十二生肖的文化特征与设计研究文档格式.docx

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王家民20080301摘要论文题目：

十二生肖的文化特征与设计研究学科专业：

设计艺术学研究生：

刘丹龙指导教师：

王家民（教授）摘要本文侧重于研究十二生肖的文化特征和视觉符号的独特性，通过对中国传统文化中十二生肖视觉符号的研究，试图对十二生肖视觉符号所传达的文化内涵、设计规律以及衍生产品的研发进行有益的理论探讨。

以十二生肖视觉符号为元素进行研究，已经引起社会各界广泛关注，本文通过对十二生肖视觉文化内涵的挖掘与分析，确定十二生肖视觉符号在现代人文社会生活中的位置，并借助现代传媒手段，推动文化衍生产品的研发与应用。

明确十二生肖基本形特征与市场定位，促使其更好地融入到网络、影视、书籍、报刊、广告、包装等传媒领域的实践之中，创造出符合现代审美情趣和思想情感需要的设计作品。

民俗文化通过视觉符号进行传播，在现实生活中不胜枚举，从文化特性到视觉符号化展示过程中的规律性与风格化设计问题，一直是艺术设计领域关注的焦点。

本文通过研究十二生肖视觉符号的文化特性，信息化时代借鉴传统元素对十二生肖视觉形象进行设计、展示与传播，提出了结合多媒体的设计思路。

文章首先着眼于传统十二生肖文化特性研究，通过社会考察、调研对其起源与演变、视觉符号特征以及审美内涵展开论述；

其次继前者研究的基础之上，进一步对十二生肖视觉符号设计现状进行分析比较，并提出基本的设计步骤与展示方式；

最后对十二生肖衍生产品的研发进行论证，同时对传统元素结合现代设计理念的传播进行了展望。

关键词：

十二生肖：

文化特征：

视觉符号；

设计Ａｂｓｔｒａｃｔ一一————————————————————————————————————————————————————————————————一Ｔｉｔｌｅ：

ＲＥＳＥＡＲＣＨＥＳＯＮＴＨＥＤＥＳＩＧＥＯＦＣＵＬＴＵＲＡＬＦＥＡＴＵＲＥＳＯＦＴＷＥＬＶＥＳＹＭＢＯＬｌＣＡＮＩＭＡＬＳＭａｊｏｒ＝ＴｈｅＤｅｓｉｇｎＡｒｔＮａｍｅ＝ＤａｎｌｏｎｇＬｉｕＳｉｇｎａｔｕｒｅ：

Ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒ＝Ｐｒｏｆ．ＪｉａｍｉｎＷＡＮＧＳｉｇｎａｔｕｒｅ：

ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓ，ｓｐｅｃｉａｌｅｍｐｈａｓｉｓｉｓｌａｉｄｏｎｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｆｅａｔｕｒｅｓａｎｄｔｈｅｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓ．Ｂｙｄｏｉｎｇｔｈｉｓ，ｔｈｅｕｎｉｑｕｅｎｅｓｓｏｆｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｓｉｎＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｈｅｓｉｓａｔｔｅｍｐｔｔｏｓｕｍｍａｒｉｚｅａｎｄｄｅｌｖｅｉｎｔｏｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｔｅｎｓｉｏｎａｎｄｔｈｅｌａｗｓｏｆｔｈｅｄｅｓｉｇｎｉｎｇｗｅｃａｎｄｅｖｅｌｏｐａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｖｅｙｉｎｇｂｙｔｈｅｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｓｏｆｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓ，ｔｈｅｎｔｈｅｄｅｒｉｖａｔｉｏｎｏｆｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓｅｆｆｉｃａｃｉｏｕｓｌｙ．ＤｅｅｐｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｏｎｔｈｅｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｓｉｎＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓｈａｖｅｃａｕｇｈｔｔｈｅｐｕｂｌｉｃ’Ｓｅｙｅ．Ｂｙｄｅｅｐｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｇａｎｄａｎａｌｙｚｉｎｇ，ｗｅＣａｎｆｉｘｅｄｉｔ’ｓｒｏｌｅｉｎｍｏｄｅｒｎｓｏｃｉａｌａｃｔｉｖｉｔｙ．Ｗｅｃａｎａｌｓｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｄｅｒｉｖａｔｉｖｅｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｄｅｆｉｎｉｔｅｔｈｅｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｔｈｅｓｈａｐｅａｎｄｔｈｅｍａｒｋｅｔｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｗｉｔｈａｉｄｏｆｈｉｇｈ‘ｔｅｃｈ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ．ｉｔｓｈｏｕｌｄｂｅｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｉｎｔｏｔｈｅｍｅｄｉａｆｉｅｌｄｓｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔ，ｆｉｌｍｓ，ｂｏｏｋｓ，ｎｅｗｓｐａｐｅｒｓ，ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ，ｐａｃｋａｇｅｓａｎｄＳＯｏｎ．ＯｎｌｙｓｕｃｈｗｏｒｋｓＣａｎｍｅｅｔｐｅｏｐｌｅ’Ｓａｅｓｔｈｅｔｉｃｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎｓａｎｄｅｍｏｔｉｏｎａｌｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓ。

