智慧树知到生活中的场营销学答案章节完整文档格式.docx
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D.产商
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从市场营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是(D)
A.获取利润
B.求得生存和发展
C.把商品推销给消费者
D.满足消费者的需求和欲望
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以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属
于(C)企业
A.生产导向型
B.社会市场营销导向型
C.市场营销导向型
D.推销导向型
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【单选题】(1分)对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为()
A.中观环境
B.微观环境
C.宏观环境
D.社会环境
【多选题】(1分)分析营销微观环境时,需要考虑的因素包括()。
A.企业自身
B.社会公众
C.消费者
D.竞争者
E.供应商
【填空题】(1分)营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求
称为()。
[1]【1分】
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判断题】(1分)
消费者行为信息的调研中,购买者和参与购买的人都是调研对象。
A.对
B.错
【判断题】(1分)
随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
识别竞争者并非是一件简单容易的事,通常可从()来识别
A.市场方面
B.产业方面
C.产业和市场两个方面
D.竞争环境方面
下列不属于市场领导者战略的是()
A.制定行业标准制定行业标准制定行业标准
B.扩大总市场
C.扩大市场份额
D.保护市场份额
有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于()
A.市场挑战者
B.好竞争者
C.市场补缺者
D.强竞争者
市场跟随者可以应用()的战略。
A.产品模仿
B.产品
C.产品创新
D.产品伪造
市场补缺者竞争战略的关键是()
A.避免竞争
B.多元化
C.紧密跟随
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D.专业化
()差异的存在是市场细分的内在依据
A.价格
C.客户需求
D.细分
不属于消费者市场细分变量的是()
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A.心理细分
B.人口细分
C.地理细分
D.采购方法
【单选题】(1分)企业开展目标营销的第二个步骤是()
A.目标市场选择
B.市场细分
C.执行市场营销计划
D.市场定位
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()是设计公司的产品和形象,以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
A.市场细分
B.市场定位
C.市场选择
D.市场拓展
如下图所示的目标市场战略是()。
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4图片1.png
A.大市场营销
B.集中市场营销
C.无差异市场营销
D.差异市场营销
在产品整体概念中最基本、最主要的部分是()
A.附加产品
B.有形产品
C.包装
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D.核心产品
【多选题】(1分)根据消费者购买习惯和特点,消费品一般区分为()。
A.特殊品
B.便利品
C.选购品
D.非渴求品
品牌是一个复杂的符号,它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个
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层次。
【填空题】(1分)
“宝洁”公司采用的品牌策略是()
填空题】(1分)
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包装有多种类型,按照包装的不同层次可以划分为()、次要包装和装运包装。
【多选题】(2分)
影响企业定价的主要因素有等。
A.产品成本
B.竞争者的产品和价格
C.定价目标
D.市场需求
E.经营者意志
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定价方法主要有三种,分别是、需求导向定价法和竞争导向定价法。
产品组合定价策略包含。
A.附属产品定价策略
B.产品捆绑定价策略
C.产品线定价策略
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D.可选择的产品定价策略
E.副产品定价策略
【多选题】(2分)价格折扣主要有等类型。
A.数量折扣
B.功能折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
多选题】(2分)
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心理定价策略主要有。
A.区域定价
B.声望定价
C.基点定价
D.尾数定价
E.招徕定价
消费品中的便利品的企业通常采取()的策略
A.独家分销
B.密集分销
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C.直销
D.选择分销
()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.营销中间商
B.广告商
C.供应商
D.制造商
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()就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中,取
得这种产品和服务
的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
A.购买渠道
B.营销渠道
C.通路渠道
D.分销渠道
分销渠道包括了商人中间商和代理中间商,此外还包括处于渠道
起点和终点的生产者和
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最终消费者或用户。
按商品在流通过程中是否有中间环节参与,分为直接渠道和密集分销渠道。
人员推销活动的主体是()。
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A.推销人员
B.推销市场
C.推销条件
D.推销品
()是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人
员推销、营业推广与公共关系等等。
A.促销
B.产品
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C.定价
D.分销
【多选题】(2分)促销的基本方式有()
A.人员推销
B.广告
C.公共宣传
D.销售促进
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促销的作用主要有哪些?
A.稳定销售
B.传递信息
C.突出特点
D.唤起需求
【多选题】(2分)整合营销营销的理论基础是
A.方便
B.消费者
C.成本
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D.沟通
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