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①企业品牌建设意识不断提升9
②信息技术的发展,提升公关服务的需求9
(2)不利因素10
①人力资源风险10
②受宏观经济波动的影响较大11
2、文化娱乐行业11
(1)有利因素11
①宏观政策利好11
②文化消费市场规模的不断扩大12
③新型媒体不断涌现,技术不断提升12
(2)不利因素12
①行业环境复杂,市场运作不规范12
②专业人才稀缺,商业运营专业化分工尚未完成13
四、行业壁垒13
1、公共关系行业13
(1)人才壁垒13
(2)资源壁垒13
(3)客户壁垒14
2、文化娱乐行业14
(1)政策准入壁垒14
(2)人才壁垒14
(3)渠道壁垒15
五、行业上下游的关系15
1、公共关系行业15
2、文化娱乐行业15
六、行业风险16
1、公共关系行业16
(1)市场竞争风险16
(2)人力资源风险16
2、文化娱乐行业17
(1)政策变化风险17
(2)市场竞争风险17
(3)知识产权风险17
七、行业竞争状况18
1、公共关系行业竞争格局18
2、文化娱乐行业竞争格局18
一、行业监管体系及相关政策法规
1、行业主管部门、监管体制
我国公共关系行业的管理体制遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。
目前国内公共关系行业无明确的行政主管部门指导其产业发展,行业内部实行自律式管理机制。
现有的自律管理机构包括中国公共关系协会和中国国际公共关系协会。
中国公共关系协会成立于1987年,由公共关系专业机构、新闻媒体、教育、科研机构、政府等有关机构和企业界人士自愿组成。
中国国际公共关系协会成立于1991年,是具有社团法人地位的全国性涉外专业组织,联合国经社理事会特别咨商地位组织。
该机构致力于公共关系的理论研究和实践探索,提高公共关系业及其从业人员的社会地位,维护公共关系从业人员的合法权益,规范公共关系业及从业人员的行为;
实施公共关系行业管理,提供多种形式、内容丰富的会员服务,密切中国公共关系组织同海内外相关组织的联系,推动中国公共关系业的职业化、规范化和国际化发展;
开展民间外交,进行高层联络,通过多渠道、多形式的国际交流与合作,为国内外组织机构提供咨询,为促进国际公共关系服务,为构建和谐社会服务,为我国的改革开放和经济发展服务。
2、行业主要法律法规及政策
我国公共关系行业除遵守《公司法》等法律之外,还严格遵守行业的自律规章:
二、行业发展概况
1、公共关系行业
根据中国国际公共关系协会发布的行业调查报告,我国公共关系服务内容主要包括:
传播顾问、媒体执行、品牌传播、产品推广、整合传播、危机管理、活动管理、事件营销、网络公关、数字媒体营销、政府关系及企业社会责任服务等。
其中,品牌传播、活动管理和整合传播是目前我国公共关系服务机构最主要的业务。
企业通过公共关系管理达到增进社会公众的理解、信任和支持,并与社会协调发展的目的。
近年来,随着新媒体传播的迅猛发展,中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。
根据《中国公共关系业2015年度行业调查报告》的数据显示,2015年,公共关系行业的年营业规模约为430亿元人民币,年增长率为13.2%。
相比2014年11.5%的增长率,增幅略有上升。
2015年度中国公共关系服务领域的前5位为汽车、快速消费品、互联网、通讯、IT。
汽车和快速消费品是排名前两位的行业,互联网行业则从去年的第五位跃升到第三位。
通讯行业尽管份额上升,仍不敌快速增长的互联网行业,不过依然稳居第四位。
医疗行业出现明显的回落,从去年的第三位下降到第七位,这主要是由于政府医保政策调整等原因所致。
此外,IT、制造业和房地产业份额略有下降,分别占据了第五、六、九位。
