新媒体与传统媒体融合PPT资料.pptx
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,Trends趋势判断,IMC,过去几年,我们看到不少媒体同业都在努力和尝试,但距离互联网的“入口”还实在太远。
下一个“入口”是否会诞生在我们同业手中,尚未可知,但在此之前,寻找我们革新图存的生存模式是必须要开启的。
有人问:
我们该做什么样的新媒体?
其实你灵魂出窍一下,仔细想想就能够发现其实,世上本没有什么“新媒体”,有的只是“新服务”。
有了不断满足用户需求的服务,你就有了生存之机。
我们认为,以服务为核心,以用户间的关系为传播机制,以互动为生产动力,以新闻+服务有机融合的新商业模式,是我们的优势,也是我们的未来。
未来传媒集团应该是一个多元的、纵横交结的三维矩阵结构,我们可以想象一下物理学上的“铰接”和“刚接”结构,铰接有一定的灵动性,而刚接则可以传递扭矩。
每一个连接点代表一个细分人群,而密布其间的联结线就是我们的用户行为数据。
作为集团的管理架构则暗含其中。
由此,整个传媒集团与市场接触的表面积得以扩大,从而能更加敏锐地感知环境,并对变化及时作出反应。
此外,传媒集团还必须重视对内部颠覆型组织的培养,这是决定我们未来的动力之源。
可以通过培训、项目孵化、项目招标、悬赏甚至是各种不惜代价的手段来刺激新生力量的成长。
对于技术与战略性资源的渴求,倒逼传媒集团的人力资源调整。
内容、技术、运营和数据分析人才的比例将发生结构性变化;
媒体中内容人才流失已是多年的事实,未来在业界有多年沉淀的运营人才将会加速流失。
与此同时,传媒集团中技术、运营,乃至数据分析等专业人才在传媒集团中的比例将逐步上升。
只有以用户为核心、以产品为导向的人才配置,变人事管理模式向人力资源运营模式,才有机会打造合格的市场主体,并最终实现传媒集团融合发展目标。
当下趋势媒体融合,新闻+服务,IMC,浙报战略,三圈融合+四位一体,IMC,中央、省委高度重视媒体融合,IMC,浙报战略打造融合发展三大平台(2010-2013),为媒体融合发展提供强大技术支撑,为媒体融合发展提供关键平台,打造资本运作平台,打造用户集聚平台,为媒体融合发展提供互联网新阵地,IMC,1、以抢占网上舆论制高点为目标,着力构建“三圈环流”的新媒体矩阵。
在省委支持下,部署推进“红色新媒体工程”,打造“三圈环流”的新媒体矩阵,努力建设具有“党报特质、浙江特点、原创特色、开放特征”的主流网络媒体平台。
省委常委会专题研究浙报集团媒体融合方案,省委夏宝龙书记亲自作指示、提要求。
“三圈环流”主要包括:
一是核心圈,打造“浙江新闻”移动客户端、浙江手机报、浙江在线新闻网站及网络电视台“四位一体”的网上党报,覆盖浙江省内主流人群。
二是紧密圈,包括边锋网新闻专区和新闻弹窗、云端悦读PAD客户端、边锋互联网电视盒子、腾讯大浙网新闻板块以及各县市区域门户,形成主流舆论的协同阵地。
三是协同圈,主要包括微博、微信和专业APP等。
这些新媒体产品目前正在全面推进中,力争到2016年集聚浙江省5000万活跃用户。
浙报战略建设“三圈环流”新媒体矩阵,浙江在线浙江新闻APP浙江手机报浙江视界,用户规模:
5.6亿/4000万/1000万,新闻+服务,IMC,浙报战略核心圈四位一体主流价值传播创新,2014年6月16日上线8月底开始线下推广苹果商店新闻类APP产品下载排行连续两月稳居前五截至2015年10月,用户已愈900万,IMC,浙报战略核心圈四位一体主流价值传播创新,体现融合要素一次采集多格式生成多渠道发布,IMC,浙报战略核心圈四位一体主流价值传播创新,资讯即时性,阅读延伸性,呈现多媒体,彩信早晚报,常规短信,突发快讯,浙江手机报内容形式,IMC,浙报战略核心圈四位一体主流价值传播创新,浙江在线平台已上线下一步移动端产品和社交平台,IMC,重点抓手,浙江新闻客户端,IMC,浙江新闻客户端是浙江日报报业集团2014年6月16日正式推出的永久免费的手机新闻客户端,省级媒体中用户数最大的新闻客户端之一2015年6月25日,浙江新闻上线V3.0版本10月8日,浙江新闻客户端正式实现11地市全覆盖,概况,IMC,概况定位,IMC,浙江新闻客户端背后的团队为浙报集团数字采编中心,如果将数采中心比喻为浙报集团的“中央厨房”,它充分打通了集团现有媒体的采编力量,最大限度整合资源生产优质内容,集团平台上千名记者,全省11地市分社第一时间向“中央厨房”提供初步过滤加工的新闻素材;
通过“数字采编系统”,编辑进行二次加工后,生产出的“菜品”,包括可视化新闻作品、互动化新闻内容,同时共享于浙报其他媒体平台大浙网、边锋新闻专区、钱报网、浙报旗下传统版面等。
