第十四届中国高淳固城湖螃蟹节方案.docx
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第十四届中国高淳固城湖螃蟹节方案
第十四届中国•高淳固城湖螃蟹节方案
一、指导思想
以科学发展观和党的十八大精神为指导,以蟹为媒,搭建平台,充分发挥“国际慢城”品牌效应,加快“国家5A级旅游景区”、“国家级旅游度假区”、“国家生态旅游示范区”创建步伐,全力推进高淳旅游城市建设进程。
以举行螃蟹节系列活动为抓手,突出旅游产品推介及螃蟹营销两大主题,围绕两条主线,一是大宣传、大推介;二是大营销,包括旅游营销和螃蟹营销。
围绕两个主线,通过系列活动,进一步凝聚发展要素,提振发展信心,增创发展优势,促进高淳经济社会全面发展。
既要体现节俭办节的方针,更要从助推旅游产业发展,维护螃蟹产业从业人员效益、促进群众增收的角度考虑安排各项工作。
二、活动名称
第十四届中国•高淳固城湖螃蟹节
三、活动时间
2014年9月至11月
四、活动地点
上海、杭州、南京、高淳等地
五、主办单位
国际慢城(高淳)管理委员会
六、承办单位
南京高淳旅游文化股份有限公司(以下简称“区文旅公司”)
七、活动主题
欢聚绿色慢高淳共品生态有机蟹
发展生态休闲旅游构建美丽中国示范区
八、活动口号
品味慢生活共享淳幸福
国际慢城闲静高淳
九、系列活动
关键词:
休闲旅游、欢动中国、音乐嘉年华、慢城之夜、舌尖上的螃蟹、“感蟹有你”、吉尼斯纪录蟹逅高淳、螃蟹文化、捕蟹体验。
(一)预热活动:
1、蟹逅固城湖——预热视频及街头螃蟹慢动作秀
时间:
螃蟹节前一个月起准备
地点:
高淳水产市场、固城湖、水乡慢城、南京、上海、杭州等地
内容:
虾兵蟹将街头服装秀、慢动作秀、美女和外国友人闹市区品蟹、小朋友唱螃蟹歌、街头螃蟹舞、蟹文化书法秀、水乡慢城风景、水产市场行情、养蟹人劳作等元素整合,同时进行闹市区的一系列落地活动和造势工作,同时完成《蟹逅固城湖》预热微电影。
2、第十四届中国•南京固城湖螃蟹节(南京、上海、杭州等地)新闻发布会
时间:
2014年9月
地点:
南京、上海、杭州等地
内容:
邀请当地的主流媒体记者参加,对外推介最佳休闲度假旅游目的地及服务业项目等,同时对外发布固城湖螃蟹有关消息。
(二)主题活动:
1、第十四届中国•高淳固城湖螃蟹节开幕式暨固城湖大闸蟹开捕仪式
时间:
9月16日上午9︰58
地点:
固城湖沙滩浴场
参加对象:
(不超过2000人)
(1)江苏省、南京市有关领导,旅游、文化、农业、商务等部门上级条线相关领导,省市餐饮协会部分饭店负责人、特色中国馆网络运营商负责人;
(2)区四套班子领导,各镇、各部委办局、开发区、宁高园、桠溪国际慢城管理中心、游子山国家森林公园管理中心、高淳老街管理中心、固城湖旅游度假区管理中心负责人、周边区县旅游部门领导;(3)100家媒体记者;(4)电商平台、旅行社负责人、自驾游联盟、户外俱乐部代表;(5)老街管理中心、桠溪慢城管理中心、游子山管理中心、固城湖管理中心方阵代表、网络大V及市民网友代表团。
议程:
主持人(江苏电视台主持人)
(1)区领导致欢迎辞;
(2)旅游线路及产品发布(高淳旅游套票年卡、固城湖湿地公园、固城湖水上游线、游子山祈福园及真如禅寺、武家嘴田园淳谷、漆桥老街美食街区、桠溪慢城大山文峰塔等);
(3)相关授牌仪式;
(4)领导启动开幕式装置,同时启动开捕仪式;
(5)民俗表演及文艺演出;
(6)“中华第一桶蟹”幸运抽奖(淘宝竞拍)。
2、以蟹之名——“慢城之夜”音乐嘉年华
时间:
9月16日
地点:
固城湖沙滩浴场
内容:
