上市,大众新一代高尔夫2019年6月投产,第4季度在欧洲上市,新一代马自达3三厢版洛杉矶车展亮相,19年上市,奔驰A级插电混动版本2019年上市,轿车市场紧凑型,全域生态圈,生态圈,数据生态,汽车用户,大生态:
数据先行大生态占领逻辑:
数据诊断传播突破口全屏轰炸课题解决,小生态优化:
广告/内容/VR三大版块形成各自生态系统,生活触点,购车触点,媒体触点,内容生态圈,小生态:
模块优化VR,指导,触达,体验,上汽通用传播生态圈,经度覆盖根据用户购车阶段,覆盖浏览路径,环360覆盖PC/APP/M端全覆盖维度覆盖覆盖全年重要时间节点,大数据技术心智占领全域生态圈,23,【经度覆盖】依托大数据技术,面向精准用户的心智占领,购车阶段划分:
基于汽车之家行为数据,根据用户关注栏目的不同,将用户购车周期划分为三个大的阶段,购车阶段一关注栏目TOP5:
资讯-车型详解、资讯-评测、论坛-帖子、资讯-视频、资讯-技术,购车阶段二关注栏目TOP5:
论坛-帖子、论坛-车友圈、产品库-参数配置、资讯-用车、资讯-车系综述、VR,购车阶段三关注栏目TOP5:
产品库-参数配置、论坛-车友圈、论坛-帖子、产品库-图片、产品库-报价,精度拦截,搜索广告购车推荐拦截竞品用户,抢夺竞品份额,广度拦截,品牌专区覆盖海量用户,获得广泛用户关注,深度拦截,真实用户用车感受口碑视频,24,【维度覆盖】针对细分市场动作,覆盖全年重要时间节点,1月,君越中期改款,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,威朗中期改款,紧凑型SUV新
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 上汽 通用汽车 2019 年度 汽车 合作 建议 57
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)