市场营销学题库文档格式.docx

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社会文化 

问题4

影响消费者购买行为模式的基本因素是

经济收入水平　

问题5

对于化解不协调的购买行为，营销者要提供完善的（ 

），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

售后服务

问题6

在产业市场的购买类型中，最简单的购买类型是（ 

直接重购

问题7

下列说法正确的是（ 

相对组织市场，消费者市场购买更加复杂

问题8

洗发水厂商鼓励消费者每天洗头，使用了扩大市场需求总量的（ 

）策略

C. 

扩大产品的使用量

问题9

下列不属于开发新用户的策略是（ 

D. 

开发产品新用途

问题10

“如果手机单项收费了，我会……。

”这属于（ 

）。

非组织化—伪装问句 

问题11

如果市场是异质市场，则宜采用（ 

差异市场营销

问题12

企业的一切营销活动的进行都是围绕着（ 

）展开的。

目标市场

问题13

企业获取利润的黄金季节是（ 

产品成长期

问题14

新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（ 

）、激励及提高新产品构思

寻找

问题15

在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（ 

缓慢撇脂法

问题16

）是需求导向定价

需求差别定价 

问题17

．在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的定价策略是（ 

撇脂定价 

问题18

当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ 

）的可能性。

渗透定价 

问题19

分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ 

宽度 

问题20

物流系统中总成本的数学公式为D＝T十FW十VW十S，其中T代表（ 

总运输成本 

问题21

任何一个物流系统都必须考虑（ 

A和B 

问题22

在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ 

）促销方式。

广告 

问题23

下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握（ 

公共关系 

问题24

对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ 

）策略。

推式 

问题25

下列对象不属于营销目标的有（ 

员工满意度 

问题26

顾客总价值包括（ 

服务价值 

形象价值 

产品价值 

问题27

间接影响企业环境的因素包括（ 

人口 

经济 

科技 

E. 

F. 

自然 

H. 

政治法律 

问题28

消费者的基本学习模型是由（ 

）组成的

驱动力 

刺激物 

反应 

强化 

问题29

市场利基者的作用是（ 

拾遗补缺 

更好的满足细分市场 

见缝插针 

问题30

无差异营销战略（ 

具有成本的经济性 

不进行市场细分 

只强调需求共性 

问题31

属于产业市场细分变量的有（ 

行业 

地理位置 

购买标准 

问题32

优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（ 

）现行产品组合的工作过程。

分析 

评价 

调整 

问题33

因为农产品中的生鲜产品具有（ 

）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

易腐性 

季节性 

问题34

超级市场的主要竞争对手是（ 

方便食品店 

折扣食品店 

超级商店 

问题35

推销人员一般应具备如下素质（ 

态度热沈，勇于进取 

求知欲强，知识广博 

文明礼貌，善于表达 

富于应变，技巧娴熟 

问题36

消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身

错

问题37

市场规模的大小只取决于人口数量

问题38

消费者购买商品意味着购买行为过程的结束

问题39

消费品尽管种类繁多，但不同