《营销策划》学生实训手册Word文档下载推荐.doc
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1.2营销策划的一般程序
确定策划目的
收集和分析信息
创意构思和提炼
制定策划方案
方案评估与论证
实施和控制方案
测评策划效果
市场营销目标
市场营销战略
市场营销策略
策略实施计划
实施计划控制
宏观环境分析
微观环境分析
行业环境分析
1.3营销策划书的一般格式
1企业概述
1.1企业介绍
1.2产品介绍
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治法律环境分析
2.1.2经济环境分析
2.1.3人口环境分析
2.1.4社会文化环境分析
2.1.5自然环境分析
2.2微观环境分析
2.2.1竞争对手分析(4PS)
2.2.2消费者分析(市场细分及各细分市场特点)
2.2.3企业内部环境分析
3目标市场策略
4营销组合策略(针对以上环境分析制定)
4.1产品策略
4.2价格策略
4.3渠道策略
4.4促销策略
5其他营销策略
6策略实施
根据以上策略提出具体实施方案
7策略实施评估
6.1评估目标
6.2评估体系
2营销策划实训概述
2.1实训目的
通过学生参与企业实际营销活动,根据企业实际情况对部分营销活动进行策划,形成方案或策划书,让学生掌握企业营销策划的具体方法和程序,能够运用所学市场营销知识解决企业营销中存在的实际问题,提高策划理论的应用能力,较熟练掌握营销策划方法与技巧。
2.2实训时间
2008年10月
2.3实训基地
1、
2.4策划课题
根据小组讨论情况选定不同的营销筹划题目。
3实训计划表
时间
项目
备注
实习动员
班级报到,开始三周的实习
在企业调研实习
在学校进行调查数据的整理、进行实际策划工作,
按小组制作ppt材料
各小组汇报策划方案
具体安排待定。
实训开班动员
1、讲解实习的目的、内容
2、实习计划安排
3、安全教育
讲座要点
4、营销策划知识讲座
企业调研(摘要)
市场调研结论
4成绩评定
1、考核实训成绩指标体系
学生实训成绩考核依据实习纪律执行情况、市场调查情况、市场营销策划报告的书写情况、策划方案的可执行性、委托企业评价等,按优、良、中、及格、不及格来评价。
实训结束后将视情况评选优秀策划方案1—2个,给予奖励。
不及格者将在下一轮实训中重新考核。
2、实训总结与自我评价
3、实习成绩评价表
内容
实习纪律
策划报告
方案可行性
小组协作
总分
比重
10%
30%
得分
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销策划 学生 手册