城乡居民的消费行为分析与研究.docx
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城乡居民的消费行为分析与研究
城乡居民的消费行为分析与研究
由于我国传统的二元经济结构,所以造成了城乡发展差异化,城镇发展的较为快速,而农村发展的就比较缓慢,也使得城乡之间的发展差距越来越大。
差距不仅仅体现在经济的高低以及人们的日常生活质量上,还体现在社会制度,而且呈逐步扩大的趋势。
城乡居民生活水平的差别是一项反映城乡差别的重要指标,其集中表现为城乡居民在消费水平和消费结构方面的差异。
如何采取有效的政策措施努力缩小城乡之间的差异不仅是建设小康社会中一个非常重要的现实问题,还可能会导致社会的安全稳定受到威胁,也会影响经济无法持续稳定的提升。
所以针对城乡居民不同的消费行为进行研究解析是非常必要的,因为能够研究出城乡之间差距变化的方向以及规律。
当下之急,城乡经济发展差距过大已成为我国经济良性发展急需解决的政策问题。
首先需要刺激市场的销售,拉动内需。
想要成功的摆脱这些问题,针对城乡居民的消费行为有何区别的以及消费趋势如何转变的进行了解是非常必要的前提,只有完整的了解这些问题,才能够真正的找到问题出现的原因所在,制定出切实可行的政策。
本论文通过对某市内的居民为消费对象展开研究。
概念界定和国内外研究基础
消费行为概念的界定
第二次世界大战结束的几年中,消费行为这一概念逐渐形成。
消费行为所包含的主要问题是来自消费者的购买动机,根据行为学派的传统定义我们能够得知,所作的能够看得见的行动,是源自于外界所带来的刺激造成的。
可是人们认为此传统解释太过于简洁化。
大量研究消费行为的学者认为,人们的消费行为趋向,各种外界因素或者内在因素都能够对消费者的消费行为造成影响甚至决定作用。
所以,针对全部的内在因素以及外部条件展开全面的解析。
主要驱使人们进行消费的原因源自于人们内在的欲望。
如果一件东西非常的需要,这一因素能够支配一个消费者在一个时间的消费想法。
只不过消费往往会受到消费者个人所拥有的资产份额、日常习惯以及人格个性所限制,还会被家庭等各种原因所影响。
而一个人的消费行为也会因为某些外界环境的因素而受到制约,其中包含了社会因素以及企业因素两个因素的影响。
社会因素主要包括:
①社会交往。
每个人都会有一个属于自己的朋友圈,他的消费行为会会常常与朋友圈中的朋友相似。
②一些社会舆论或新闻力量的影响。
企业因素主要包括:
①企业产品得到更新换代,产品的质量、功能得到提高等都是吸引消费者进行消费的因素;②品牌效应往往会给消费者带来安全感与荣誉感;③企业所在位置以及消费时所得到的服务。
除了上述两大因素外,造成消费者消费行为的重要因素还包括:
①某种产品对消费者造成的映像;②对购买该商品获得的“经验”以及“了解”;③针对不同的商品进行对比而产生的“态度”。
本文将从消费者的消费倾向、消费领域、消费观念以及消费层次这几个方面来研究某市城乡居民的消费行为差异
国内外研究现状
对于怎样减小全国城乡公民经济收入消费差距的分析研究,全球研究热点主要集中在:
一是探究城乡居民消费行为差异的原因,二是找到原因后如何缩小这些差异。
Brown和Christopher(2004)[1]通过建立模型模拟了收入不平等对美国总消费倾向的影响,研究表明当家庭支出受收入制约时,收入不平等对消费有显著的负面影响。
布朗在研究分析了一九七八年——二零零零年美国经济收入差距,对消费人员实际需求影响作用的过程里得知,社会经济收入不均衡对消费的作用是非常显著的。
WouterZant(1988)[2]指出,人们在进行跨期消费时,当期消费要受到前期消费行为的影响,消费行为表现出一定的惯性,即内部习惯形成对消费的影响。
杜森贝里的研究指出,其他人的消费习惯和消费行为都会影响到周围的其他人,攀比心理是大家都会有的心理。
Dreze和Jacques(1972)[3]运用时间序列数据,以土耳其为例,研究了发展中国家公共社会保障对总消费的影响,研究表明土耳其完善的公共社会保障对总消费具有稳健和积极的影响,促进了居民消费支出的增加。