和江苏音乐台97.5频道合作举办音乐嘉年华,将此次螃蟹节做成一次音乐的盛宴,通过音乐活动的凝聚力把游客从四面八方吸引过来,做大做强“慢城之夜”休闲旅游品牌。
3、“欢动中国”——2014首届(中国)游戏嘉年华总决赛
时间:
9月26日—10月5日
地点:
区体育中心
内容:
借助游戏影响,推广本届螃蟹节。
在“欢动中国”游戏页面中加入螃蟹节或国际慢城相关元素,将首届游戏嘉年华总决赛等线下活动地点设在高淳区体育中心,以休闲娱乐为契合点,让螃蟹节更增年轻、时尚符号,也让更多年轻人通过此次活动了解高淳、爱上高淳。
4、重大产业现场推进活动
时间:
9月下旬
地点:
开发区
内容:
以螃蟹节为契机,加快重大产业项目建设进程,组织开展项目洽谈、项目开工等活动,在全面推介高淳生态和文化优势的同时,扩大项目招商成果。
5、2014海外江苏之友“南京行”暨高淳产业合作洽谈会
时间:
9月18、19日
地点:
高淳区
内容:
以江苏省侨办与高淳区政府签订战略协议为契机,充分利用省侨办海外丰富资源和平台优势,邀请侨商来淳考察,举行产业合作洽谈会,获取项目投资信息,强化产业对接,并积极推进开发区“华侨产业园”建设,力争全区外资利用取得更大突破。
6、固城湖螃蟹北京推销会
时间:
2014年9月
地点:
北京
内容:
宣传推介固城湖螃蟹
7、固城湖螃蟹申报吉尼斯纪录
时间:
2014年9月
地点:
固城湖水产市场
内容:
组织千人扎蟹,申请破吉尼斯记录,营造新闻热点。
8、蟹逅高淳——百万游客慢城行
时间:
螃蟹节期间
地点:
高淳各景区(点)
内容:
螃蟹节持续两个月,期间包含中秋和国庆节,围绕一系列主题举行活动。
充分调动媒体、车友会、自驾联盟,组织各行各业员工、亲子活动、户外拓展、学生秋游、驴友自助游、自驾系列活动,带游客体验农家乐系列活动,捕螃蟹、吃螃蟹、看风景。
9、情系黎民墨韵蟹乡——纪念人民代表大会制度建立60周年全区书法美术摄影作品展
时间:
9月26日-10月6日
地点:
区文化馆艺术中心展厅
内容:
结合纪念我国人民代表大会制度建立暨《中华人民共和国宪法》颁布实施60周年,举办全区书法美术摄影作品展,广泛深入地宣传我国人民代表大会的政治制度,坚持全心全意为人民服务的根本宗旨,坚持一切为了人民,一切依靠人民,发挥人民首创精神,充分调动全区上下为建设“五型”城市发挥积极性、主动性、创造性,实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益。
10、景点套票、年卡推广销售
时间:
螃蟹节前半个月
地点:
南京及周边地区
内容:
以固城湖水上游线开通和游子山祈福园、武家嘴田原淳谷、得半山庄等景点开园为契机,整合全区旅游资源,高淳境内各景区(点)发行统一的套票年卡,各管理中心组织开展系列活动。
可以委托一家市场类的机构负责全盘运作。
11、整合营销资源线上线下互动
积极开拓螃蟹销售新渠道,固城湖旗舰店、一号店、四季淳美食等平台同步预售蟹券。
充分发挥“特色中国﹒高淳馆”功能,结合“淘宝挑食”活动,策划一期大闸蟹专题。
推动江苏和山西、烟台生鲜电子商务的合作,让固城湖大闸蟹走进山西、走进山东。
精心组织螃蟹订货会,加强与钟山宾馆、南京商旅、上海商旅、浙江商旅等集团合作,加强品牌宣传和运营对接服务。
(三)配套活动:
1、“慢城之夜”——帐篷露营大会
时间:
螃蟹节期间
地点:
固城湖边
内容:
进一步拓展“慢城之夜”休闲品牌效应,举办系列露营活动,将烧烤、涂鸦、摇滚乐队、露天电影、篝火晚会、浪漫舞会、骑行垂钓等元素有机融合到一起,聆听慢城自然音符,感受慢城舒缓气息。
2、征集巨蟹座游客高淳寻“蟹缘”
