洗发水上市活动计划书Word文档格式.docx
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劲舞时刻:
☺舞蹈演员们身着劲装,配合强有力的DISCO节奏,运用各种头部动作,充分展示其自然、柔顺的头发。
☺时尚的舞蹈加上火热的音乐必然会吸引到更多的观众,同时舞蹈演出也将力与美结合在一起,表现出健康的主题。
幽默小品:
☺我们将编排情景小品,尽力宣传A洗发水的特点,以幽默的方式将洗发水的功效、品牌等都有力地宣传出来。
☺小品将分为三个章节,每一章节都能独立成为一个部分。
它将穿插在整场活动中,并巧妙地将整场活动串联起来。
☺全场将因此而充满欢乐的气氛,同时因为小品有强烈的宣传意味,产品的宣传将不断贯穿于活动中,使再场观众对于A洗发水有直观的认识。
蹦床飞人:
☺技巧演员们随着奇幻的音乐声做出各种空翻、跳跃。
☺令人叹为观止的蹦床表演必然能赢来现场观众最多的掌声与喝彩。
☺这将是突出飞翔、健康主题的又一重头戏,技巧演员在空翻中随风舞动的头发也将为活动增色不少。
轻灵之声:
☺久居于喧器的都市,听到的都是过往的匆忙以及机械化的声响,一曲悠扬的笛音、几声清雅的口哨飘扬而出,必然会给人以悠闲怡情的享受,让人浮想联翩。
☺笛子演奏与口哨表演力图演绎自然,回归自然。
☺该节目将针对目标消费群,即18-35岁的女性而特别设立。
处在这一年龄段的女性会特别注重舒适性,因此舒适的音乐、舒适的感觉会极大激发她们对A的好感。
积木王者(游戏)
☺做成两组指定块数的正方体积木块,每块积木其中三面将分别写有A洗发的口号、活动主题、产品功效等带宣传性意味的广告语,参与者分两组开始搭积木,要求搭成后的积木每一块都能相互对应,连成A的广告语,速度快者获胜。
☺该游戏操作简单,加上主持的语言渲染,必然能给A洗发水带来良好的宣传效果。
慧眼识A(游戏)
☺设立一个大型支架,上面会垂有好几条绳,绳上挂有若干写有不同词语的词语牌,词语牌的内容将涉及到A洗发水的名称、生产厂商、包装特点、产品特性、及迷惑性词语等众多方面。
参与者要求在规定时间内找出五个以上与A洗发水有关的词语即可得到奖品。
☺主持人在活动过程中将提示现场观众将词语更多地与A联系上,因此宣传将会巧妙地融在现场活动之中。
秀发评选(游戏&
介绍)
☺由主持发动几名现场观众(女性)上台进行秀发展示,她们将随着音乐做出各种展示头发的动作,展示完毕后观众将对每位参与者进行掌声喝彩,哪位能赢得最多的掌声,哪位就将得到“AA光采大奖”。
☺同时还可以加入专家点评,以现场参与者为例将头发护理的知识、以及如何选择洗发水等小常识介绍给现场观众。
☺此环节将重点突出A洗发水的专业形象,同时在专家的介绍中会将A洗发水的独特之处向观众做说明,使A洗发水成为观众心中更为信赖的产品。
白鸽齐翔(高潮部分)
☺做为活动的高潮,将放飞出上千只白鸽及众多彩色气球,将A洗发水的大气品牌形象推到世人面前。
☺抽中大奖的幸运朋友还有亲手放飞白鸽的机会。
注:
全场将穿插有奖问答,由主持根据现场气氛掌握。
2.有奖活动
参与方式:
在报刊上登出A洗发水现场活动的广告,广告中设立一个小版块的活动抽奖券,奖券上写有一个简单的问题,
如该次活动的主题是?
