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甚至,在美国,生产美元的印钞厂也向游人开放。
对游客来说,游览工业企业生产过程和生产工艺,最初是出于好奇心理,后来在参观过程中增长了许多知识,开阔了视野,尤其是专业爱好者,还侍机加深了对生产企业的了解。
而对于工业企业来说,不仅能获得一定的门粟收入,而且通过旅游等宣传,使企业树立起良好的公众形象,提高了产品的知名度和美誉度,起到了不花钱发布广告的作用。
所以,工业旅游发展将势不可挡。
在我国,20世纪90年代以前,工业企业很少对公众开放,90年代后工业旅游悄然兴起。
例如,神龙轿车,可口可乐等著名公司均把生产车间对游客开放;
青岛海尔集团和青岛啤酒厂,南京熊猫集团,柳州两面针集团,浙江农夫山泉公司均让公众参观;
南京还推出了钢铁是怎样炼成的这样一条工业旅游线路,让旅游者了解到南钢最先进的生产流水线。
我国工业旅游的出现,填补了我国旅游产品中的一页空白,为旅游业
的发展拓宽了思路。
通过工业旅游,宣传了工业企业的产品和品牌,提高了工业企业的知名度;
同时,也满足了旅游者对工业品牌的需求,使旅游者对现代工业内涵有了新的认识。
所以,工业旅游越来越受公众的青睐和欢迎,它将成为新世纪旅游活动新的热点。
(二)农业旅游的发展
农业旅游不同于工业旅游,二者具有很大的差异性。
农业旅游不像工业旅游重在参观学习,增长现代化科技知识。
它的内涵丰富多彩,不仅包括田园风光的游览,山村水乡的休闲度假,而且还包括亲身参与农业劳动,体验民风乡亲等活动。
因此,农业旅游是多层次,全方位的综合性休闲娱乐活动。
我国农业旅游兴起于20世纪90年代,始于大中城市的郊区,目的在于让久住城市的居民体验农村生活和田园风光的游览,使单调的上班生活形成的压抑心情得到一定的放松。
双休日五一十一春节和学校实行的寒暑假制度,使人们的闲暇时间日益增多。
因此,越来越多的人加入到农业旅游的队伍中,这促进了我国农业旅游的发展,并成为21世纪中国旅游业发展的又一新热点。
农业旅游内涵极为丰富,如山村水乡自然景观,田园生活景观,民风民俗景观,乡村居民聚落景观和农业生产景观相融合,形成了旅游业又一道靓丽的风景线。
正因为如此,21世纪中国农业旅游将出现以下几个新趋势:
1.森林公园热。
它以森林公园中鸟语花乡的环境,清洁新鲜的空气,秀丽浓密的林木,来吸引旅客体验回归大自然的情趣。
2.农业公园热。
它以展示种植业,养殖业和饲养业的生产技术和生产过程为主导方向。
如农业生态园,科教农园,植物园等。
3.民俗乡情热。
它是利用具有地域文化,民俗习惯,民族风情的村庄,让眼看住进农家房,吃农家饭,干农家活,充分享受浓郁的乡村风情和民俗文化。
以上这些热点,使农业旅游达到了“观农园寻田园风光,乐民俗享乡村风情”的效果。
二.休闲旅游将成为旅游业一道新的风景线
什么是休闲旅游?
