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“万事皆可达,唯有情无价。
”它的巧妙之处就在于,“万事达虽然是一个支付平台,却强调有些东西是钱也买不到的,着重为消费者提供非物品的体验,那就是和家人、朋友共享美好时光。
而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的,放之四海而皆准。
”迄今,屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支,在110个国家和地区以51种语言播放,成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。
agency:
mccannErickson,1997
no.2:
cancercuresSmoking.(cancerPatientsaidassociation)
“癌症治愈烟瘾。
”20XX年坎城平面大奖。
用赖致宇的话说,“不需要拍摄,不需要道具,也不需要演员。
只是一排英文字,一个简单想法上的小转折。
看似安静的一句话,对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!
”这就是文案的力量。
ogilvy&
matherindia,20XX
no.3:
Thinkdifferent.(apple)
“非同凡想”。
太著名以致无需交代出处。
1997年,曾被踢出局的乔布斯重掌苹果,借由这支广告,他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。
长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·
迪伦、约翰·
列侬等著名人物,文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。
这支广告让乔布斯落泪,甚至被誉为百年内最伟大的广告。
也正因这不同凡响的灵魂,苹果改变了世界。
chiat/day,1997
no.4:
impossibleisnothing.(adidas)
“一切皆有可能”。
对这句话的演绎,adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭:
“要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强”;
nBa著名篮球运动员阿里纳斯:
“在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分”;
贝克汉姆:
“你这一生中会经历挫折,但重要的是坚强的度过它”。
从开始的一文不名,经过努力达到巅峰,或者说常人不能及的地位,这就是adidas“一切皆有可能”的真意。
no.5:
Yeswecan.
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说,“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人,然后说:
Yes,wecan!
”每一段的结尾,他都重复这句话。
“Yes.we.can”严格来说并不是广告语,却极具感染力。
金融危机的美国,人们最需要的就是信心。
他给了美国人对未来的坚强信念,作为回报,美国人也选择相信他。
篇二:
大气磅礴的广告--山河水广告分析
大气磅礴的广告----山河水广告分析
纵观20XX年南京楼市,山河水无疑是浪尖上的一股弄潮儿。
自别墅项目而言,山河水并不具备任何极为显著的特征。
像很多别墅一样,山河水依山傍水,但这些资源并无与其他别墅形成差异化。
可以说,是别墅里的普通别墅。
但是,山河水为何在南京,甚至中国有如此深刻的反响?
这恐怕要归功于山河水的广告了。
山河水的广告推广方是深圳的尚美佳机构。
成功的广告策略,无疑为山河水一炮而红奠定了坚厚的基石。
当然,广告带来的效应,也因此得以彰显,别墅从300万,卖到350万,从350万,卖到400万一套。
广告,不仅仅增加了销售的附加值,而且大大提升了品牌的知名度。
山河水的系列推广,被尚美佳机构称为互动式营销。
所谓互动式营销,就是充分调动受众的各种感官,调动受众的思维,建立与受众沟通的桥梁。
不管是不是,我们不去追究。
单单就山河水的系列推广主题来看,其有着极为丰富的艺术特征,充分运用汉语上、文学上的艺术手法,使推广语别开生面,独树一帜。
我看得见世界,世界看不见我
这是山河水第一阶段的推广语。
先就这句话的句式来看,这句话是陈述句,前句是肯定,后句是否定。
这样以来,形成了强烈的对比,给人极深的印象,受众一看就能记住。
再来分析这句话所传达的内容。
其实,我们不妨把这句话看成是一则简短的故事,只有十二个字的故事。
字虽然少,但是,涵盖的内容却丰富之极,可谓是言有尽而意无
穷。
就如朦胧派诗人北岛的诗,生活//网。
这个题目是两个字,内容只有一个字。
简简单单的一个“网”字,蕴含了无穷无尽的想象空间。
生活就是一张网,我们就是大海里的鱼儿,逃脱不了网的追杀。
一旦进入到网里,我们就再也逃不出去……我们的思维还可以尽情地发挥想象。
“我看得见世界,世界看不见我”,故事的主人公以第一人称的叙事角度,向读者(受众)叙述了我的一个现实状况,或者存在方式。
我看得见世界,这表明主人公也是芸芸众生中的一员,和我们一样,生活在这个世界上。
同时,我们还可以有更深层次的理解,看得见世界,也可以用为“看得清世界”,意识就是看透。
我能看透这个世界,因为我历经世事沧桑,所以能洞明世事。
由此来看,我一定是一个有着一定高度者,没有如此高度,是达不到这种境界的。
再看“世界看不见我”我既然生活在世界上,为什么世界又看不到我呢?
这很容易让我们想象到,主人公肯定是隐居在某处。
只有他能看见我们,而我们却看不见他。
我们在明处,而他在隐蔽处。
这么一来,别墅的形象就浑然而出了。
如此思维,让人回味无穷!