而国内学者高帆(2013)[4]通过探究城乡经济消费差距变动的主要特点、根本原因和发展转折点,提出了:
城乡经济收入差距是严重影响公民消费差距不同的重要变量。
而侯石安(2012)[5]分析了人们因收入资金的不同而影响其消费行为。
曾广录(2011)[6]指出政府有关部门城乡公共支出不均造成了城乡公共基础设施投入的不均,是城乡消费差距不断扩大的重要原因之一。
而张李义(2017)[7]从互联网金融的视角出发,经研究得出结论,互联网经济的不断发展极大的影响了消费者的消费方式,并且对与城市消费者与农村消费者而言,受到影响程度最大的是城市消费者。
这些学者的研究结果都证明了这些因素对城乡居民消费行为差异的重要影响。
本篇论文汲取他们的研究结果,做出总结,并归纳出影响城乡居民消费行为的各种因素。
从某市城乡居民消费现状出发,运用宏观经济学、区域经济学等相关理论,在现实与理论结合的基础上,对某市城乡公民的实际消费行为差异,展开了深入研究。
消除某市城乡居民消费行为差异的意义
有利于促进城乡经济均衡发展
目前我国人均GDP的环比发展速度总的变动趋势是下降的,而某市城乡居民人均消费水平差额的变动趋势是上升的。
所以为了城乡经济的均衡发展,应该积极消除某市城乡居民消费行为差异。
有利于促进消费品市场优化发展
对于某市而言,城乡居民的消费愿望没有充分满足,消费潜力巨大。
但某市农村居民消费在客观上同城镇居民还存在很多差距,这阻碍着农村消费品市场的发展和壮大。
满足农民的消费需求、开发好农村消费品市场,对怎样拉动消费者的消费积极性,需要拥有一个完善、合理、有秩序的商品市场体系,对社会再生产的顺利进行有着不可言估的意义。
因此,消除某市城乡居民消费行为差异,有利于促进消费品市场优化发展。
有利于消费品零售市场的稳定发展
最近几年,尽管某市农民的收入获得了一定的提高,但是城市需农村的消费水平差距依然在持续不断的增加,造成了目前社会非常怀疑农村消费者的消费能力能否跟上时代发展的脚步。
因此没有太大范围的对农村消费品市场进行投资,并且农村还遭到地理因素等硬条件的影响,使得农村消费品市场的发展更是雪上加霜。
更不用说,农民每月的收入水平会受到种种因素的影响,造成了农村消费者更加中意一些廉价或者性价比非常高的商品。
因为这些商品能够获得的利益非常低,对使得很多生产厂家不愿意在农村地域发展消费市场,使得农村所需要的消费品无法得到满足。
农村消费者想要获得的消费品没有得到满足,而生产消费品的厂家也不想再农村开展市场。
消除某市城乡居民消费行为差异,对促进消费品市场优化发展有重要意义。
有助于农村消费品市场的档次提高
某市农村居民目前的消费水平虽然不在属于基本阶段的层次,不过离完全进入到享受和发展层次还有一段距离。
目前借助消费品市场提供很多属于享受和发展类的消费品给农村消费者是无法实现的,当下需要以农民的衣、食、住、行类的消费品得到满足的基础上,消除某市城乡居民消费行为差异可以有效解决这个问题。
有利于缩小城乡差别
由于农民消费水平低,导致很多工厂与投资者没有太大的诱惑对农民消费品进行投资,它们非常怀疑农民的潜在消费能力能否满足它们的需求,并且生产这些档次较低的性价比消费品如果销售量不大,经济收益会很少。
所以导致了很难展开农村消费市场的建设,因此导致了城市与农村的消费水平差距得不到扩展反而增大,从而无法顺利增加农民的日常生活水平,最终造成了城市与农村的实际经济差距,愈来愈大。
某市城乡居民消费行为差异分析
城乡居民消费水平变动状况以及比较
伴随着我国改革开放力度的不断深入,国民经济生产总值呈现出前所未有的增长势态,在人民群众收入水平不断提高的基础上,消费水平也得到提高,如图1所示。
城乡居民消费水平之所以存在较大差异,其主要是因为收到了二元经济结构的长期影响,城乡的消费市场无法达到一体化,城市地区消费价格直接影响城镇居民实际消费水平,农村消费品价格对于城镇居民消费水平影响较小。
城镇居民人均消费水平变动情况
