中国皮具行业整体分析报告Word文件下载.doc
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1.2.2
中国皮具行业发展历程分
析...................................................................
1.2.3
中国皮具行业发展趋势.............................................
1.3
中国皮具市场状况..................................................
1.3.1中国皮具品牌的竞争格局分析及预测.................................................
1.3.2中国国内皮具品牌的主要营销渠道分
析............................................................
3
中国国内皮具品牌的主要营销渠道选择
................................................
1.4
中国皮具市场问题分析及策
略..........................................................
1.4.1我国皮具市场问题分析
.................................................
1.4.2我国皮具市场发展策略.......................................................
中国宏观经济概况
1.1.1中国宏观经济发展趋势
中国宏观经济的发展趋势分以下几个方面体现,同时将对国内的消费经济的发展影响极为重大。
1、工业产出继续快速增长;
2、进出口总额继续高速增长;
3、社会消费品零售总结增速稳定;
4、原材料价格上涨较快;
5、货品供应量增速呈回落趋势;
全球十大皮具顶级品怕简介
品牌
创始人
注册注册时间
设计师
品牌线
品类
地
Louis
Vuitton(路易.威登)
路易·
威登
法国
1854年
皮具
Chanel(夏奈尔)
夏奈尔
法国巴黎
1913年
化妆品,皮件,手表,珠宝,太阳眼镜和鞋各类配件
Dior(迪奥)
克里斯汀·
迪奥
法国巴黎
1946年
高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、、化妆品、珠宝、配件
GUCCI(古孜)
古奇欧·
古孜
意大利佛罗伦萨
1923年
服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带、香水
Valentino(瓦伦蒂诺)
瓦伦蒂诺·
加拉瓦尼
意大利佛
罗伦萨
1960年
瓦伦蒂诺
Prada
miuccia
prada
意大利
皮具、时装
Armani(乔治•阿玛尼)
乔治•阿玛尼
美国
1975年
Dunhill(登喜路)
英国
登喜路
FENDI(芬
迪
)
addle
casagrande;
edoardo
fendi
意大利罗马
1925年
karl
largerfeld
皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、
COACH
1941年
1.2
中国皮具行业状况及发展趋势
中国皮具行业状况
我国有皮具企业5900多家,从业人员90多万人;
有箱包企业有3700多家,从业人员60多万人。
据统计,2005年我国规模以上皮具企业1864家,从业人员49万人,产品销售收入574亿元,同比增长21%;
利税总额33亿元,同比增长20%;
其中箱包企业1322家,从业人员36万人,产品销售收入389亿元,同比增长20%;
利税总额21亿元,同比增长30%。
2006年1-4月规模以上皮具企业产品销售收入204亿元,同比增长27%;
利税总额13亿元,同比增长57%;
其中箱包企业产品销售收入133亿元,同比增长24%;
利税总额7亿元,同比增长39%。
随着近年来箱包产品的日益国际化、时尚化和个性化,它已成为现代服饰文化中的一道亮丽风景,具有广阔的发展空间。
我国作为世界出口皮具产品最多的国家,其出口占生产的60%以上,主要出口美国、中国香港、日本、德国、英国等200多个国家及地区。
2005年,我国皮具产品出口93亿美元,同比增长15%;
其中,箱包出口40.5亿件,58.4亿元,同比分别增长6%和16%。
2006年1-4月我国皮具产品出口31亿美元,同比增长21%;
其中箱包出口13亿件,20亿美元,同比分别增长9%和21%。
今年1-7月,我国旅行用品及衣箱出口金额达到48.2亿美元,比上年同期增长18%。
我国皮具行业具备了很强的国际竞争力,已经成为一个走向世界的具有国际竞争力的优势产品。
此外,从出口单价上看,我国箱包平均出口单价也在连年上升。
2005年皮革面衣箱平均出口单价10.7美元,比上年提高了20%;
其他面衣箱平均出口单价6.6美元,同比提高了20%;
皮革面手提包出口单价4.24美元,同比提高了30%。
中国皮具行业发展历程分析