简而言之,就是以休闲为目的的旅游。
它更注重旅游者的精神享受,更强调人在某一个时段内所处的文化创造,文化欣赏,文化建构的存在状态;
它通过人的共有的行为、思想、感情,创造文化氛围,传递文化信息,构筑文化意境,从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展。
人们通过身体放松,竞技活动,艺术欣赏,科学好奇心和接触大自然等方式,丰富了生活。
建立在旅游基础上的行为情趣,如休息、娱乐,或学习、交往,或欣赏大自然,这些都有一个共同的特点,即获得一种身心的娱乐,追求猎奇,丰富个性等多方面的需求。
休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致,增强爱护,保护自然的意识。
因此,休闲旅游不同于一般的旅游,它对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。
知识经济时代的来临,将使未来的社会以史无前例的速度变化着。
新技术和其它一些趋势可以使人们用于休闲的时间越来越多,休闲的中心地位将会加强,人们的休闲概念将会发生本质的变化,在经济产业结构中休闲产业的从业人员比重将会越来越大。
从目前我国的生产力水平来看,休闲显然已成为我们这个时代的特征之一,也是社会文化活动的重要组成部分。
它标志着人已经从繁重的体力劳动中解放出来;
标志着人从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往;
标志着计划经济体制向市场经济体制转变的过程中,已由传统的生产------消费模式逐渐地转向消费-------生产模式;
标志着人开始从有限的发展转向全面的发展自己的历史阶段。
1.随着物质财富的不断增长,人们开始转向文化精神的消费与追求,更多的时间和钱财用于休闲,消费投向发生了明显的变化,诸如购书,接受各种技能的培训,健身美容,旅游,欣赏等。
下面为海淀区域镇民文化消费的抽样调查。
1998年海淀区居民在以下8类文化消费项目的比例为:
平均文化消费总值已占家庭收入的28.4%,其中旅游占据榜首,占家庭消费总值的45.1%;
业余培训教育位居第二位,占14.1%;
收藏或集邮等个人爱好占支出的13%;
订阅报刊或购买书籍为7.5%;
家庭文化装饰为6.7%文艺娱乐欣赏为5.2%;
体育健身与欣赏为4.9%;
获取信息为3.5%。
据此推测,到2010年我国的恩格尔系数有望下降到40%以内。
人们的行为动机将在更大的程度上选择文化精神生活的享受。
2.传统的“先生产,后生活”的概念将发生根本性的变革。
尤其在我国,传统观点认为,只有生产才能创造价值,生活和消费并不创造价值。
所以,这么多年来,政府的政策导向和资全投向也主要是在第一产业和第二产业上,老百姓也一直在物质短缺的情况下艰难度日。
随着“过剩经济”的到来,人们逐渐认识到“生活”和“消费”对发展经济具有同样重要的作用。
研究休闲的西方学者曾说过“由于有利于生产,休闲一直是合理的------如果没有夜生活和周末,娱乐业将会崩溃;
如果没有假期,旅游业就会衰落。
实际上,是休闲不是劳动使得工业资本主义走向成熟。
在这里,休闲的合理性展现出来了。
”
3.传统的工作和休闲概念已经模糊。
由于互联网的出现,从根本上打破了传统的工作概念和工作时空界限;
休闲在未来的社会中将成为社会系统中一个重要的组成部分。
通常的情况下,人既是在工作,也是在休闲;
既是劳动力价值的体现,也是实现对劳动力价值的维护。
托夫勒早就指出:
“大批工人早就从事每周平均只有3——4天有报酬的劳动,他们用半年或一年的时间接受教育,或者娱乐消遣——一旦我们认识到,大部分时间是用来生产自己所需要的用品和劳务——产消结合时——旧的工作和空闲时间的区别和界限就消失了。
”[2]正像成思危教授所指出的那样,办公时间可以灵活掌握,办公地点也可以设在家里,在提高效率的同时也将会有更多的闲暇时间来旅游。
近年来,我国的旅游业发展相当快。
尤其是加入WTO,中国将在北京举办2008年奥运会,以及中国国民经济的快速发展,这些都为中国的休闲旅游发展提供了契机。
1.
中国加入世贸组织给中国休闲旅游产业和市场带来新变数。
据悉,中国一进入世贸组织,最先闯入我国市场的就是旅游业,娱乐业,快餐业等;
外资旅行社也早已揶揄中国这个大市场,一些具有实力的旅行社,休闲产业开发商很可能通过和资,独资,连锁经营等形式进驻中国。
这既给中国企业带来了机遇,也带来了挑战。
因此,中国企业要想在国际竞争中站稳脚根,就必须要调整自己的经营模式,改变运行机制,改善服务,提高效率,规范市场,寻求合理的市场走向,弥补旅游服务缺项,以增强自己的竞争实力。
对于消费者来说,中国加入WTO将意味着有更多的选择自由,因为在竞争价格下的商品和劳务的供给更多了。
国内消费者的选择将随着商品和劳务的多样化而更加自由,就业机会将由更多的资本密集型部门向劳动密集型部门转变,就业机会的预期将在很大程度上出现在休闲旅游产业和服务业部门。
2.
