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4.三菱电梯
简单的一句
话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机
“打久了不头痛,
用久了不心疼”
阐明了小灵
通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水
“27层净化”
鲜明的usp、
单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个
提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱
“熬啊熬啊终于熬
成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”
我对这条广
告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有
卖的。
但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人
是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。
8.劲酒
“劲酒虽好,可不
要贪杯哦!
”
劲酒广告老
幼皆知。
劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好,也请慢
慢酌,慎重酌。
9.南方黑芝麻糊
“小时候,一听见
芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊。
这个案例运
用情感诉求的方式相当出色,为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。
它所表现的情感
显得十分亲切,有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息,简陋古朴的小作坊,晃晃悠
悠的担子,淳朴善良的大嫂,“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝?
?
把人们带入了一个过去的年
代,勾起了消费者无数难忘的回忆,使人们感到无比温馨,无比亲切。
10.三精牌葡萄糖酸钙口服液
“蓝瓶的,好喝的”
该广告区分
了同类产品,加强了产品的知名度,使其在同类产品中脱颖而出。
这种明显的区别更容易被
老百姓记住。
11.古井贡酒
“天地人和,古井贡酒”
强调了团队
的力量,响应了国家和谐社会的理念,有很强的情感诉求。
12.飞利浦
“精于心,简于形”
“精于心,简
于形。
”这是一句再平常不过的话,很多人甚至把它当作口头禅。
但是此话说得容易做起来难,
无论是对个人还是对一个集体,若能真正做到这一点,无时无刻用这句话来鞭策自己,这个
人一定是个对自己对社会问心无愧的人;
这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依
赖的集体。
13.承德杏仁露
“冬天喝热露露”
这个广告可
谓红遍大江南北,也形成了露露独特的卖点,创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。
给人以
温暖的关心和建议,又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。
14.cctv尊老敬老
公益广告
“妈妈,洗脚。
这个广告做
得太棒了,非常好的一个公益广告。
其实父母是孩子最好的老师。
如果大家都行动起来尊老
敬老,我们的社会
就会和谐美满。
15.理光复印机
“welead,others
copy(我们领先,他人仿效)”
广告语言十
分简单,很明确地表示了该品牌强烈的自信心,也向消费者传达了理光复印机在这个领域的
领先地位,轻而易举地获得了消费者的信赖。
16.立邦漆
“立邦漆,处处放
光彩”
立邦漆制作
了几篇画面美丽、充满创意的广告片。
《草原篇》洋溢着天高云淡的温情,苍翠的原野、涂满
鲜艳色彩的小屋,恍如人间天堂。
展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点。
17.达芙妮
“美丽不打折,漂
亮一百分”
对于爱美的
女士来说,“漂亮”充满着诱惑力,也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。
而且达芙妮常常利
用减价、打折来促销。
这句充满自信的广告语恰恰相反,意在说明价格上虽然打折,但是在
产品的品质、款式和服务上却不打折扣,依然保证美丽漂亮。
广告语传达了对产品的信心,
以及对消费者做出的承诺,也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。
篇二:
精典广告词赏析
优秀
广告词赏析
联想:
人类失去联
想,世界将会怎样
联想的这个广告,
不光是在it行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势不凡的广告语。
在这句广告语里,
“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;
而以“失去?
会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示受众“联想”对人类的重要性。
结合前面的“联
想电脑”和画面播放,这时的“联想”就成了狭义的,专指“联想”品牌。
不同“联想”含
义的暗合,使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!
”这种“移花接木”
类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。
在配上那一组拥有猩猩、森林的象
征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!
诺基亚:
科技以人
为本
来自芬兰首都赫尔
辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚,最终能成为一个世界移动通讯巨人,这句广告语起到了
很大的作用。
“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。
它是诺基亚在品牌传播中始终如一
的理念,向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技
所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等难忘的体验。
在这句广告理念的引导下,
诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;
一个勇于创新,颇具品位、时
尚和生活情趣的品牌。
一步一个脚印,诺基亚最终成就王图霸业。
网易:
网聚人的力量
人的力量是有限的,
网络的力量是无限的。
网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。
互联网,
就是一种“网聚人的力量”的有力工具。
“网易,网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最
红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷,许多it精英们
也真的都纷纷的奔向网易。
这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。
中国移动:
沟通从
心开始
一个十二三岁的小
女孩拿出手机,拨通了离她很远的爷爷的电话,然后画外音徐徐升起“中国移动,沟通从心
开始”。
这感人的场面,可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告,而且广告能做得
如此感人。
也正因为如此,“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营
商。
1
ibm:
。
nobusinesstoo
small,noproblemtoobig.
|在蓝色巨人经
营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且
真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,ibm正在将这
一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
XX:
XX一下,
你就知道
世界搜索引擎的发
展,一直靠的是口碑相传,XX也是如此。
XX一直低调,依靠网民口碑相传,XX赢得了
今日的辉煌!
从“有问题XX一下”到“XX一下,你就知道”,XX7年风雨,改变了人们
的生活习惯。
“XX一下,你就知道”,成了数亿万网民们每天都要做的事!
随着XX的这句
广告语迅速流传开来,XX的品牌也更加深入人心。
戴尔:
“美国货,本土价”,
戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外,还体现了dell优秀的品质和平易
近人的价格。
这句广告与平实、简练,却很实用。
华硕:
华硕品质,
坚如磐石
华硕刚来大陆市场
时,是以板卡厂家的面目出现的。
华硕主板由于出货量大,品质可靠,迅速就成了“高品质”
的代名词。
“华硕品质,坚如磐石”,这是华硕的一句广告语,也代表了华硕电脑的一种理念,
一种把质量放在第一位的信念。
可以说,很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。
2
雀巢咖啡:
味道好极了
这是人们最熟悉的
一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感
受可以脱口而出,正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有
一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡:
滴滴香
浓
作为全球第二大咖
啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如
雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧
结合起来,同样经得起考验。
好东西
要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入
台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦
氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入
台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
m&m巧克力:
只溶
在口,不溶在手
这是著名广告大师
伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了m&
m巧克力糖衣包装的独特usp,
又暗示m&
m巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
在蓝色巨人经营处
于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真
正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。
进入电子商务时代,ibm正在将这一
角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
可口可乐:
永远的
可口可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上
可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要
换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最
能代表可口可乐的精神内涵。
3
百事可乐:
新一代的选择
在与可口可乐的竞
争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,
邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明
确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:
想想还
是小的好
六十年代的美国汽
车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了
大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美
国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽
30条广告语赏析
广告赏析
“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析:
这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。
因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”
有需求者自然就有供应者,一些不
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