公共关系活动策划书文档格式.docx

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　　Ⅲ公关项目策划

　　1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象

　　2.以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次提高景区的知名度和影响力

　　二、公关主题

　　天然氧吧

　　三、目标公众

　　消费者和媒体

　　四、公关项目

　　1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定

　　2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会;

　　3.进行微信互动;

设置大奖，让所有人都参与进来

　　4.邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测

　　5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。

　　五.公关策略

　　1.解决传言的公关危机为机遇，以此宣传自己;

　　2.密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道;

　　3.成立一个宣传的委员会与监督本策划的系列公关项目

　　4.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给公众

　　六、公关实施

　　1.对于张家界的环境的检测

（1）时间

（2）地点

　　（3）人员

　　（4）流程

　　2.召开新闻发布会

　　3.邀请老年人来度假

　　七.媒体选择

　　1.报纸媒体：

人民日报新华时报

　　2.网络媒体：

新浪网腾讯网

　　3.电台媒体：

中央电台

　　Ⅳ、公关方案评估与期望

　　一、公关方案评估

　　本方案紧密结合了处理的时间，使事态不在发展，也能迅速提升张家界在人民心中的形象，从而也使张家界在自身也会提高，让消费者更加舒适的来游玩。

　　二、公关活动预期

　　1.此方案实施后能迅速化解人们心中的疑虑，并能更好的宣传张家界，增加了张家界知名度。

　　2.此方案实施后也能取得的更多消费者的信任，让更多人的对张家界充满向往之情，从能提高张家界景区的收入。

　　三、公关策划总结

　　公共关系处理是考验一个景区的重要时刻，景区必须承担对消费的责任，当景区遇到各种各样的问题的时候，应该积极开展有效的公共关系处理方案，也成为他们的有效武器。

不但使景区转危为安，也使景区收获的更多的美誉和支持。

而最好的公关决策一直是与对消费者认真负责的精神相紧密联系的。

　　公共关系活动策划书2

　　1、背景介绍

　　江苏雅芳日用化工有限公司成立于2019年3月1日，经过5年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。

如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。

一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。

　　2、活动目标

　　通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市（南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江）普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解;

并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉度和江苏雅芳的品牌价值;

同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。

　　3、活动主题

　　雅芳的成长离不开您的关注和支持!

　　（说明：

该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。

本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。

）

　　4、时空选择

　　4、1、企业内部庆典晚会将安排在2019年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行（详细安排见附录1）;

　　4、2、电视媒体广告将安排从2019年2月22日至2019年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播;

　　4、3、平面媒体将安排从2019年2月22日至2019年3月7日在扬子晚报上刊登;

　　4、4、超市促销将安排从2019年3月1日2019年3月7日在江苏十大城市的主要超市进行（详细安排见附录2）。

　　5、传播沟通方案

　　5、1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告;

　　5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息;

　　5、3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。

（雅芳系列产品介绍传单详细内容请见ppt）

传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜）

　　6、基本活动程序

　　6、1、选定2019年3月1日至2019年3月7日为“雅芳促销周”，该活动将于2019年3月1日起在江苏十大城市50个大超市同时举行;

　　6、2、2019年2月20日前落实与超市谈判事宜（包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等）;

（宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录3）

　　6、3、2019年2月22日至2019年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训;

　　6、4、2019年2月20日至2019年2月22日落实确保能顺利向超市准时供货事宜;

　　6、5、2019年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在2019年2月25日安排一场彩排。

以上各项活动均由专人负责）

　　7、人员配备与分工

　　7、1、超市促销人员100名;

　　7、2、发放传单人员250名;

　　7、3、促销管理人员10名;

　　7、4、企业内部庆典活动表演人员约100名;

　　7、5其他人员50名。

　　8、经费预算

　　8、1、超市专柜场地费按平均每个超市2019元计，共50个超市参与活动，共100000元;

　　8、2、促销人员按每个超市2名计，共100名;

工资按每人每天100元计，共70000元;

　　8、3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名;

以每人50元计，分2次派发，共25000元;

　　8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元;

　　8、5、促销宣传单50万份，印制费30000元;

　　8、6、企业内部庆典晚会花费20190元;

　　8、7、媒体广告费400000元

　　共计685000元

　　9、预算效果

　　全部活动费用在70万元左右。

预计增加销量20%，总收入200万元，净收入约130万元;

预计将提高企业知名度5个百分点，企业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。

如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的了解程度。

　　公共关系活动策划书3

一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。

理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。

公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一、也是公关人员国家职业资格统一鉴定"

中级技能"

部分重点考核的内容。

学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

　　一、标题

　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

　　标题可以直接写成"

_公司_活动策划书"

，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"

作为副标题列在其下。

　　标题撰写要明白易懂。

　　二、前言

　　也称背景介绍。

即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

　　前言撰写要简明扼要。

　　三、调查分析

　　公关策划是建立在调查分析的基础上的励志网wWw.qqZf.cN/，调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

　　四、目标战略

　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。

应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

（参见教材188页）。

　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

　　五、创意说明

　　创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

　　创意的内容包括：

　　1、活动主题。

　　2、活动名称和项目。

　　3、标语。

　　4、宣传作品等。

　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

　　六、媒介策略

　　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

　　七、活动计划

　　活动计划是对具体活动的指导。

应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

　　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

　　八、经费预算

　　正确的经费预算是实施活动的保证。

　　经费预算要合理、全面、留有余地。

　　九、效果评估

　　正确的评估本次活动的效果，