品牌纸尿裤-抖音区域挑战赛(够萌你就来试镜主题)结案报告PPT推荐.pptx
- 文档编号:13305391
- 上传时间:2022-10-09
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品牌纸尿裤-抖音区域挑战赛(够萌你就来试镜主题)结案报告PPT推荐.pptx
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,MUTUKI纸尿裤抖音区域挑战赛结案报告,背景介绍,MUTUKI纸尿裤,我们的受众应该是谁?
@#@,我们如何打造品牌差异化?
@#@,休闲时间急剧减少私人时间减少,需要简洁清晰的主题获知新品内容,品牌决策力认同国际品牌的同时也认可国内品牌,关注品牌促销,被新潮文化影响易被互联网新文化影响。
@#@喜爱抖音、等新潮文化模式,消费力抉择对母婴用品存在品质追求,但因为收入问题也需频繁考虑性价比问题,TA:
@#@25-35岁/父母/二三四线城市,MUTUKI目标受众,TAGETAUDIENCE,亲子话题绑定(人群锁定)吸引目标受众关注,刺激模仿,焕起炫耀心理,抖音合作(新文化合作)创造产品的社交传播环境,品牌形象通过抖音文化进行渗透,品牌内涵放大(萌系文化)塑造“萌系”品牌内涵,放大品牌差异化,广告策略:
@#@打造不一样的MUTUKI,MARKETINGSTRATEGYFORMUTUKI,萌,即,正,義,亮点提炼,挑战赛亮点,流量突破1.2亿,抖音达人自发参与,对萌的全方位诠释,现象级的区域互动案例,1.2亿播放量,20万参与人数300万总点赞数,抖音达人自发参与,20+,冠桦-优秀少年团4万粉丝,钮裔诺-优秀少年团307万粉丝,安心-优秀少年团2万粉丝,小演员徐崴罗37万粉丝,宋小睿30万粉丝,SIRI香芋20万粉丝,煜浩Baby22万粉丝,邓文怡53万粉丝,ANNY13万粉丝,ANASTASIA49万粉丝,花一村462万粉丝,周青玦50万粉丝,对萌的全方位诠释,项目介绍,项目传播规划,前期预热,挑战赛启动,内容沉淀,媒体支持,?
@#@,前期预热,倒计时海报,留足悬念,从产品出发,铺垫挑战赛,前期预热,创意视频,用萌娃吸引关注度,不同类型的萌娃都来试镜!
@#@用MUTUKI,一秒变身!
@#@,前期预热,大屏试镜,萌娃上开屏,超大试镜框,试镜上开屏!
@#@,挑战赛启动,挑战赛规则秀出POSE五连拍,点赞排名奖成为代言人+上抖音封面+万元豪礼,参与奖励千元礼包(卡券形式),达人选择可爱小萌妹:
@#@萱萱,简洁规则,创意大奖,挑战赛启动,超萌达人“萱萱”,把卖萌进行到底,不同颜色的纸尿裤和萱萱!
@#@5个POSE,5种超萌试镜!
@#@,抖音信息流广告,发现页话题,发现页BANNER,话题视频展示,挑战赛启动,四大硬广资源支持,挑战赛启动,奖品设置,只要参与,就能领千元代金券礼包,点赞第1名,送上价值1万元的锦鲤大礼包,挑战赛启动,线下物料,点缀门店,试镜KT框,内容沉淀,萌宝大集合,挑战赛变成卖萌盛会,媒体支持,针对B端产出行业文章,影响经销网络对品牌的认知,彩蛋!
@#@,登上抖音开屏,锦鲤大奖,成为品牌代言人,11月20日返场广告,敬请期待,
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