智能家用电器项目立项备案申请文档格式.docx

智能家用电器项目立项备案申请文档格式.docx

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1、空调

在地产新增需求与渗透率提升的强大拉力下，白电二十年间完成十倍乃至二十倍的成长。

空调是其中最典型的案例，近20年销量基本维持单边增长，在消费品里极其罕见。

产量翻了20倍以上，年复合增速达到17%。

2018年由于凉夏、多台风、宏观经济波动、消费下行影响，终端需求不及预期，而企业在高预期之下，上半年有不同程度的压货导致下半年渠道库存高企，内销市场同比增速呈现前高后低的态势；

外销在中美贸易摩擦的背景下企业存在加征关税的预期，“抢出口”效应使得年末增速显著提高带动全年出口表现。

产业在线数据显示，2018年空调总销量15069万台，同比增长6.3%，其中内销9281万台，同比增长4.6%，外销5788万台，同比增长9.3%。

重点品牌格力、美的、海尔、奥克斯内销份额分别同比-0.4pct、-0.3pct、+0.3pct、+2.2pct；

外销份额分别同比+1.9pct、+0.0pct、+1.0pct、+0.4pct。

2018年空调零售量同比下滑7.1%，零售额同比下滑3.7%，零售均价达到3957元，同比提升3.9%。

其中重点品牌格力、美的、海尔、奥克斯零售量份额分别同比-1.2pct、+2.4pct、+0.04pct、-0.6pct，终端市场CR3进一步提高。

2、冰箱

2018年冰箱总销量7519万台，同比小幅增长0.2%，其中内销4310万台，同比减少3.9%，外销3209万台，同比增长6.2%。

重点品牌海尔、海信科龙、美的内销份额分别同比+2.2pct、-0.3pct、+0.5pct，海尔的龙头优势愈发显著；

外销份额分别同比-1.5pct、+0.4pct、+0.5pct。

2018年冰箱零售量同比减少15.7%，零售额同比减少5.6%，零售均价达到4249元，同比提升12.0%，提价幅度大于空调但小于洗衣机。

其中重点品牌海尔、海信容声、美的零售量份额分别同比+3.2pct、+1.3pct、-0.5pct。

3、洗衣机

2018年洗衣机总销量6560万台，同比增长2.4%，其中内销4532万台，同比增长2.7%，外销2028万台，同比增长1.7%。

重点品牌海尔、美的系（美的+小天鹅）、惠而浦系（惠而浦+三洋+荣事达）内销份额分别同比+1.1pct、+1.3pct、+1.3pct，-1.0pct，行业集中度进一步提升；

外销份额分别同比+1.7pct、-0.2pct、+0.4pct。

2018年洗衣机零售量同比下滑12.1%，零售额同比下滑3.4%。

零售均价达到2956元，同比提升11.5%，在空冰洗中提升幅度最为显著。

其中重点品牌海尔、美的系（美的+小天鹅）、惠而浦系（惠而浦+三洋+荣事达）零售量份额分别同比+3.3pct、-0.04pct、+1.5pct。

4、电视

2017年电视总销量15010万台，同比增加11.7%，其中内销5406万台，同比增加0.2%，外销9605万台，同比大幅增长19.4%。

重点品牌海信、TCL、创维、长虹内销份额分别同比-0.3pct、-1.1pct、+0.9pct、-0.9pct，竞争格局未有改善；

外销份额分别同比-0.5pct、+1.2pct、-3.4pct、-0.4pct。

2018年电视零售量同比减少16.8%，零售额同比减少18.2%。

零售均价达到3967元，同比微降0.9%。

其中海信、创维、TCL、长虹零售量份额分别同比+1.0pct、+1.3pct、-0.7pct、+0.2pct，零售端集中度略有提升。

5、厨电

2018年油烟机零售量同比减少14.3%，零售额同比减少11.7%，零售均价达到3316元，同比提升3.9%。

其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量份额分别同比+0.7pct、+1.1pct、-1.0pct、-0.3pct。

2018年燃气灶零售量同比减少13.2%，零售额同比减少10.7%。

零售均价达到1605元，同比提升3.9%。

其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量份额分别同比+0.7pct、+0.7pct、-0.7pct、-0.6pct。

2017年消毒柜零售量同比减少22.7%，零售额同比减少20.1%零售均价达到2294元，同比提升3.8%。

其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量市场份额分别同比+0.2pct、+1.6pct、-1.4pct、+0.2pct。

