市场营销学市场营销环境精选试题.docx

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市场营销学市场营销环境精选试题

市场营销学-市场营销环境

1、市场营销环境

2、市场机会

3、微观市场营销环境

4、宏观市场营销环境

5、市场营销渠道企业

6、家庭生命周期

7、消费流行

8、简述企业分析市场营销环境的意义。

9、市场营销环境有哪些特点？

10、在竞争性市场上，企业的主要竞争对手有哪些？

11、21世纪，我国将步入老龄化社会，从而银色市场将日渐形成并扩大，请举例说明这一变化将形成哪些方面的市场机会？

12、微观营销环境的构成要素有哪些？

竞争者、消费者对企业活动有何影响？

13、宏观营销环境的构成要素有哪些？

各有哪些特点？

14、消费者支出结构变化对企业营销活动有何影响？

15、结合我国实际，说明法律环境对整个营销活动的重要影响。

16、试述市场营销活动与市场营销环境的关系。

17、试述科学技术（知识经济）的发展对市场营销组合的影响。

18、分析市场环境有哪些主要方法？

试举一例进行剖析。

19、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

20、市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

21、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合

22、（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商

B.中间商

C.广告商

D.经销商

23、国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场；中间商市场及非营利组织市场。

A.购买动机

B.商品用途

C.购买心理

D.人口因素

24、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A.生产者市场

B.消费者市场

C.转售市场

D.组织市场

25、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

26、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

27、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（）。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

28、（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

A.产品组合

B.产品组合的密度

C.卖方密度

D.产品组合的宽度

29、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A.个人可支配收入

B.可任意支配收入

C.个人收入

D.人均国内生产总值

30、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和

A.政治法律

B.社会文化

C.科学技术

D.自然资源

31、（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法

A.社会习俗

B.消费心理

C.价值观念

D.营销道德

32、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

33、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

34、出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）。

A.全面机会

B.行业市场机会

C.边缘市场机会

D.局部机会

35、全面的机会与局部、的机会是从机会存在的来划分的（）。

A.可能性

B.地理范围

C.环境

D.行业

36、市场营销环境的特征是（）

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.稳定性

E.相关性

37、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。

A.注意考虑企业外部环境力量

B.注意考虑企业内部环境力量

C.争取高层管理部门的理解和支持

D.争取得到政府的，支持

E.其他职能部门的理解和支持

38、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）。

A.中间商

B.实体分配公司

C.营销服务机构

D.财务中介机构

E.证券交易机构

39、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。

A.愿望竞争者

B.随机型竞争者

C.属类竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

40、对环境威胁的分析，一般着眼于（）

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

41、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。

（）

42、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。

（）

43、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

（）

44、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

（）

45、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。

（）

46、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。

（）

47、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国．家政策的支持和经济形势的好转。

（）

48、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。

（）

49、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。

（）

50、顾客也是企业最重要的环境因素。

（）

51、产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。

（）

52、进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度，不同的行业，所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。

（）

53、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。

（）

54、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。

（）

55、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。

（）

56、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。

（）17．企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

（）18．科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

（）19．文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的

57、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。

（）

58、企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

（）

59、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

（）

60、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的

61、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有（）的批发商、零售商等，被称为商人中间商。

62、协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司是（）。

A.中间商

B.财务中介

C.营销服务机构

D.实体分配公司

63、协助厂商推出并促销其产品到恰当的市场的机构，被叫做（）。

64、生产者市场是指购买商品及劳务投人生产经营活动过程以（）的组织。

65、（）是指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。

66、随着老年人口的绝对数和相对数的增加，（）日渐形成并扩大。

67、家庭是社会的细胞，也是商品采购和（）的基本单位。

68、经济环境一般指影响企业市场营销方式与（）的经济因素。

69、市场消费需求指人们有（）的需求。

70、GDP不反映（）。

A.卖掉以前拥有的住房时，付给房地产经纪商的佣金

B.在游戏中赢得的100美元

C.新建但未销售的住房

D.向管道工维修管道支付的工资

71、人均收人多少，反映了（）的高低。

72、机会分析主要考虑其（）和成功的可能性。

73、微观营销环境

74、公众

75、简析企业分析市场营销环境的意义。

76、简述市场营销环境的特征。

77、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者?

78、人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在2l世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。

79、试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响。

80、宝洁公司一旦受到挑战即发起猛烈的全面反击，这种竞争者的类型是（）竞争地位是

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.强劲型竞争者

D.随机型竞争者

81、按照“威肋、水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和低威胁的环境是（）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

82、专门致力于分销渠道中某些层面的市场补缺者战略类型是（）

A.最终用户专业化

B.垂直专业化

C.产品或产品线专业化

D.分销渠道专业化

83、美国的绿箭公司专门市场口香糖，这种市场补缺者的战略类型是（）

A.最终用户专业化

B.垂直专业化

C.产品或产品线专业化

D.分销渠道专业化

84、按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中低机会和低威胁的环境是（）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

85、开发无关的产品，实行产品多元化的市场挑战者进攻战略类型是（）

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

86、专门为航空公司的旅客提供食品的市场补缺者战略类型是（）

A.最终用户专业化

B.垂直专业化

C.产品或产品线专业化

D.分销渠道专业化

87、某消费者在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

88、按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和高威胁的环境是（）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

89、寻找领先企业尚未为之服务的细分市场推出差异性产品的市场挑战者进攻战略类型是（）

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

90、企业竞争的主要手段是改进管理、降低成本、增加服务的行业竞争结构是（）

A.完全垄断

B.完全寡头垄断

C.不完全寡头垄断

D.