中国将在北京举办2008年奥运会,这对于中国的休闲旅游的发展必将产生深远的影响。
奥运会将大大的改变中国的旅游形象,并吸引成千上万的人到中国一游。
由于奥运会的国际性,综合性和大型化等特点,将会极大的刺激以旅游业为龙头的休闲业的发展,特别是休闲旅游的发展。
根据经验,奥运会举办城市将成为全世界关注的热点,会吸引世界各地的人前来观光旅游。
如悉尼奥运会除了万余名运动员,官员以及12000名煤体记者外,还吸引了25万名海外游客。
在奥运会的16天内,到悉尼的海外游客达100多万,有力的带动了商业,娱乐业,饭店餐饮业,休闲旅游等行业的发展。
不仅如此,举办奥运会还为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。
3.
中国国民经济收入的增长与劳动力市场潜力巨大,为发展休闲产业提供了良好的机会。
从国家信息中心获知,未来五年,中国将有两亿人口进入“中产界层”消费群。
所谓中产阶层是指拥有稳定的收入,有能力自己买房,买车,能够将收入用于旅游,教育等消费的群体。
着两亿中产阶层的数量就相当于整个美国中产阶层的数量。
从整体上说,我国居民的消费已从温饱型升级为小康型,消费的对象与热点已从解决温饱问题的生存资料为主,演进为提高生活质量的小康型生活资料为主。
休闲旅游正成为五大消费热点之一。
拒权威部门测算,到2002年年底,中国人均国内生产总值已超过800美元。
与此同时,,城乡居民的“恩格尔系数”分别降至40%和50%左右的水平。
这都是休闲旅游发展的前提,基础。
纵观以上各因素,可见中国休闲旅游的迅速发展将是无庸置疑的。
三.西部旅游业将成为中国旅游业发展的亮点
我国的西部地区国土面积约540万平方公里,占全国国土总面积的56%,人口约2.8亿,占全国总人口的23%。
西部曾有过辉煌的历史,那里藏着灿烂的古代文化和宝贵的自然资源,特别是珍藏着宝贵的少数民族历史和文化。
这些都是非人力所能为,非技术力量所能再造的,具有很强的地域性和垄断性。
所以西部地区旅游业与其它产业相比有着无可比拟的优势,是西部地区参与国际旅游业竞争最重要的“资本”。
然而,在20世纪90年代以前,由于大规模的自然资源开发,使西部地区生态环境恶化,水土流失严重,如黄河流域上游水土流面积达45万平方千米,使西部旅游业遭到重创。
20世纪90年代后期,党中央和国务院作出了开发西部的战略决策,国家投巨资建设西部地区铁路网,公路网,航空网,电讯网等基础旅游设施,并运用科技手段改善西部地区和生态环境,保护天然林木,退耕还林,合理开发和有效利用水资源,减少污染,使西部地区天更蓝,水更清,地更绿。
西部地区十一个省市都无一例外地提出了发展旅游业的战略规划。
把旅游业作为推动经济发展的支柱产业,并先后建立一批世界级的旅游景区。
例如,四川建成的雅安碧峰峡旅游区,第一年就接待游客93万人次,实现收入6000多万元,创利2580万元,上交税收400万元,一跃成为全国旅游景区,充分显示了西部开发旅游业的巨大潜力。
又如,云南建成昆明世博园半年期间,就接待了943万人次的游客,日均人次为5.1万,这充分显示了西部旅游业发展的美好情景。
此外,西部地区是我国少数民族聚居区,拥有内涵丰富的民俗民情,其旅游资源品位高,独占性强,特色浓厚,当属旅游业开发的重要资源。
事实证明越是民族的越是世界的,保持西部固有的特色,对其旅游业的高速发展尤为重要。
基于上述各理由,西部
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