汽车行业竞品分析报告.docx
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汽车行业竞品分析报告
项
目
建
议
书
2014.4.25
1.市场趋势、业界现状.................................................................................................................3
2.竞争产品功能框架 ....................................................................................................................3
2.1.1 好车宝 ...................................................................................................................................3
2.1.2 福吉星 ...................................................................................................................................4
2.2 核心功能对比............................................................................................................................4
2.3 产品功能对比小结 ....................................................................................................................4
3.产品界面对比............................................................................................................................5
3.1 首页对比 ...................................................................................................................................5
3.2 代驾页面对比............................................................................................................................5
3.3 优惠活动对比............................................................................................................................6
3.4 定位/路况..................................................................................................................................7
3.5 年检代办/道路救援...................................................................................................................7
4.竞品分析——特色功能.............................................................................................................8
4.1 实时路况查询............................................................................................................................8
4.2 租赁服务 ...................................................................................................................................8
4.3 爱车体检 ...................................................................................................................................9
5.市场分析 ...................................................................................................................................9
5.1 现有市场存在的问题和机会 .....................................................................................................9
5.2 市场分析结论..........................................................................................................................10
6.产品轮廓 .................................................................................................................................10
6.1 产品定位 .................................................................................................................................10
6.2 市场问券调查..........................................................................................................................10
6.3 产品核心目标..........................................................................................................................11
6.4 产品结构 .................................................................................................................................11
6.5 机构利益关系.........................................................................................................................12
6.6 商户利益关系.........................................................................................................................12
6.7 用户利益关系.........................................................................................................................12
7.运营及推广策略 ......................................................................................................................12
7.1 运营模式:
..............................................................................................................................12
7.2 推广策略 .................................................................................................................................13
1.市场趋势、业界现状
自 2002 年之后,中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段,特别是随着私人消费的兴起,
轿车需求量开始迅速攀升,并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。
与此同时,中国在全球
汽车产业中的地位也逐渐上升。
2013 年我国累计生产汽车 2211.68 万辆,同比增长 14.76%,销售汽车 2198.41 万辆,
同比增长 13.87%,产销同比增长率较 2012 年分别提高了 10.2 和 9.6 个百分点。
中国汽车产
业作为世界汽车产业重要的组成部分,未来十年是中国汽车产业的黄金期,汽车产业已经完成
了从小到大的过程,正在逐步实现由弱到强的巨大跨越,全球汽车工业将向中国和一些新兴经
济体进一步转移。
目前,中国汽车市场不仅发展快,而且汽车消费需求变化也快,这对于中国
汽车产业来说,将迎来下一个黄金十年,自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发
展过程。
预计到 2020 年,中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上,将是美
国市场销量的两倍左右。
中国汽车市场前景非常广阔。
2.竞争产品功能框架
2.1.1 好车宝
(“好车宝”功能框架)
2.1.2 福吉星
(“福吉星”功能框架)
2.2 核心功能对比
2.3 产品功能对比小结
3.产品界面对比
3.1 首页对比
3.2 代驾页面对比
3.3 优惠活动对比
3.4 定位/路况
3.5 年检代办/道路救援
4.竞品分析——特色功能
4.1 实时路况查询
实时查询最新路况,利用不同的色彩标明路况拥挤程度,
完善的生活服务信息,提升产品附加值。
(好车宝)
4.2 租赁服务
标明各个地区的汽车租赁信息,为用户提供最快速,简
洁的租赁服务
(福吉星)
4.3 爱车
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