我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开始,但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期,我们站在一个国际皮具的大平台上,以下是中国皮具行业的发展历程:
中国皮具行业现状分析
中国是全球最大的皮具制造国,也是皮具的消费大国,皮具消费也成了现代人的新宠,一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品,在以经济为主的现今社会,真皮包包已经不是女人们的专属配件了。
走在街上,不管是穿着套装、洋装的上班族或是穿牛仔裤、运动服的学生们,要不然就是提个菜篮或是闲逛的家庭主妇们,每个人不是拧个手提包,就是背个帅气的大背包,总是人手一个包包。
而包包里总是装着些钱包、行动电话、化妆品、梳子、资料文件等等,总之生活上的必需品通通有,可见包包在日常生活中所扮演的角色是多么的重要。
尤其是需要给人有良好印象的朋友们,使用真皮包包的机会频繁,在服饰外观的整体搭配上,真皮包包则是不可缺少的一环。
皮具业已成为了一个高速发展的行业,每年以30%以上的速度快速发展。
2003年,中国皮具行业销售额为394亿元,利税总额24亿美元;
2004年,销售额为423亿元,利税总额51亿美元;
2006年,销售额上升到500亿元,利税上升到85亿美元。
四年销售额平均增长30%,利税平均增长35%,实现了经济效益的全面提升。
海关总署08年12月22日消息,08年1-11月广东口岸出口箱包价值50.8亿美元,同比增长31.6%。
其中,11月份出口箱包6.6亿美元,同比增长73.1%,而国内包包销售额更高达20多亿元。
中国箱包行业产值近700亿,其中国内市场容量接近200亿,这其中中高端及中低档市场占有很多份额。
对于箱包企业而言,存在巨大的市场机会。
中国皮具业通过二十余年的发展,已经由最初的家庭作坊式小手工业,发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元。
09年1月,在全国最大的皮革皮具生产基地和原材料集散地广州花都区狮岭镇举办的“世界皮具产业高峰论坛”上,有关专家和业内人士表示,中国皮具市场由大变强的气候已经形成,拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。
未来五年,是中国品牌名牌战略和高端产业形成的阶段,中国原创品牌的成长将拥有更加广阔的空间。
中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长徐永说,从
2000年至今,中国皮革协会每年在广州花都狮岭国际皮革皮具城举办“真皮标志杯”设计大奖赛,不断制造皮具行业的设计氛围,鼓励中国皮具的原创设计,提升皮具设计师专业队伍的综合水平。
这标志着中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变,也给皮具企业创造了更多的发展机会。
在其他行业均受金融风暴影响产销量大幅下降的同时,皮具行业却逆风而上,销售业绩节节攀高,足以看出目前皮具行业强劲的发展势头及广阔的市场前景。
消费形式转变,引发皮具销售渠道大变革
随着消费市场的日趋成熟,中国皮具行业的营销渠道开始发生质的改变,以前,皮具产品一般是通过批发市场,一级批发,二级批发,再到零批,零售。
中间不仅渠道多,操作复杂,关键是产品鱼龙混杂,质量问题及假冒伪劣产品充斥,导致消费者信心严重不足。
而今天,随着市场的不断发展,品牌专卖开始成为了皮具行业新的营销模式,在这个新的机遇中,谁先抓住了商机,谁就是赢家!
皮具类产品在国内发展较晚,竞争形势相比服装和鞋业而言宽松很多,如今的皮具行业,就相当于几年前的服装鞋帽行业,有很大的发展空间!
经过几年的行业洗牌,加上如今消费者的理性消费,以前在皮具行业占有很大比重的散货市场正逐步萎缩,并有淡出市场的趋势,而之前老百姓耳孰能详的品牌,如金利来、花花公子、鳄鱼、老人头等,由于市场不够规范或假货、擦边球品牌泛滥,已丧失了在一线消费者心目中的地位,相反近两年很多新兴品牌却悄然崛起,远远盖过这些老品牌,如:
女装品牌迪桑娜、COBO、威尔萨斯、帕佳图、高美高等,男装品牌:
希柏莱等,这些品牌近年来市场走势相当不错,知名度方面却还远比不上金利来等众多老品牌,要成为家喻户晓的品牌也还需要一个漫长的过程。
纵观整个皮具行业,目前市场上主要有三大阵垒:
1.以LV为代表的奢侈品牌阵营。
这类品牌均为国际知名品牌,知名度高,质量过硬,甚至有很多品牌的许多工序都是纯手工完成,如LV在法国有五间工厂,每间工厂拥有250——300名工人,整个包的制作过程基本上都是工匠手工完成的,用他们的话来说,每一件产品都是一件完美的艺术品。
少则八千上万,多则几万十几二十万的产品价格,让绝大部分消费者只能驻足观赏,无缘携包广秀。
不过有最新消息透露,这些奢侈品牌正在加大进军中国市场的计划与动作,LV从去年到现在在中国市场就至少有3家专卖店开业,其中包括大连时代广场的豪华旗舰店,国际奢侈品牌爱马仕也在同一时间进驻大连时代广场;
而且这些大牌产品将有大幅调价以应对金融危机带来的低迷消费及满足中国更多消费者的需求。
但再怎么降,能买得起或舍得买这类品牌的消费者又有多少呢?
毕竟目前只占有整个市场的5%份额,而且这类品牌与普通投资者根本无
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