金融业份额略有提升,超过房地产业,从去年第九位上升到第八位。
2、文化娱乐行业
文化娱乐行业包括新闻出版业、广播电视电影和音像业、文化艺术业和娱乐业。
其中,文化艺术也包括文艺创作与表演、艺术表演场馆、图书馆与档案馆文物、文化保护博物馆、纪念馆、群众文化活动、文化艺术经纪代理及其他文化艺术。
文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径,因此,近年来,文化产业持续受到国家的重视。
国家层面已多次出台有利于文化产业健康发展的政策,包括财政部于2014年9月10日发布的《2014年度文化产业发展专项资金拟支持项目公示》,其中财政部资金支持项目共达800余项;
财政部于2014年9月25日发布的《关于编报2015年中央文化企业国有资本经营预算支出项目计划的通知》,文件中提到的三项重点就是支持兼并重组与深化企业改革、推动文化与科技融合创新、推动文化走出去。
除了政策红利之外,随着国民生活水平的不断提高,人均可支配收入的不断增加,人民群众的文化消费也越发活跃,特别是在演艺娱乐、影视传媒等领域的消费有显著的提升。
根据Wind资讯的数据,2015年国内娱乐与文化传媒行业的市场规模为1,734亿美元,同比增长12%,2016年的市场规模预计将达到约2,000亿美元。
整个行业在过去的近10年中保持10%以上的高速增长。
产业增加值年均增速远高于同期GDP增速,文化产业的增加值占GDP比重也保持稳步的上升。
此外,根据研究报告显示,西方家庭的文化消费占家庭总支出的15%-18%,而国内家庭平均文化消费占家庭总支出的比例不到西方家庭的一半,因此未来蕴藏着巨大的增长空间。
巨大的市场前景和快速增长也带动了资本的涌入。
根据CVSource的数据,2015年文化传媒行业的并购数量达到276起,披露的交易规模达到176.41亿美元,较2014年分别增长了16.95%和64.15%,并购数量和并购规模均为近六年最高。
此外,2015年文化传媒行业私募股权融资案例数量93起,较2014年上升27.40%,处在近六年的高点。
在整个文化传媒领域中,演艺演出市场同样呈现上升趋势。
根据中国演出行业协会发布了《2015中国演出市场年度报告》,2015年中国演出市场总体经济规模为446.59亿元,相较于2014年的434.32亿元,上升了2.83%,其中:
演出票房收入(含分账)161.72亿元,农村演出收入22.32亿元,娱乐演出收入69.64亿元,演出衍生品及赞助收入29.24亿元,经营主体配套及其他服务收入55.23亿元,政府补贴收入(不含农村惠民)108.44亿元。
此外,整个演艺演出行业更加重视创新和作品质量,越来越多的社会资本将目光投向演出领域。
从各项统计和分析来看,音乐类演出市场的表现有较为显著的提升,话剧市场的票房收入上升幅度明显。
三、影响行业发展的因素
(1)有利因素
①企业品牌建设意识不断提升
随着国内商业环境的不断成熟以及国际知名企业不断进入中国市场,国内各行各业的竞争日益激烈。
为了在如此激烈的竞争环境中生存并不断地发展,越来越多的国内企业开始意识到品牌价值的重要性,并开始注重对品牌价值的建设以及企业形象的推广,特别是大型企业对品牌建设方面的需求愈加强烈。
企业对公共关系服务的需求正在不断增加,这为行业的快速发展提供了有利的条件。
②信息技术的发展,提升公关服务的需求
随着信息技术的不断发展,信息的传播渠道变得更为多样化,特别是伴随着互联网和移动互联网的不断发展,人们从不同的渠道获取的信息量也在不断增加,导致了有效信息的转播效率下降。
如果企业依靠传统的营销模式,将很难有效地推广自己的品牌。
因此,越来越多的企业开始聘请专业的公共关系服务机构通过最新的信息技术,富有创意性地宣传和推广产品,将品牌宗旨传递到目标人群,从而提升营销的转化率。