新媒体与传统媒体融合基因再造,中央厨房改造传统采编流程,IMC,首先,随着“浙江新闻”一起成长的还有浙报集团庞大的数据库系统建设。
和常规的互联网公司做法一样,我们在浙江新闻客户端后台进行各种合理的数据埋点采集,进而从海量数据中挖掘分析读者的行为习惯、兴趣偏好等。
在浙报数字采编中心内部,运营数据的日报、周报、月报已经形成常规机制,相关人员定期对数据统计报告进行分析研讨。
除此之外,“浙江新闻”运营中心、技术中心还会根据改版等客户端发展特殊需求,联合集团数据库业务部、呼叫中心有计划制作相应问卷调查,调研用户行为偏好,从而更好地指导客户端整体建设。
实现“数据指导内容,精准描绘用户画像”。
目前,从数据统计看,“浙江新闻”目前用户画像精准,用户中大多数为公务、企事业单位人员,他们多数关心浙江省内时政经济信息。
也因此,以时政类深度报道、评论为主的栏目“浙江时局”“官员去哪儿”“煮酒西湖”等栏目一经推出便获得了较好的口碑。
其次,以探索新闻可视化为重点,着力增强主流新闻传播力、影响力。
浙江新闻客户端推出后,我们积极探索时政新闻报道和重大主题报道可视化,改变过去单一的文字传播,综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式,实现新闻报道从可读到可视、从静态到动态的升级融合,极大地增强了传播效果。
比如,习近平回信有讲究的报道,点击量近30万。
再如,浙江省委、省政府实施“五水共治”报道,按照传统报道模式,报纸报道至少需要3000字,浙江新闻客户端推出的夏宝龙的“五水共治”路线图报道中,只用了6个图表,大概300字左右,就把“五水共治”工程的目标、任务、工作举措和实施路径等内容,一目了然地呈现出来,通过微信公众平台推送后,微信图文转化率高达8147.93%(图文转化率=图文阅读人数/送达人数)。
去年9月起,我们专门打造了可视化栏目“话图俠”,在浙江新闻客户端、浙江在线、大浙网和钱报网推出,取得良好反响第三,对于客户端而言,用户活跃度是最基本的KPI考核之一,因此来自一线的操作经验告诉我们必须让内容与用户之间产生强关系。
传统媒体在新闻客户端的探索,不仅仅是采编流程的基因重组,这种新平台带来的变革力量使媒体人不得不直面话语体系的重塑:
用户概念清晰化、懂得用户沟通、使用生动的话语,新媒体与传统媒体融合平台变革,重塑传统话语体系,IMC,图解新闻趣读生活,话图侠,用不一样的角度解读盘点八卦娱乐资讯,娱美人,笑谈间,天下大事尽在掌握,煮酒西湖,文学艺术互动平台,活得更轻盈,腔调,解读面孔背后的故事,阅读大时代中的冷暖人生,面孔,平台变革,重塑传统话语体系,新媒体与传统媒体融合,IMC,2015年6月25日,浙江新闻V3.0版本上线,联合360、百度、应用宝、华为、淘宝手机助手、PP助手联合首发,新媒体与传统媒体融合版本优化,以用户需求为我们的需求,当天登上AppStore“热门搜索”前10位,同天获得新版本五星好评86条,冲入中国区新闻类应用前5位,IMC,版本优化,以用户需求为我们的需求,新媒体与传统媒体融合,浙就是我,全新口号,新闻更有“个性”,个性定制,身边新闻服务一键直达,本地频道,升级有礼,看新闻送“股票”活动,丰富活动,IMC,“新闻+服务”模式,新媒体与传统媒体融合,服务集聚用户,新闻传播价值,本土化新闻,本地化服务,功能服务和个性化服务,IMC,“新闻+服务”与内容生产,11+1地市频道地方重要新闻、突发报道,及时推送浙江新闻头条特色本地资讯结合用户需求、政府需求、媒体功能,IMC,“新闻+服务”与运维实践,深度挖掘本地化用户需求,有针对性地完成品牌策划、活动策划,ZHE就是我公交车广告,ZHE就是我地方发布资源置换传递福利、送上服务,2014年“一起开创大场面”品牌广告,2014年“一起开创大场面”嘉年华,IMC,“新闻+服务”与运维实践,深度挖掘本地化用户需求,有针对性地完成品牌策划、活动策划,2015年“新春七天乐”线上活动,2015年舟山国际海岛旅游大会前置活动“国际眼看舟山”,ZHE就是我地方美食线上征集大赛(配合地市频道全面上线),2015年9月12日健康跑浙江新闻百人跑团互动,IMC,浙江日报数字采编中心部门架构,社会新闻部,政经新闻部,文化新闻部,外部人才引入+内部培养,视觉新闻部,运营推广部,产品技术部,“话图侠”团队,视觉新闻丰富生动,技术开发、版本迭代、后台支持,品牌策划、活动运营、地推执行、数据研究,全面覆盖省内外重要社会、政经、文化新闻,IMC,IMC,
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