我不在江湖,江湖却有我的传说
这是山河水第二阶段的推广主题。
从句式上来看,依然沿袭原有的句式,肯定加否定,形成强烈的对照。
我不在江湖,说明我已经作为一名功成名就者,金盆洗手,退隐江湖,不问世事了。
可是,因为我之前的傲笑江湖,在江湖上声明显赫,致使我现在虽然不在江湖,但江湖上却仍然有很多人在谈论我,谈论我曾经的叱咤风云。
与第一阶段的推广语有与曲同工之效。
【江湖】解:
从无处不在的江浙帮,到终日忙碌的广东帮,从底蕴深厚的京帮,到放眼全球的海帮……生意江湖俨然成为江湖的主流,走近这个承载了太多荣辱沉浮的领域,是不断更替的时代风景:
每天都有人退出,每天都有人加入,今天的江湖和昨天的不一样,南京的江湖与北京的也不一样……江湖比我们想象的要宽广深邃得多,从时代的角度去感受那些有代表性的江湖中人,打开一张民间精英的江湖地图,20多年的中国底色就哗啦啦跃然而出。
在南京某大学从事多年社会学研究的教授姚健认为,事实上,当代中国早已被学者有意识地分为两个社会,一个是国家社会,一个是以民间形象呈现的江湖社会,国家主义和江湖主义的互动和交叉、周旋和抗衡,平分了中国历史,并推动中国在这种动态平衡中稳步前行。
从某种意义上来说,江湖就是从侧面书写的另一种国家主义。
因而无论站在民间叙事还是官方叙事或精英叙事的立场,江湖都是我们必须予以关注和关怀的集体性存在。
诚然,江湖的民间形态消解着国家话语对意识形态的掌控,但这种书写方式却最有可能指向个人自由主义的广阔语境,以强大的生命力量和多声部的形式,在各种话语领域表达着野草般的蓬勃精神,沉浮其间的江湖领袖,最终也必定会从边缘走向主流。
按照吴思在《隐蔽的秩序:
拆解历史弈局》里对民间的解构,江湖就是一场强者与弱者之间的游戏。
那些制定规则的人,那些为事物立法的优胜者,主宰着江湖意志。
他们天性中流淌着不安分的血液,有野心,有赌性,从这种群体性的性格优势中,从一次次锋刃上的舞
蹈中,他们积蓄了巨大的能量。
从社会谱系的分野来看,这是一个掌控着资本并由此获取话语权的强势群体,所有的民间政治都从站在时代浪尖的这个群体出发,抵达作为上层建筑的国家领域,以至于他们的一举一动,都将牵动整个社会的神经,而恰恰也正是这样一个与国家体系并行的江湖部落,树立起了中国民间的世界高度。
所谓大隐隐于江湖,并非适用于每一个江湖中人。
对于游刃于南京江湖的商宦领袖们来说,这个江湖依然太浅。
作为被大众聚焦的群体,他们也许只有遁迹于真正的江、湖、山、水之间,才会有片刻的安宁去玩味菊花、古剑与酒的禅境。
细究这一群体的行藏,无非介于生意场和私人宅邸之间。
南京的老山地区、江宁三山地区、紫金山片区的别墅群落里我们可以窥见他们的出没,但正如以“地产别墅专家”面目呈现的鸿信地产为其别墅项目山河水所推出的广告语——“我不在江湖,江湖却有我的传说”,所谓的“我不在江湖”也只是一种暂时性的隐身状态,江湖依然在关注你的一举一动,有人即有江湖,你怎么躲?
求索这些江湖领袖的真实意图,他们的归隐本身未必就一定如释和道的出尘离世;
古言“明道若昧,进道若退”,他们的入山,或许更多的不过是“入定而谋动”的一种江湖术。
山河水,不在南京
如果再延续以往的推广,那么山河水的推广势必走入死角。
山河水,不在南京。
继续保持平淡的态度,却在平实的语言中仍然承传着高昂的姿态。
经过前几个阶段的形象推广,巧妙地引入产品。
如果说,
前面两句话已经烂熟于心,但却令我们大惑不解。
那么,山河水,不在南京。
则终于将心头的结解开了。
原来,一直藏在后面的主人公就是“山河水”啊!
很多人都不能理解这句话。
山河水,明明就在南京,为什么说不在南京呢?
于是,引起了南京广告界的效颦。
认为,不通顺,无章法的推广语是最好的。
其实,这儿所谓的山河水“不在南京”有着更深层面的意义。
山河水,虽然就在南京的浦口,但是,他的高度,已是非南京的企及,他存在的意义,已经超越了一个城市的范畴。
因此,山河水在中国,在世界。
山河水的存在,是中国,世界的骄傲与自豪。
(在不在南京):
山河水的精神躯体应该是它狮子岭的余荫,地底43度温泉的伏笔,粼粼的波光和似远还近的位置。
但是要在几个字之内为不同的人描绘一幅各自动人的画卷,几乎是一件可遇不可求的事情。
我是山河水
我是山河水这句话本来并没有什么稀罕的。
不过,因为历史上很多名人喜欢用这句话。
譬如,我是拿破仑。
几个阶段推广后的山河水,已经引起了市民的全面关注,几乎到了人人尽知的地步。
我是山河水一出来,其轰动效应自然可想而知。
就好比说,我是拿破仑一样就有轰动效应。
曾经风云,如今笑谈风云
经过一些列的推广之后,受众的积极性被调动起来了,到了白热化的程度。
山河水的推广语,悉尽成为了人们的美谈。
山河水,的确
篇三:
中国最经典广告语大全
美容院广告:
立即下斑,禁止痘留!
殡仪馆广告:
烈火中永生!
医院广告1:
分手了就别再回来找我!
医院广告2:
不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!
公安局广告:
因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!
服装店广告:
你出钱我出血,你高兴我跳水!
理发师收徒广告:
想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?
电脑专卖店广告:
拥有我,你将不再是出土文物!
饭店广告:
民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!
oH!
mYGod!
冲浪运动广告:
享受高潮!
红灯区广告:
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