Ｔｈｅｒｅａｒｅｃｏｕｎｔｌｅｓｓｅｘａｍｐｌｅｓｉｎｒｅａｌｉｔｙｔｈａｔｆｏｌｋｃｕｌｔｕｒｅｓｐｒｅａｄｂｙｔｈｅｖｉｓｕａｌｓｙｍｂ０１．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｏｆｃｕｌｔｕｒｅｐｒｏｐｅｒｔｙａｎｄｔｈｅｒｅｇｕｌａｒｉｔｙａｎｄｓｔｙｌｅｄｅｓｉｇｎｉｎｔｈｅｄｉｓｐｌａｙｏｆｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｉｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｇｔｏｐｉｃｏｆｔｈｅａｒｔｄｅｓｉｇｎ．Ｔｈｉｓｅｓｓａｙｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｎｅｗｄｅｓｉｇｎｔｈｏｕｇｈｔａｎｄｏｆｔｈｅｄｅｓｉｇｎａｎｄｄｉｓｐｌａｙｏｆｔｈｅｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｏｆｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓｉｎｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｇｅｂｙｍａｋｉｎｇｄｅｅｐｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｏｆｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓ．Ｔｈｅａｎｉｃｌｅｉｓｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄａｂｏｖｅｃｅｒｔａｉｎｆｕｎｄａｍｅｎｔａｌｒｅｓｅａｒｃｈａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ，ｔａｋｅｔｈｅｐｒａｃｔｉｃｅｉｎｄｅｓｉｇｎａｓｔｈｅｂａｃｋｉｎｇ．ＩｔａｉｍｅｄｆｉｒｓｔｌｙａｔｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｉｎＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓ，ａｎｄｔａｋｅｓｕｐｉｔ’Ｓｏｒｉｇｉｎ、ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ｔｈｅｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｓａｎｄａｅｓｔｈｅｔｉｃｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｎｅｂｙｏｎｅ．Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｏｎｔｈｅｖｉｓｕａｌｂａｓｉｓｏｆｅｘｉｓｔｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ，ｆｕｒｔｈｅｒａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｓｙｍｂｏｌｉｎＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓｉｓｃａｒｒｉｅｄｏｎ．Ｔｈｅｂａｓｉｃｄｅｓｉｇｎａｎｄｔｈｅｗａｙｏｆｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎａｒｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｎｅｃｅｓｓａｒｙｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎｏｆｐｒｏｃｅｄｕｒｅ西安理工大学硕士学位论文ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓｄｅｒｉｖａｔｉｖｅｐｒｏｄｕｃｔｓｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｓｃａｒｒｉｅｄｏｎ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｉｔｍａｄｅｔｈｅｆｏｒｅｃａｓｔｔｏｔｈｅｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｅｌｅｍｅｎｔｕｎｉｏｎｍｏｄｅｍｄｅｓｉｇｎｉｄｅａ．Ｋｅｙｗｏｒｄ：

