市场职种任职资格体系标准Word文件下载.docx
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项目成果与绩效
传帮带
年度提供专业培训累计12课时以上
至少主持过1个专业品牌项目;
年度绩效评定B级(含)以上
至少传授、帮助、带领过2人
年度提供专业培训累计6课时以上
至少主持过2个品牌策划项目;
至少传授、帮助、带领过1人
年度提供专业培训累计2课时以上
至少参与过1个项目
3能力标准—必备知识
必备知识
专业知识
✓品牌研究规划知识
1、品牌研究规划;
2、品牌发展趋势;
3、品牌发展目标预测方法;
✓品牌核心价值提炼知识
1、品牌战略;
2、品牌核心价值理念;
3、品牌核心价值提炼维度和方法;
4、品牌核心价值论证检视方法
✓品牌定位知识
1、品牌定位原则;
2、目标顾客定位;
3、市场竞争定位;
4、品牌功能定位;
5、品牌情感定位;
6、品牌市场调研;
✓品牌架构策略知识
1、多品牌战略;
2、企业品牌文化;
3、品牌架构体系;
4、品牌收购与兼并;
5、品牌许可经营;
6、品牌合作经营;
7、品牌延伸战略;
✓企业品牌形象识别知识
1、品牌形象识别系统知识;
2、品牌识别系统管理;
✓整合传播知识
1、品牌整合传播;
2、品牌广告管理;
3、品牌公关宣传;
4、品牌促销管理;
5、企业媒体计划管理;
✓企业文化推广体系知识
1、企业文化体系建设;
✓企业资产评估知识
1、品牌资产调查;
2、品牌资产评估;
✓品牌形象识别系统检视知识
1、品牌形象识别系统检视方法;
2、品牌形象识别系统标准;
✓合作关系构建知识
1、公共关系;
2、媒介宣传策略;
✓危机防和处理知识
3、品牌危机处理和防;
4、市场、媒体信息;
✓品牌培训知识
✓品牌输出知识
1、品牌CI系统
✓终端形象规划知识
1、终端形象展示系统;
2、终端信息展示系统;
3、终端产品展示系统;
4、终端信息反馈平台;
5、终端形象评估系统;
6、终端形象标准;
7、专卖店形象规划;
环境知识
1、品牌行业发展趋势;
1、行业竞争品牌定位现状
公司部知识
✓企业文化理念;
1、企业品牌形象识别系统知识
2、企业文化策划推广活动相关知识;
1、公司合作伙伴关系管理规定
1、公司危机管理规定
2、公司对外信息发布规定
1、公司品牌CI系统知识
公司终端形象管理知识
✓品牌调研结果分析知识
2、品牌市场调研结果分析;
3、品牌市场竞争格局;
1、市场营销知识;
2、品牌CI知识;
3、品牌调研知识;
4、消费者心理;
✓品牌延伸知识
1、品牌延伸策略;
2、品牌架构;
3、多品牌管理知识;
✓企业形象识别系统知识
1、专业美术知识;
2、印刷知识;
1、相应的媒体知识;
2、市场研究知识;
3、市场营销知识(价格、产品、终端、促销、广告);
4、品牌传播推广工具的选择;
5、品牌传播推广模式
6、广告效果评估;
✓文化活动推广知识
1、企业文化推广相关知识;
2、品牌文化的特征;
✓品牌资产评估知识
2、品牌资产评估
✓品牌执行监控知识
1、品牌标准;
2、品牌执行检视方法
✓品牌识别系统检视知识
1、品牌形象识别系统基本理念;
2、品牌形象识别系统知识;
3、品牌检视方法;
4、品牌执行标准;
✓品牌危机公关管理知识
1、知识产权保护;
2、危机评估和预防措施;
3、品牌危机公关
4、危机中企业品牌新形象的重塑;
5、商品质量相关法律
1、品牌培训教材开发知识;
2、品牌培训教材编写方法;
✓终端形象策划知识
2、终端信息展示系统,
行业相关知识
公司知识
1、公司终端人员行为管理;
1、品牌识别系统管理;
1、企业广告投放策略;
公司品牌危机公关管理规定
✓品牌调研知识
1、基本问卷设计知识;
2、市场调研问卷的甄别和验收;
3、基本访谈技巧;
4、收集产品品牌相关市场信息的途径;
✓品牌定位调查知识
1、企业文化;
2、品牌竞争格局;
3、品牌定位基本知识
4、消费心理;
5、目标消费者文化特征分析;
6、目标消费者消费心理需求分析;
7、目标消费者文化形象标准描述;
8、品牌文化的基本描述;
9、品牌概念;
✓品牌形象识别系统设计知识
1、品牌理念核心概念定义;
2、品牌形象识别系统基本知识;
3、Photoshop,CorelDraw图形制作软件基本知识;
4、VI基本要素设计(包括标志、标准字,标准色等)及应用要素设计及制作基本知识;
5、美术知识(审美原则)
✓品牌推广活动跟进知识
1、品牌推广策略;
2、品牌传播推广工具选择及组合方式;
3、宣传物料的制作和发放管理;
4、终端促销宣传策划和列管理;
5、广告文案写作;
6、整合营销传播基本理论;
✓品牌形象识别系统知识
1、品牌形象识别系统基本理论;
2、品牌形象识别标准;
✓品牌危机防知识
1、品牌危机防;
2、网络信息搜索知识;
3、知识产权;
4、商品质量相关法律;
