城市形象宣传语Word文档下载推荐.docx

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一日读懂两千年

10、桂林：

桂林山水甲天下

11、海口：

椰风海韵南海明珠

12、合肥：

日出黄山、绿染合肥

13、金华：

风水金华购物天堂

14、昆明：

昆明天天是春天

15、柳州：

山水桂林风情柳州

16、洛阳：

世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）

17、梅州：

千色客都，中国梅州

18、南京：

江南佳丽地，金陵帝王洲

19、南宁：

绿城寻歌壮乡情

20、宁波：

书藏古今，港通天下——中国宁波.

21、青岛：

海上都市欧亚风情

22、曲阜：

孔子故里，东方圣城

23、日照：

游山登五岳，赏海去日照

24、三亚：

天涯芳草，海角明珠

25、汕头：

海风潮韵，世纪商都

26、苏州：

东方水城，天堂苏州

27、泰山：

登泰山保平安!

28、威海：

拥抱碧海蓝天，体验渔家风情

29、无锡：

太湖美景，无锡旅情

30、武汉：

高山流水白云黄鹤

31、厦门：

海上花园，温馨厦门

32、信阳：

豫风楚韵、红色信阳

33、烟台：

人间仙境梦幻烟台

34、宜昌：

金色三峡银色大坝绿色宜昌

35、义乌：

小商品的海洋购物者的天堂

36、银川：

塞上明珠，中国银川

37、中山：

伟人故里，锦绣中山

38、重庆：

世界的重庆，永远的三峡

39、北京：

回味奥运，圆梦首都

1、大湖襟抱，天下淮安。

2、魅力淮安，水清天蓝。

3、淮安，一座创造神话的城市。

4、亲水淮安，活力飞扬。

5、南船北马楚汉风，绿水青城美食香。

6、融南汇北，水润淮安。

7、一城运河水韵，千年诗画淮安。

8、南船北马，大湖明珠。

9、万卷生态画，千年运河都。

10、淮水安澜我心荡漾。

11、有恩有爱的城市，心福口福的家园。

浅谈城市形象宣传语的写作城市形象宣传语是一个城市的文化符号。

它不仅要能够揭示出一个城市的人文内涵，突显其自然风貌，而且要能够体现一个城市的文化理念，代表这个城市的文化水准。

从表现形式方面讲，语言不仅要平易朴实，使大众能在短时间内理解透彻，而且要口语化，易于上口，很容易叫得响。

与此同时，用词要雅而不俗，整句要有意境。

城市形象宣传语的基本作用是宣传和推介城市，既要能凸现出一个城市的“亮点”，又要易于为人们所普遍接受和认同，使人在读到或听到的一刹那间就能明白其意思或进入其意境，旋即形成对这个城市的良好印象。