ｔｗｅｌｖｅｓｙｍｂｏｌｉｃａｎｉｍａｌｓ；

ｃｕｌｔｕｒａｌｆｅａｔｕｒｅｓ；

ｖｉｓｕａｌｓｙｍｂｏｌｓ；

ｄｅｓｉｇｅ２独创性声明秉承祖国优良道德传统和学校的严谨学风郑重申明：

本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。

与我一同工作的同志对本文所研究的工作和成果的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并已致谢。

本论文及其相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任论文作者签名：

龟上虹瑚孓年牛月７日学位论文使用授权声明本人型出煎在导师的指导下创作完成毕业论文。

本人己通过论文的答辩，并已经在西安理工大学申请博士／硕士学位。

本人作为学位论文著作权拥有者，同意授权西安理工大学拥有学位论文的部分使用权，即：

１）已获学位的研究生按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；

２）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。

本人学位论文全部或部分内容的公布（包括刊登）授权西安理工大学研究生部办理。

（保密的学位论文在解密后，适用本授权说明）论文作者签名：

壶！

龃盆导师签名：

丑弘风硼矿年仁月了日１绪论１绪论十二生肖属于民俗文化范畴。

民俗文化是中国古老传统文化中最具代表性的奇葩，带有浓郁的民族特性和乡土气息，它作为研究对象，现如今活跃于人文社科各个领域。

“十二生肖是我国独特的民俗文化”…，在我国有着悠久的历史，凝聚着历代劳动人民的智慧和想象。

十二生肖，是一种古老的民族文化符号，又称十二属、十二辰属，是古代的一种纪年法。

所谓生肖，“生”进也，象草木生出土上；

“肖”指骨肉相似也（《说文》＞。

生肖也叫属相，由十二种动物组成，分别对应十二地支，依次为子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。

现在所流行的生肖文化的核心内容，是将人的出生时间与某种动物或其他事物联系起来，预测人的行为、命运，这其中蕴含了原始图腾崇拜的意识。

在现实生活中我们应该把某种动物纹样的单独出现与十二生肖予以区分，它们在文化性表征和功能性体现方面有着不同的含义。

在此笔者认为，在生肖问题的探讨中，生肖视觉符号一定是包含了某种文化的视觉形象，而生肖文化未必是针对某种视觉符号的文化。

以传播学的角度，通常把符号分为语言符号和非语言符号。

语言符号分为口语和文字两种。

非语言符号又可分为听觉符号、触觉符号和视觉符号几种。

多年来，十二生肖多作为语言符号来进行研究它的民俗性，本文侧重于研究以中国十二生肖视觉符号所构成的基本语境。

民俗文化，是一个能够为文艺工作者提供丰富想象的源泉；

是一个能够为国家创造巨大经济效益的产业文化。

十二生肖作为民俗文化的一部分，长期以来就是民俗文化研究专家的研究课题，其视觉形象在民众生活如：

祭祀、娱教、装饰、游艺、穿戴、起居、物品等领域有着不同的表现。

本文主要是以民间美术中的生肖设计研究为启迪，现代传媒领域中动漫形象设计为龙头，进而带动图书、音像、玩具、服装、电子游戏以及主题乐园等多种商业和娱乐的发展。

本文在生肖视觉文化特征研究的基础之上，分门另嘻类分析和剖析了民间生肖视觉形象的表现元素和功能性，从而对探索十二生肖视觉形象设计的规律性进行了总结。

在论文课题研究的过程中，笔者曾多次走访陕西历史博物馆、宝鸡青铜器博物馆、凤翔泥塑村、千阳的刺绣、陕北安塞剪纸以及内蒙古大学博物馆等，结合实际情况进行了相应的艺术考察活动，为课题研究奠定了基础。

’１．１课题背景生肖文化是一种世界性的文化现象，不仅中ｌ固有，其他国家也有。

郭沫若先生就曾在《释干支》…文中对比了希腊、埃及、印度和中国四个文明古国的十二生肖。

西安理工大学硕士学位论工１１．１国内研究现状中困历代曾有币少史人学者对牛肖问题进行研究。

清代学者赵翼在《陔余瓜考》卷＿一十叫