✓终端形象知识
1、终端形象建设;
终端生动化建设;
1、企业文档信息管理规定;
2、企业品牌规划战略;
✓企业文化推广知识
1、企业文化知识(价值观、行为准则、企业经营管理哲学、经营理念、企业精神);
2、企业文化宣传形式;
1、VI手册应用;
1、行业相关知识;
2、品牌培训技巧;
3、品牌培训教材汇编知识;
品牌培训效果调查问卷及访谈提纲设计
4能力标准—专业技能
专业技能
✓品牌研究规划能力
1、能够掌握品牌研究的基本方法和技能;
2、能够制定品牌研究的目标和方向;
3、能够把握品牌发展现状和趋势;
4、能够把握企业所处产业和区域的市场竞争态势;
5、能够提出品牌规划愿景,
✓品牌核心价值提炼能力
1、能够熟练运用品牌核心价值提炼的基本方法;
2、能够组织品牌调研活动,检视品牌核心价值概念的合理是否符合品牌发展战略需要;
✓品牌定位能力
1、能够了解和把握企业所出产业和区域的市场竞争态势;
2、能够分析品牌的竞争格局;
3、能够确定品牌的优势来源;
4、能够制定品牌的功能定位和情感定位。
✓品牌架构设计能力
1、能够设计企业母子品牌架构体系;
2、能够确定企业品牌架构体系中个品牌的角色和使用围
✓企业品牌形象识别系统规划能力
1、能够分析企业的经营理念、经营方针和企业业使命等,制定企业MI识别系统;
2、能够明确企业品牌形象识别系统规划;
3、能够优化并修正企业品牌形象识别系统
✓整合传播规划能力
1、能够组织制定品牌整合传播规划,并监控实施;
2、能够组织建立广告管理体系,规各项广告管理工作流程;
3、能够组织企业形象广告及大型推广活动的策划和实施;
1、能够制定企业媒体投放计划并监督实施;
✓企业文化体系建设的技能
1、能够组织建立企业文化体系;
✓品牌资产构成分析能力
2、能够分析品牌资产构成;
3、能够组织品牌资产评估;
能够利用品牌资产评估结果制定品牌策略;
✓品牌形象识别系统检视能力
1、能够组织开展品牌形象识别系统检视;
✓品牌执行监控能力
1、能够制定品牌运作监控制度;
✓跨部门沟通能力
1、能够发展并维持与其他部门人员的有效联系;
✓公共关系维护能力
1、能够建立对外沟通平台,维持重要的公共关系;
2、能够制定对外宣传策略和方案;
✓市场信息和媒体信息
1、能够对市场信息和媒体信息保持高度敏感;
2、能够建立品牌危机预警系统;
✓危机处理能力
1、能够制定有效的危机处理方案;
✓指导培训工作
1、指导下属及企业培训师开发培训项目;
2、指导进行课程开发的组织工作;
3、指导制定教材开发方案;
✓选用教师和评估培训工作
1、能审定品牌培训年度及阶段评估方案;
2、能审定品牌培训师人才库建设方案;
✓演讲沟通能力
1、具备很好的演讲沟通能力;
✓品牌输出制度制定能力
1、能够审核品牌输出和品牌应用文件是否符合CI系统标准;
✓三大系统建立能力
1、能够建立终端形象展示系统标准;
2、能够建立终端信息展示系统;
3、能够建立终端产品展示系统;
4、能够制定终端形象监察方案;
能够建立终端形象信息反馈平台;
✓品牌调研结果分析能力
1、能够对品牌调研结果进行分析;
2、能够有效组织品牌调研工作;
3、能够分析品牌发展趋势和现状,提出品牌市场竞争格局;
✓品牌定位分析能力
1、能够了解和把握企业所出产品和区域的市场竞争态势;
2、能够分析品牌竞争格局;
✓可行性分析论证
1、能够对品牌延伸进行SWOT分析;
✓品牌形象识别系统制定能力
1、能够制定品牌形象识别系统;
✓品牌形象输出审核能力
1、能够制定品牌形象输出标准;
2、能够对品牌形象输出进行审核;
✓制定推广计划
1、能够配合制定市场促销计划;
2、能够制定媒体投放计划;
✓推广能力
1、能够进行媒体推广策划;
2、能够进行品牌活动推广策划
3、能够进行公共关系推广策划;
4、能够根据商品的特性和消费群体的消费心理,确定品牌推广主题和方向;
✓沟通协调能力
1、跨部门协调沟通能力,制定传播效果评估总结;
✓文化活动创意策划能力
1、能够组织和策划大型品牌文化活动;
✓资源管能力
1、能够客观分析资源需求的合理性,提出需求解决办法;
能够对人、财、物进行组织协调;
2、品牌管理制度制定能力
能够制定品牌管理制度及相应文件;
✓品牌形象识别系统检视
1、能够组织品牌运作信息收集工作;
2、能够制定品牌形象识别系统检视方案;
3、能够编写品牌形象识别系统检视报告;
✓品牌资产评估分析能力
1、能够分析品牌资产构成;
2、能够组织品牌资产调研;
3、能够配合品牌资产评估机构制定品牌资产评估方案;
✓良好的媒体关系建立能力
1、能够建立良好的媒体关系;
✓品牌危机处理能力
1、能够制定有效的品牌危机处理方案;
✓培训教材
- 配套讲稿:
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- 关 键 词:
- 市场 任职 资格 体系 标准