因此，一条好的城市形象宣传语至少必须同时具备以下几个特点：

1.推介性。

城市形象宣传语的主要作用是宣传和推介城市，树立城市的对外形象，使更多的人关注或向往这个城市。

其目的或是招商引资，或是推介旅游产品，或是吸引人才，或者兼而有之。

如，无锡市的城市形象宣传语“无锡充满温情和水”，旨在揭示这座东方水城清秀柔媚的风格和魅力，吸引更多的人到这里来旅游。

3.独特性。

每一个城市都有自己不同于其他城市的特点，或是人文的，或是自然的，由这种差异性形成的一个城市的独特魅力就是其卖点。

城市形象宣传语不仅要把一个城市与众不同的地方全部揭示出来，而且要把这个城市最诱人的地方凸现出来，使人由衷地产生出一种向往之情。

如，都江堰市的城市形象宣传语“拜水都江堰，问道青城山”准确、传神地描述了都江堰市独有的旅游资源及其文化内涵，把都江堰市独一无二的魅力展示出来。

4.通俗性。

城市形象宣传语的受众遍及不同的行业，文化程度差异很大，只有写得通俗易懂，才能使大多数人短时间内就理解其意旨，留下清晰、深刻、美好的印象。

城市形象宣传语虽然只有几个字、十几个字，但创作的难度不亚于一篇鸿篇巨制。

它不仅要求创___有深厚的文字功底，而且还要求创___具有博大深邃的思想以及渊博的人文地理知识等。

下面以第四个国家级新区——西咸新区形象宣传语的创作为例，谈谈城市形象宣传语的写作要领。

第一步：

对城市的历史和现状进行深入细致的研究

创作一个城市的形象宣传语，首先必须对这个城市有深入细致的研究，尤其是要透彻理解这个城市的历史文化内涵，全面掌握这个城市的自然风貌。

西咸新区的大概情况如下：

西咸新区由原来西安市和咸阳市各划出一部分组成，是继上海浦东、天津滨海、重庆两江之后的第四个国家级新区。

从历史文化的角度看，秦咸阳城遗址和汉长安城遗址都在西咸新区内。

西汉11位皇帝，有九位皇帝的陵墓在西咸新区内，其中汉武帝茂陵以石刻闻名世界，汉景帝阳陵以地下文物藏量巨大、内涵独特而令世界震惊。

西咸新区已建成并对外开放的重要博物馆有秦咸阳城遗址博物馆、汉长安城遗址博物馆、汉阳陵博物馆、茂陵博物馆等。

不仅如此，西咸新区内还有周、秦、唐、南北朝等不同时代的帝王及皇亲国戚墓葬数千座，地下文物藏量十分巨大。

从自然和资源的角度来看，西咸新区土地平坦、肥沃，渭河、泾河和沣河三水穿境而过，地上和地下水资源丰富。

这里是历史上土地开发最早的地区，自战国时期至唐代，这里一直是有名的天下粮仓。

第二步：

明确城市的“亮点”和独有魅力

城市形象宣传语的基本作用是展示城市魅力，提升城市的形象品位，其关键是要把一个城市独特的地方展示出来。

这就需要创___在研究城市历史和现状的基础上准确抓取城市的“亮点”，明确城市与众不同的独特魅力。

从历史文化的角度看，西咸新区是秦汉文化的轴心区，在历史上是秦汉精神的.形成之地。

秦汉精神既是中国精神的基础与核心，又是中国精神的代名词，因此，西咸新区的建设还有再塑中国精神的时代文化内涵。

此外，还需注意的一点是秦汉都是在历史上备受世界仰视的强大帝国。

从自然的角度看，泾水和渭水从西咸新区穿境而过，并且在其东端形成了“泾渭分明”的独特自然景象。

“泾渭分明”这一个在国内几乎是家喻户晓、妇孺皆知。

从西咸新区的战略定位来看，有两大亮点：

一是要把它建成现代化的生态田园新城，其中尤以五百里渭河生态景观带最为引人关注；

二是要把它建成彰显秦汉文明、推动国际文化交流的历史文化基地。

第三步：

明确城市形象宣传语在今后一个时期内将要发挥的主要作用

由于创作的目的不同，城市形象宣传语的立意目标有所差异。

因此，在创作城市形象宣传语的时候，要明确所创作的形象宣传语将要在城市推介宣传方面发挥的主要作用。

由于西咸新区于20xx年6月才成立，处于建设的起步阶段，因此，其形象宣传语首要的作用是招商引资。

与此同时，在现实的效用发挥之后，还必须具有永久性树立西咸新区独特形象的作用。

第四步：

城市形象宣传语的拟稿

对一个城市的历史与现状了如指掌，弄清楚了其人文与自然亮点，明确了城市形象宣传语的现实效用，不仅创作的基础、出发点、立意目标和材料的取舍原则都明确了，而且思路也很容易打开了。

从以上研究和了解可知，西咸新区的城市形象宣传语只有紧扣“秦汉文化”和“泾渭分明”两大亮点来创作，才可能凸现出这个城市与众不同的独特魅力，也才可能在短时间内就叫响。

因此，笔者认为将“襟秦汉文化，怀泾渭风光”这两句话作为西咸新区的形象宣传语是比较合适的。

第五步：

进一步地推敲与权衡

在初稿拟出来之后，接下来的工作就是进一步地推敲与权衡，看看所拟的形象宣传语是否同时满足以下几个条件：

第一，是否体现了这个城市的文化内涵和自然风貌，是否凸现了这个城市的最大亮点；

第二，是否通俗易懂，雅俗共赏；

第三，是否做到了和其他城市的严格区分，独一无二；

第四，是否易于唤起受众的兴趣或引起受众的关注，是否很容易叫响；

第五，用词是否规范，整句是否有意境。

这几个条件有一条达不到，就要反复推敲和修改。

一个城市的形象宣传语要真正起到宣传、推介城市的目的，不仅要内容定位准确，立意新颖而高远，能最大限度地展示出这个城市独特的魅力，而且要质朴中见文采，词句生动优美，富于意境和感染力。

