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1-3-1形象标志…………………………………………………………………………………………..5
1-3-2元素…………………………………………………………………………………………………6
1-3-3色彩………………………………………………………………………………………………..6
1-3-4内容………………………………………………………………………………………………..7
1-4-1制作栏目包装相关软件………………………………………………………………………...7
2-1《电影频道-咖啡杯篇》概念设定的创意产生………………………………………………………8
2-1《电影频道-咖啡杯篇》前期方案及描述……………………………………………………………..8
2-1-1策划方案中央电视台电影频道栏目策划方案………………………………………………….8
2-1-2描述及流程……………………………………………………………………………………….9
2-2《电影频道-咖啡杯篇》色彩…………………………………………………………………………..10
2-3《电影频道-咖啡杯篇》元素…………………………………………………………………………..10
3-1《电影频道-咖啡杯篇》所遇到的问题………………………………………………………………10
4《电影频道-咖啡杯篇》结论.……………………………………………………………………………11
5-1《电影频道-咖啡杯篇》参考文献……………………………………………………………………...12
5-2致谢……………………………………………………………………………………………………..12
引言
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。
说到包装,似乎都知道它的意思,但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。
其实,包装是借用的词,一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。
之所以把包装拿过来用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。
1关于电视栏目包装
1-1电视栏目的历史
电视频道包装最早产生于英国,电视频道包装是电视作为媒体发展的自身需要,首先是在电视节目、栏目、和各种导视上的统一发展到后来一整个频道风格和文化的统一。
电视频道包装的发展也是频道成熟稳定的一个标志。
如今的电视观众每天几乎有几个小时的时间面对电视,而且他们每天面对的是不同内容的几十个甚至更多的电视台和电视频道,是很多种类型的节目和栏目。
最早制作电视栏目包装,需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标图案后,运用专业电视摄像机拍摄下来,再于编辑机上对编,与栏目内容串成一体。
当时,由于电视制作者拥有专业的电视设备和技术,所以这种方法可操作性强,专业人员易于接受,但工作效率极低。
在形式上,即使手工设计的艺术感较强,却因受制于创作时间及制作人素质修养的不同,而缺乏艺术品位高、表现细腻复杂的佳作,致使片头内容简洁,形式单一。
由于当时观众收看电视节目的机会、条件不多,欣赏要求不高,虽然包装制作水平低下,却无很大压力,大家对于这个新的传播媒体在创始之初,所表现的必然的单调大多能够接受。
当时,栏目包装的信息承载量少,很难体现出该栏目的类型、特征及制作人的修养和品位,观众也无法从片头中感受与电视制作人的交流和沟通,加之由于制作手法耗时耗力,更新缓慢,使观众被动地接受这种单调长达2-3年,甚至更久。
1-2如今的电视栏目和栏目的市场
如今的中国已经改善了好多,充满悬念的电脑三维动画包装令中国人瞩目,它吸引着国内无数电脑科技人和艺术人疯狂地追逐、探索,并很快将三维动画技术引进中国.就
比如说现在的“四川卫视”(图1-1)色彩比例对比鲜明,将四川卫视特有的人文气质表露无遗。
流畅、节奏感明确的飘带引领着画面的更替,时刻展现着四川独具的干练、豁达等韵味。
亮丽的色彩度完美的诠释着对未来的期许,而时尚感十足的界面转换则将活力的四川呈现。
明亮、阳光般的音乐节奏配合着五用凝聚活力的红,承载信念的香摈,引领希望与梦想的蓝,画面交替,演绎着四川大地正在以最自信的微笑迎接美好的未来。
便采用三维动画技术制作,虚实结合,场景宏大,由此揭开了中国三维动画包装制作的序幕,为电视制作人实现心中梦想提供了更为丰富而崭新的技术手段。
图1-1《四川卫视》电视栏目包装
1-2-1电视栏目包装3D与2D的区别
没错,二维动画与三维动画的争斗可以说是人脑与电脑的交锋,是手工作坊和数字工厂的较量,3D和2D相比之下各有个的优点,也不能说2D毫无作为。
二维的技术基础是“分层”技术。
设计师将运动的物体和静止的背景分别绘制在不同的透明胶片上,然后叠加在一起拍摄。
这样不仅减少了绘制的帧数,同时还可以实现透明、景深和折射等不同的效果。
发达的电脑技术与优秀设计师的联姻进一步推动了二维动画的发展,各个层开始在电脑上直接合成,电脑还能绘制出大自然、科幻式奇效等手绘无法完成的画面。
就在前几年,湖南电视台利用电脑制作了《湖南购物频道整体包装》,(图1-2)。
在虚拟的二维空间里,明亮的红色与主题主题形象相互交融,将人的思绪带入购物天堂同时在感受那种购物轻松、便捷、愉快的氛围。
此后,动画场景的数字合成技术在二维动画中得到了广泛使用。
因此,严格来说,完全手绘的动画早就不存在了。
如今,二维动画和三维动画之间的界限也渐渐变得模糊
起来,但只要手绘人才与现在强大的电脑技术,那二维技术还是可行的。
那三维技术呢?