电商崛起打破原有渠道格局，渠道作为商品触达消费者的媒介，其竞争的核心在于价格、效率以及体验。

其中价格本质上也跟效率有关，高效渠道的加价率低于低效渠道。

因此，每一次渠道格局的更替本质上都是源于效率或是体验的提升。

近些年家电渠道格局最大的变化即是电商渠道的占比提升。

互联网不仅解决了信息不透明的问题，同时打破了地域限制，极大了提升了商品触达消费者的便利性，提升了购物体验。

由于渠道层级短，可以不需要实体店，节省了店租，人员成本等也大幅降低，效率远高于传统渠道，使得家电电商渠道得以高速发展。

厨电、定制家居、LED照明无一例外享受了最近5~10年房地产销量的高速增长。

随着房地产销量接近历史峰值，后续行业增速将主要来自于各细分品类自身渗透率的提升，或品牌市场份额的提升，企业经营思路也将从增量主导逐步转向兼顾存量竞争。

在人工智能和物联网技术的发展带领下，智能家居热度不减，行业蓬勃兴起，互联网巨头及新兴创业公司从硬件、技术、系统解决方案等不同角度进行布局，智能家居系统初显。

随着人工智能技术的不断完善，智能家居产品种类日益增多，2017年中国智能家居市场规模达到了1428亿元。

截止至2018年中国智能家居市场规模初步预计超1700亿元。

预测2019年中国智能家居市场规模将达1985亿元。

其中，智能家电产品因整体均价较高，且智能电视、智能冰空洗等产品的智能化渗透率远高于智能照明、家用安防等品类。

（二）项目建设单位

xxx有限公司

（三）法定代表人

董xx

（四）公司简介

公司一直秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户惊喜的产品和服务。

顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。

为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。

公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。

公司能源计量是企业实现科学管理的基础性工作，没有完善而准确的计量器具配置，就不能为企业能源消费的各个环节提供可靠的数据，能源计量工作也是评价一个企业管理水平的一项重要标志；

项目承办单位依据ISO10012-1标准建立了完善的计量检测体系，并通过审核认证；

随后又根据国家质检总局、国家发改委《关于加强能源计量工作的实施意见》以及xx省质监局《关于加强全省能源计量工作的通知》的文件精神，依据国家《用能单位能源计量器具配备和管理通则》（GB17176-2006）的要求配备了计量器具并实行量化管理；

项目承办单位已经建立了“能源量化管理体系”并通过了当地质量技术监督局组织的评审认证，该体系的建立，进一步强化了项目承办单位对能源计量仪器（设备）的管理力度，实现了以量化管理促节能，提高了能源计量数据的真实性、准确性，凭借着不断完善的能源量化体系，实现了对各计量数据进行日统计、周分析、月汇总、年总结，通过能源计量数据的有效采集、处理、分析、控制，真实反映了项目承办单位能源消费的实际状态，为节能降耗、保护环境、提高企业的市场竞争力，做出了积极的贡献，从而大大提高了项目承办单位的能源综合管理水平。

公司将加强人才的引进和培养，尤其是研发及业务方面的高级人才，健全研发、管理和销售等各级人员的薪酬考核体系，完善激励制度，提高公司员工创造力，为公司的持续快速发展提供强大保障。

贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。

公司自设立以来，组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。

管理团队人员对行业有着深刻的认识，能够敏锐地把握行业内的发展趋势，抓住业务拓展机会，对公司未来发展有着科学的规划。

相关管理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势，为公司未来业绩发展提供了有力保障。

上一年度，xxx集团实现营业收入17101.20万元，同比增长32.03%（4148.91万元）。

其中，主营业业务智能家用电器生产及销售收入为16096.19万元，占营业总收入的94.12%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额4113.68万元，较去年同期相比增长1010.43万元，增长率32.56%；

实现净利润3085.26万元，较去年同期相比增长385.94万元，增长率14.30%。

（五）项目选址

某某出口加工区

（六）项目用地规模

项目总用地面积36685.00平方米（折合约55.00亩）。

（七）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数65.09%，建筑容积率1.62，建设区域绿化覆盖率5.46%，固定资产投资强度166.32万元/亩。

项目净用地面积36685.00平方米，建筑物基底占地面积23878.27平方米，总建筑面积59429.70平方米，其中：

规划建设主体工程39877.82平方米，项目规划绿化面积3247.81平方米。

（八）设备选型方案

项目计划购置设备共计79台（套），设备购置费4701.50万元。

（九）节能分析

1、项目年用电量1109099.95千瓦时，折合136.31吨标准煤。

2、项目年总用水量14189.24立方米，折合1.21吨标准煤。

3、“智能家用电器项目投资建设项目”，年用电量1109099.95千瓦时，年总用水量14189.24立方米，项目年综合总耗能量（当量值）137.52吨标准煤/年。

达产年综合节能量53.48吨标准煤/年，项目总节能率25.99%，能源利用效果良好。

（十）项目总投资及资金构成

项目预计总投资10870.04万元，其中：

固定资产投资9147.60万元，占项目总投资的84.15%；

流动资金1722.44万元，占项目总投资的15.85%。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入15886.00万元，总成本费用11953.79万元，税金及附加211.82万元，利润总额3932.21万元，利税总额4686.40万元，税后净利润2949.16万元，达产年纳税总额1737.24万元；

达产年投资利润率36.17%，投资利税率43.11%，投资回报率27.13%，全部投资回收期5.19年，提供就业职位271个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

（十三）项目评价

1、项目达产年投资利润率36.17%，投资利税率43.11%，全部投资回报率27.13%，全部投资回收期5.19年，固定资产投资回收期5.19年（含建设期），项目具有较