一条真正算得上好的城市形象宣传语起码必须达到以下几点要求：

1.个性鲜明。

城市形象宣传语必须根据一个城市的历史文化特点、独特的城市风貌和城市人文精神量身打造，充分体现出这个城市的“个性”。

例如，陕西铜川是药王孙思邈的故里，这是其形象宣传语可利用的最大卖点。

顺着这一条线索往下看，铜川曾是唐初三代帝王避暑行宫所在地，这里有唐高僧玄奘法师译经圆寂之地玉华宫，药王孙思邈隐居行医的药王山等，养生休闲是铜川旅游的强势所在。

因此，铜川市采用“一代药王故里，千年养生福地”作为形象宣传语是最恰当不过的。

要做到个性鲜明，必须着眼于一个城市独一无二的地方，既不要把我有人也有的东西搬出来“叫卖”，也不要盲目地嫁接和借力。

如“长江第一城，中国酒之都”这一句似乎突出了宜宾的区位优势和文化亮点，但只要一推敲就不难发现，“长江第一城”具有多种含义，可以从不同的角度理解，而宜宾仅仅从地理位置上担得起这样的称呼；

就“中国酒之都”一句来看，中国被誉为“酒都”的地方也不是唯一的。

因此，这两句话作为宜宾的城市形象宣传语就不合适。

2.客观写实。

城市形象宣传语要客观写实，不作。

客观一是指要着眼于这个城市最根本的东西，不要把其非主流的东西，或是仅仅与其相关联的东西捧出来诱惑人。

二是指不要把尚在蓝图中的东西

拿出来说事。

三是不要做自我吹嘘性的评论。

例如，对于新生的西咸新区来讲，“现代田园都市”还是一个蓝图，而“国际化”也是必须借力于西安才能实现的一个构想，因此，现在在形象宣传语中使用“田园”、“国际”等词语都无益于城市形象的树立。

3.富于创意。

城市形象宣传语必须使人们喜闻乐见才能很好地发挥其应有的作用，这就需要有一个比较好的创意。

创意体现在内容和形式两个方面：

从内容上讲，要有耐人寻味的深厚的文化内涵，能够全面体现出城市的历史文化魅力、自然魅力、城市精神、立市理念和时代品格。

从形式上讲，语出角度巧妙，富于意境，容易唤起人们想象与联想。

例如，江门市的形象宣传语“侨乡山水风情画”就创意很好，极富意境。

4.易于传唱。

城市形象宣传语不仅要语言浅近，语义明了，易于理解，表意准确、恰当，语言规范、凝练，而且要生动、形象、韵律和谐，这样才能易于传唱，很快被叫响，从而收到理想的宣传效果。

___做到易于传唱呢？

首先，采用对偶句是最常见，也是最理想的方法；

其次，采用三字句、四字句也易于上口；

再次，运用嵌字、借字、谐音、双关等修辞手法也十分有效。

当然，以上诸种方法的使用必须以确保韵律和谐、语义明了、易于理解为前提。

例如，“福山福水福州游”（福州市）和“乐山乐水乐在其中”（乐山市）这两句采用嵌字的手法做到了易于上口；

“到威海，身临海，心偎海”（黄高才为威海市拟写的形象宣传语）不仅采用了三字句式，而且采用了谐音的修辞手法，易于上口而又能把人带进一种美妙的情境。

5.雅而不俗。

一个城市的形象宣传语代表着这个城市的文化水准。

在创作和选用时一定要慎之又慎，确保通俗易懂但不失高雅，否则，不仅起不到宣传和推介城市的作用，而且还会造成负面影响。

如，合肥市前不久推出的旅游宣传语“两个胖胖欢迎您”就比较庸俗，所以一推出就遭到了市民们的反感和指责。

再如，宜春市曾推出的旅游宣传语“一座叫春的城市”更是令人啼笑皆非。

雅而不俗还有一个重要含义：

要富于创意和新意，不要简单模仿。

如唐山市推出“走遍千山，独爱唐山”这一宣传语之后不久，威海市推出了“走遍四海，还是威海”这一宣传语，就显得落入窠臼。

从近年来各地征集城市形象宣传语的实际结果来看，很多人由于对城市形象宣传语缺乏正确的认识和理解，因而走入了一些误区。

概括起来讲，城市形象宣传语写作常见的问题主要有以