由图1看出,从2000年741.55元提高到2019年1703.36元,人均消费增长961.81元,消费水平平均增长量为73.96元,年平均增长率为6.61%。
然而这一增长伴随着不同时期具有的不同消费水平而变化,从2005年至2008年之间,城镇人均消费水平增长量为144.40元,平均每年以48.01元增长,平均增长速度为6.10%。
从2008年一直到2019年之间,人均消费水平增长量为817.77元,年平均增长81.78元,平均增长率为6.76%。
由以上数据可知,某市城镇居民的消费支出的绝对量是增长的。
再从增长率来看,某市城镇居民消费支出增长态势较为良好。
通过总量与增长率这两个方面的对比,显示出城镇居民消费的水平之高。
农村居民人均消费水平变动情况
通过对图1相关内容展开详细分析能够明确了解,农业人均消费水平从2005年339.06元提高到2019年581.95元,人均消费增长22.89元,消费水平增长量为8.68元,年平均增长量为4.24%。
然而这一增长也是伴随着不同时期具有的不同消费水平而变化,从2005年至2008年这段时间,农村的人均收入水平提高了33.68元,每年平均上升11.21元,然而从2008年一直到2019年之间,人均消费水平增长量为209.21元,年平均增长20.92元,平均增长率为4.56%。
由此可见,与城镇居民消费水平相比,农村居民消费水平无论在增长量平均发展速度还是平均增长速度方面都相对比较低,因此在此期间,某市农民消费水平依然比城镇居民消费水平低。
图1:
2005-2019年某市城乡居民消费水平对比(单位:
元/人/年)
城乡居民消费结构差异
某市城镇居民消费支出结构
通过对表2某市城镇居民消费支出结构展开的详细分析能够明确了解,医疗保健消费比例从2010年2.70%增长到2009年7.13%,这也是我国政府在城镇普遍推行医疗改革的效果,促使乡镇公民实际消费总金额在医疗卫生方面的总开支,在非常显著增长。
城镇青年居住消费比例的提高与城镇住房改革措施的实施具有密切联系。
特别是企事业单位的职工一般是租住单位提供的住房,房租由单位和个人共同承担,因此在居住方面的消费比例较低。
而现在城镇居民需要自己资金解决房屋居住问题,并且容易房屋的价格较高,因此城镇居民花费在居住方面的消费比例必然会随之提高。
某市乡镇公民交通运输总消费比重,从3.820%提高到了10.380%,增长了将近三倍,娱乐教育文化服务方面的消费支出比例也从9.19%上升到14.96%。
然而家庭设备用品及服务方面的消费支出,从8.76%降低到6.45%,衣着消费支出从14.24%降低到9.8%,呈现出明显的下降势态。
这一变化规律与经济发展规律以及消费规律由低层次逐渐转向高层次的规律高度吻合。
伴随着我国社会现代化发展水平的不断提高,城镇经济发展水平得到了进一步增强,人们在物质基础需求得到有效满足以及生活水平逐渐提高的环境下,对精神需求是否得到满足越来越重视。
家庭设备用品以及衣着消费支出水平的降低,充分说明人们对目前物质基础需求比较满意,而娱乐教育文化消费支出比例逐渐上升,说明人们对享受高品质消费服务的需求越来越高,交通通讯消费支出比例的提高充分说明人们都发展型消费给予了更多的渴望和重视,居住和医疗保健消费支出比例的提高,我国实际国情发展一致。
通过上述详细必须能够明确了解,某市城镇居民消费模式逐渐从需求消费转向发展消费和享受消费。
从消费结构差距看,乡镇公民日常生活质量度过了基本温饱——小康温饱——相对富裕的发展过程,而乡村公民为贫困——基本温饱——小康富足的法阵过程,乡村公民消费水平也在不断完善;乡镇公民消费水平变化整体上逐渐减缓,乡村公民市场消费组成结构的完善,还需要依靠于食品消费变化,最近几年以来,开始偏向发展提升型与享受娱乐型市场经济消费。
所以,符合村庄人民基本生存型消费使用生活需求、启发发展提升与享受娱乐型消费使用生活需求、优化提
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