奥鹏作业华中师《市场营销学》在线作业0005Word格式文档下载.docx
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A
有利于树立新产品形象,又为以后降价留下余地的是______。
取脂定价策略
渗透定价策略
温和定价策略
君子定价策略
注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种______。
生产观念
推销观念
市场营销观念
社会营销观念
C
市场三要素是指________。
人口、购买力、购买意向
买方、卖方、中间商
商品、价格、服务
质量、价格、品牌
星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是______。
市场开发
产品开发
市场渗透
多角化
产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品_______的特点。
投入期
成长期
成熟期
衰退期
在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于________。
市场渗透战略
产品开发战略
市场开发战略
多角化战略
D
既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。
显性风险
隐性风险
纯粹市场风险
投机市场风险
促销策略的四大因素是_______。
产品、价格、分销、促销
品牌、质量、价格、包装
报纸、杂志、广播、电视
人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
下列属于直接渠道的是________。
生产者——消费者(用户)
生产者——零售商——消费者(用户)
生产者——批发商——零售商——消费者(用户)
生产者——代理商——零售商——消费者(用户)
无差异营销战略_______。
具有成本的经济性
不进行市场细分
适宜于绝大多数产品
只强调需求共性
A,B,D
投入期的特点通常表现在以下几个方面______。
生产成本较高
产品质量较好
企业获利较少
顾客认同度较低
A,C,D
完全垄断性的市场具有______等几个方面的特点。
企业没有竞争者
企业可以订高价
其它企业无法进入市场
少数企业可参与竞争
A,B,C
定点超越的基本类型有______。
产品定点超越
过程定点超越
组织定点超越
战略定点超越
A,B,C,D
有效市场细分的基本要求有______。
可衡量性
价值性
可到达性
相对的稳定性
大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是______。
产品
权力
定价
公共关系
B,D
下列哪些属于政法环境______。
产业政策
价格政策
能源政策
税收规定
生产者市场细分的主要标准有______。
购买者的地理位置
购买者的行业特点
购买行为
产品的最终用户
市场定位战略包括_______。
产品差别化战略
人员差别化战略
服务差别化战略
形象差别化战略
围绕顾客满意,下列说法正确的是______。
如果对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意
提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成
顾客满意了就会成为忠诚顾客
夸大产品宣传会导致顾客不满意
顾客的购买行为具有自主性,不受相关群体的影响。
对
错
B
公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
由于市场的动态性,所以市场营销组合具有不可控性。
所有的市场营销环境都具有不可控性。
产品定位的实质就是竞争优势定位。
摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车,这种业务战略属于前向一体化战略。
社会营销观念的提出,使市场营销活动进一步走向成熟。
工业生产者市场具有市场相对集中,需求弹性小,专家型购买等特点。
产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的。
社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
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