怎么强大法,为什么大多技术都运用三维技术来合成。
在如今的电视栏目包装里,最多的还是三维,三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物。
它利用计算机图形图象学、计算机辅助设计原理融入绘画摄影等艺术门类的专业表现技巧,在电脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景,图1-2《湖南购物频道》整体包装如三维立体字、立体标志、宇宙天体、大型体育场、城市建筑、家居摆设、舞台、电器等等,然后设计运动路径,使虚拟物体自由运动,再设置虚拟摄像机位、虚拟灯光等,搭建成虚拟的摄影棚。
传统摄影棚实现不了的场景在计算机中成为现实,设置不出或难于设置的灯光、镜头位通过三维动画系统得到完美展现,电视制作人自由驰骋的想象也终于得到了施展的空间。
于是,人们开始用三维动画技术来改变电视的现状,提高电视的表现技巧和艺术感染力,制作了大量的电视片头、药品化妆品广告、汽车广告、房地产广告、园林设计、室内装修、军
图1-3《重庆电视》栏目包装
事教学、科幻特技电影等等,就好比《重庆电视台栏目包装》采用“网络化运动,递进化空间”,来构成。
一时间三维动画技术以丰富多彩的内容频频出现,成为电视业的新宠。
虽然这个栏目包装并非一个全新设计,但从影视概念草图中(如图1-3),我们可以发现设计人员仍然从一个基础的概念原形着手,紧紧把握影视基本世界观的风格尺度来再设计这个栏目。
1-2-2包装分析
电视频道和栏目的整体包装指的是关于电视频道、栏目、节目的全面包装设计。
除节目本身内容和插播广告等内容之外,电视栏目播出内容的片头、片花、片尾、预告、导航、主持人形象、演播室等,主要进行宣传和形象推广,为建立电视栏目良好的社会形象和品牌形象进行服务,是一种打造电视传媒品牌的重要手段。
为品牌建议提供服务,而品牌建议的目的则是最直接的利益。
以众多的央视频道及卫视频道为代表,已经有了非常成熟的频道和栏目包装,但是身处竞争激烈的媒体环境下,不得不继续采用改版来打动挑剔的电视观众。
但是,还必须保持定位频道和栏目方向,直接对观众说话、直接表达频道的立场、直接预告节目的内容,是电视频道价值链条中的重要环节。
通过整体的包装达到提升观众对栏目的渴望价值,从而提升品质和收视率,增强盈利能力的重要手段。
1-2-3包装概述
电视频道和栏目包装最重要的设计创意,主要表现于标识、辅助图形、色彩和样式的设计。
标识和辅助图形时常被作为整体包装中图形设计的核心元素,因此正在被设计创作初期,就要考虑到开放式特征和可演义性,方便频道和栏目在所有媒体推广。
1-3-1形象标志
无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。
在不同的情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。
频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。
如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。
好的形象标志的设计,能使人过目不忘,深入人心,能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。
形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角,也可使用在频道的包装宣传片中,在频道中滚动使用。
由于任何一个台的形象标志播出的频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用,所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起,增强频道的整体性。
在电视包装中,应该把形象标志的设计和制作作为重点。
它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感,地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
(图1-3-1标识)
1-3-2元素
辅助元素是指在电视频道的整体包装设计中被广泛使用,并最终形成频道形象识别依据的图形等设计,是除频道标识之外的又一重要频道视觉的元素,通常是从频道标识开始的。
从频道标识中演义提炼出某一独特图形元素,广泛地应用于整体包装的各个板块,整套频道包装设在视觉形象上就有了整体可能。
但是,许多频道的现有标识并不适合图形的变化或演绎,这时候就需要开发一个新的频道辅助图形元素。
辅助图形可以是一种几何图形、一个卡通造型,也可以是由频道标识演绎而来的图形设计元素。
(如图
1-3-2装饰元素)。
图1-3-2装饰元素
1-3-3色彩
根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调。
主色调可能是单色,也可能是复合色。
如中央台一套是新闻为主的综合频道,所以其主色调以蓝色为主,凸显一种冷静、客观的形象;
CNN基本也是蓝色基调;
文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调,色彩相对艳丽一些;
凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调;
北京有线台最近推出的生活频道,是以淡蓝、淡黄为主的基调,推崇纯静、时尚,立足于城市观众和青年观众。
所以,颜色设计是电视包装的基本要素之一。
它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
1-3-4内容
电视频道形象宣传片是以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值
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