(答案在广告中就会出现)答出后即可凭奖券到现场参加免费抽奖。
奖品包括:
A洗发水赠用装;
明星签名的毛巾、梳子、镜子等;
最佳幸运观众放飞氢气球和白鸽。
“白鸽齐翔AA传情”活动程序
节目环节
节目类别
目的
主持开场介绍
宣传
建立A洗发水的知名度
公司背景介绍
宣传公司、产品及活动主题
有奖问答
宣传&
游戏
调动现场气氛,建立观众对A的初步认识
现场兑奖开始
兑奖
提高试用率,建立忠诚度
民族风情舞
表演
突出A的自然概念;
集体舞蹈将成为开场的一道风景
幽默小品
(一)
活跃现场气氛,建立A的亲切感
积木王者
将宣传融入游戏,使A的广告语为众人知晓
舞台大抽奖
抽奖
沸腾现场气氛,使A的形象深入人心
劲舞时刻
体现力与美,使现场气氛更加热烈
轻灵之音
体现A的自然与舒适
慧眼识A
将宣传再进一步,树立A的品牌形象
幽默小品
(二)
表演&
串场
使全场活动更为连贯
秀发评选
游戏&
更自然地建立A的专业护发形象
幽默小品(三)
使全场活动成为一个有机的整体
蹦床飞人
将飞翔主题做进一步诠释
白鸽齐翔
仪式
突出A的大气形象将飞翔主题表现得淋漓尽致
活动结束
活动二A心动上市
一.活动目标
1.通过发廊专业人员的推荐及宣传活动,扩大A上市的活动声势,打开A品牌的知名度。
2.开发专业美发市场。
3.促进东莞市场A的销量。
二.活动时间
2000年11月1日—12月1日
三、活动内容
1.发廊内:
发廊专业人员向担心有头屑、头发无营养、头发干枯的消费者推荐A,并向目标消费者派发试用装及要求消费者填写个人资料表。
2.发廊外:
配合发廊内的活动与有关的公关宣传活动,包括:
●咨询会
●800热线
四、相关支持
为使活动能吸引到目标受众,A洗发水将为发廊及消费者提供如下支持:
✧精美宣传品(发廊)
✧赠送大量洗发水试用装(发廊)
✧填写的资料表可参加抽奖(消费者)
✧赠送派发装(消费者)
发廊卖进工作流程
活动三A美发天地咨询会
活动前期,由美容美发协会与A发出邀请信,邀请知名发廊的发型师参加咨询会。
会中第一部分至第三部分由A公司和相关专家负责,消费者进行头部皮肤咨询、A洗发水咨询。
第四部分由发型师将回答消费者有关个人形象设计方面的问题,A公司在会中散发试用装,参加的发廊可在会中向消费者赠送自己的宣传品。
咨询会内容包括:
第一部分:
头部护理知多少?
第二部分:
天天洗头之道!
第三部分:
A美发天地
第四部分:
如何设计适合您个性的形象
A洗发水活动人员构架
A洗发水上市活动费用估算
(一)文艺表演费用
1.舞蹈:
服装租赁:
100元/套×
12套=1200元
薪酬:
1200元/人×
6人=7200元
2.小品:
剧本:
1000元
薪金:
2000元/人×
2人=4000元
3.口哨、笛子:
2000元
4.蹦床:
(含设备租赁)1500元/人×
3人=4500元
5.氢气球:
1000个×
2元/个=2000元
6.鸽子放飞:
15元/只×
1000只=15000元
7.舞台搭建:
20,000元
8.音响设备:
8,000元
9.道具(游戏及表演类):
3,000元
10.交通运输:
6,000元
11.人员工资:
兼职人员:
100元/人×
10人=1,000元
培训彩排:
50元/人×
10人=500元
项目筹备:
2,500元×
2人=5,000元
主持人:
3,000元/位×
2位=6,000元
美发专家:
1,000元
12.住宿:
150元/人/天×
10天=1,500元
13.通讯、交通、膳食津贴:
150元/人/天×
小计:
90,400元
代理费(20%):
18,080元
税金(8%):
9,430元
策划费:
15,000元
总额:
132,900元
(二)咨询会
1.知名发型师及美发专家:
3,000元/人×
5人=15,000人
2.音响器材、投影机等设备的租赁:
8,000元
3.现场工作人员(七名):
4.摄像及照像费用:
5.前期筹备人员费用:
300元/人/天×
2人×
10天=6,000元
6.主持人薪金:
7.礼仪小姐:
250元/人×
4=1,000元
小计:
35,000元(不含场地租赁费用及装饰费用)
代理费(20%):
7,000元
税金(8%):
4,500元
策划费:
10,000元
总额:
56,500
(三)发廊部分
发廊卖进费用:
3万元
(含两位卖进工作人员一个月的食宿费用、电讯交通补助、津贴及相关公关开支)
发廊内的监控费用:
(含3名监控人员工资、食宿、交通、通讯、公关等费用)
小计:
6万元
代理费用(20%):
12,000元
税金(8%):
6260元
策划费:
总额:
93,260元
(四)总计费用
132,900+56,500+93,260=282,660元
另:
若在每间发廊内增加一名促销小姐,则可保证活动更为顺得地开展,并相应减少发廊卖进的难度。
促销人员工资:
100元/天/店×
50店×
30天=150,000元
- 配套讲稿:
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- 洗发水 上市 活动 计划书