此外,随着信息转播渠道的多样化,公司在处理危机事件的时候变得更加困难,因此,越来越多的公司选择聘请专业的公共关系服务机构来帮助企业通过更为有效的手段及时澄清客观事实,减少误导信息对品牌的危害。
因此,信息技术的发展,提升了公司对公共关系服务的需求,对行业的发展起到了积极的影响。
(2)不利因素
①人力资源风险
人力资源是公关行业的核心资源,公关人才的能力决定了公司公共关系服务的质量和品质,是公司的核心竞争力之一。
由于公共关系行业在国内发展时间不长,专业的人才仍然较为稀缺,这无疑将阻碍企业的快速发展,此外,人力成本的上升同样给公司带来了成本上的压力。
②受宏观经济波动的影响较大
宏观经济的波动直接影响到人们的收入水平以及购买力,而公共关系服务最终视为了帮助企业实现产品销售和积累品牌价值。
在宏观经济下行的过程中,人均可支配收入将减少,购买力亦将普遍下降,企业营销推广预算也将会下调,从而将会影响到企业对公共关系服务的需求。
①宏观政策利好
文化产业的重要性已提升到国家战略层面。
近年来,国家不断推进文化传媒领域的发展与改革,相关的扶持政策也不断的出台。
国家《“十二五”时期文化发展规划纲要》、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等政策明确了“十二五”期间国家大力扶持,并全面推进文化产业的决心。
此外,2015年11月公布的《十三五规划建议》中指出,到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。
从宏观的角度分析,文化产业将成为中国未来五年内经济增长、创新创业的重要动力之一,在体制转型升级中发挥重要作用。
总而言之,国家产业政策的积极扶持将对行业发展提供强有力的支持和保障。
演艺演出行业作为文化产业的重要组成部分面也临前所未有的历史发展机遇。
②文化消费市场规模的不断扩大
随着人民群众的生活水平不断提高,人们对文化消费需求也不断的增加。
电影、演艺演出、游戏等休闲娱乐方式已经成为人们精神文化生活不可缺少的内容。
根据相关研究报告显示,近年来,全国各地大中城市演出市场呈现火爆的态势;
此外,大型演唱会及音乐节、话剧、儿童剧等门类的演出场次、观众人数和票房收入均呈现较快增长的趋势,其中演唱会及音乐节票房收入从2013年的21.36亿元增长至2015年31.80亿元,复合增长率达到22.01%。
人民群众对文化消费需求的不断提升将为演出服务行业的快速发展打下坚实的基础。
③新型媒体不断涌现,技术不断提升
与许多其他行业一样,互联网正在全方位地颠覆文化娱乐产业。
新型媒体不断涌现,使行业中的介质越来越多样化。
技术水平的不断变革,也使文化创意产业内容的应用方式和传播途径变得更加多元化,进一步促进了文化传播和文化消费的大众化。
①行业环境复杂,市场运作不规范
文化娱乐市场在近几年发展速度迅猛,但是行业环境复杂,在较多方面存在运作不规范的情况,包括电影票房失真,违规倒卖演出项目,个别艺人存在假唱、假冒他人名义演出等欺骗观众的行为。
这些不规范的运作严重阻碍了行业的健康发展。
②专业人才稀缺,商业运营专业化分工尚未完成
文化娱乐行业尽管从业人数众多,但精通艺术开发、演艺策划和舞美编导等专业人才数量稀缺,且后备力量不足。
文艺创作与表演行业的创作与编排、节目的演出、市场推广等各个环节商业运营的专业化分工尚未形成,给文艺创作与表演行业的快速发展造成一定障碍。
四、行业壁垒
(1)人才壁垒
人才是公共关系服务机构最重要的核心竞争力之一。
目前国内行业内的高端人才紧缺,人员流动性普遍较大,求职者更倾向于知名度高、待遇更好的大型企业,人才的扎堆效应导致新进入公共关系行业的公司很难吸引优秀的人才。
(2)
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- 公共关系 文化娱乐 行业 分析 报告