时间:
螃蟹节前一个月
地点:
南京及周边地区
内容:
提前在媒体发布征集令,为此次螃蟹节征集巨蟹座游客,为螃蟹节提前预热,增加新闻点。
3、“菊花黄时螃蟹肥”——蟹主题特色美食推介
时间:
螃蟹节期间
地点:
高淳区境内所有饭店农家乐
内容:
组织高淳特色酒店和农家乐,围绕蟹美食开展制作和推介评比活动,征集图、文、视频等资料,在螃蟹节旅游手册中加以介绍,作为螃蟹美食推介的重要内容。
4、迎中秋享团圆——我想说声“蟹蟹你”
时间:
9月8日(中秋节)
地点:
网络论坛
内容:
迎中秋,享团圆。
万物丰收,辛勤收获,这是一个感恩的季节。
请用图片或文字记录下你对那些爱你的人的感谢,就有机会赢得高淳特色美食——固城湖大闸蟹。
(凡是有关感恩故事或是抒发感恩情怀都可发表,帖子内容要求原创,图文并茂;根据帖子的质量、评论回帖数和帖子点击数综合评定,选取一定数量优胜者获得奖励;每个发帖不限,但同一只有一次获奖机会)
5、舌尖上的螃蟹——“华东醉美螃蟹”评选
时间:
螃蟹节期间
地点:
各类媒体资源平台
由华东旅游媒体联盟各家媒体推出华东品蟹系列专题,网友投票+专家评定选出“华东醉美螃蟹”。
通过评选活动来提升固城湖大闸蟹的知名度和美誉度。
(四)景区(点)活动
1、桠溪国际慢城
桠溪国际慢城本次大地艺术节以“宁的慢日子”作为节庆主题,面向南京及高淳周边市民,设计20余项慢活动,包括“全家欢”慢城农场亲子体验、慢城户外休闲运动周、“我最喜爱的慢城农家乐”微博评选等,打造“慢慢走”、“慢慢看”、“慢慢玩”、“慢慢想”、“慢慢活”的全方位节庆体验,面向以亲子、家庭为主的客群,展现家门口的慢城、慢乡、慢生活。
大地艺术节期间将主打以下五大亮点事件:
1)桠溪国际慢城艺术院校写生节
时间:
高淳固城湖螃蟹节期间
内容:
与南京各大艺术院校合作,发挥高校艺术生的积极性和创造性,将大地自然景观与艺术创作结合,通过艺术院校师生的画笔,传扬慢城的魅力及文化内涵。
2)蜗牛共和国彩色跑
时间:
十一黄金周期间及此后周末
内容:
沿大山水库周边生态路设置总长2.7环线跑道,游客着白色T恤开始跑步,沿线设互动点抛洒五彩淀粉(食用级),终点设狂欢,只求色彩最炫,不计时间快慢。
期间有螃蟹娃娃、卡通蜗牛、驴小宝等卡通形象慢速跑步进行互动。
3)蜗牛慢走全民涂鸦
时间:
十一黄金周期间及此后周末
内容:
游客集体在景区指定道路路面涂鸦创作(部分也可由景区预先勾画轮廓游客填色),邀请3D画俱乐部在关键节点绘制3D图案,选取环保涂料,涂鸦路段将作为慢城特色景观予以保留。
4)田园小丑
时间:
节庆期间周末
内容:
每周末小丑在固定的茶田进行表演,充分让艺术与田园融合,同时与亲子人群形成互动。
现场售卖扎稻草人的原材料,老师教授制作方法,制成后作为景观小品予以陈列。
5)放慢镜头
时间:
节庆期间(最后一周做专题影展)
内容:
举办中国首次以“慢门”为主题的摄影大赛,展现大地艺术与慢城之美。
活动以“生活慢一点,镜头也慢一点”为主题,包括摄影创作、户外影展及作品义卖等环节。
6)晒太阳节
时间:
节庆期间
内容:
在海风楼举办“晒太阳节”倡导休闲慢生活理念,感受艺术文化的熏陶,以晒太阳为主题,同时开展雕塑、书画等艺术作品赏析交流活动。
2、高淳老街
1)非遗大展演
时间:
10月1日—10月7日
内容:
邀请民间民俗活动(跳五猖、戏曲大汇演、送春、二胡表演)表演团体到高淳老街进行等民俗表演,展现高淳的民风古韵和地域文化。
2)奇石展览活
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