比亚迪汽车市场分析报告PPT文档格式.ppt
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比亚迪F3总销量突破10万辆,成为最快突破10万辆的自主品牌车型。
2008年比亚迪汽车总销量达到17.1万辆,比07年增涨70.7%,实现销售收入超过80亿元,同比增长77%。
而从07年6月到08年6月,比亚迪F3用12个月的时间,再创造了产销10万辆的奇迹,为自主品牌之最,成为“速度之王”,2009年12月,比亚迪提前完成了制定的40万辆的汽车销售目标,2009年在上半年全国轿车销量排名中位列第七,销量176814辆,销量同比增幅176%,市场占有率达5.45%,成为我国自主汽车品牌的主力之一。
在提前完成2009年既定目标后,如日中天的比亚迪甚至在广州车展就透露出2010年新车推广计划及全年销售目标。
5款全新车型,80万辆的产销目标,100%的增长,比亚迪永远不缺乏胆量和野心。
比亚迪07-10销售情况,
(二)市场细分,1)对于城市中的白领人士,他们追求的是一种宁静、清洁的生活,并且他们有较强的社会责任感,比亚迪F3的宁静、清洁和低排放完全符合他们的生活追求,差异化营销策略需要充分利用我们的这一优势。
2)对于引领时尚,追求个性化的年轻人,对汽车的外观以及内在的设施的个性化要求较高,差异化营销策略应该抓住“时尚族”的心理特征、力求做到“新”、“变”。
微型车FO十分适合刚刚毕业的年轻人,可以最为年轻人的第一款车。
而L3作为轿跑,动力与时尚并存,迎合了年轻人追求个性,时尚的消费心理。
3)对于中产家庭,中低端商务用车,对汽车舒适度要求较高,追求稳重舒适和安全性,但同时对汽车的经济性又不放弃。
对与比亚迪F6以及G3十万上下的价格,大方的外观,完全符合这些消费者的要求。
4)对于混合动力车市场,品牌宣传无疑是一种壁垒,在我国,对混合动力汽车的宣传侧重点应该有所不同,比亚迪在中国的知名度还很低,所以企业要承担起混合动力汽车概念并且制定行业的标准的任务,这是一种公共产品的投入。
所以,在宣传上,要建立起企业形象和混合动力汽车这一新生事物的密切联系。
因此比亚迪需要紧跟时尚气息,不断推出符合正在流行的各种时尚观念并且比较新颖的车型。
(三)目标市场,进入汽车制造与销售领域,开始民族自主品牌汽车的发展征程。
发展至今,比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地,在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。
汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车,以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。
代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3、L3等传统高质量燃油汽车,S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6,以及领先全球的F3DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。
主要产品上线(上市)时间目标客户产品特征销售情况F02008年9月年轻人市场节能、时尚、低价、微型截止2009年9月月销售量超万辆F32005年8月普通消费者时尚、经济实用截止2009年12月总销售量超过50万量F62008年12月中产家庭中高级、实用2009年目标销量为5万量,比亚迪外型动感时尚,价格实惠非常适合事业刚起步的年轻消费者、个体户小老板和中产白领。
在未来发展混合动力和新能源方面有着极大地机遇。
(四)市场定位,定位:
中低层次消费者优势分析:
比亚迪车价格低廉、国家政策好维修保养便宜。
国产的比亚迪在同级车里的竞争优势很明显,作为国产车在价格方面比同级的车要低,因此性价比方面比较高。
比亚迪也享有国家政策的补助,这样以来价格又能优惠一些。
比亚迪车在维修保养方面的价格比合资车低,而且零件很容易拿到原厂的,而合资车原厂零件不容易拿且贵。
比亚迪在混合动力汽车方面有着绝对的优势,生产的混合动力汽车也日趋成熟,国家对新能源汽车更是大力支持,买车最高可补助5万元,纯电动乘用车每辆最高补贴6万元。
比亚迪汽车在外型方面做得也是相当到位,作为国产车对国人的要求非常了解,因此外型非常贴合中国消费者。
理解“比亚迪化”生产的不同,必须将其同传统方式进行简单对比。
中国传统制造业最典型的特征即是“成本低“,产品凭借低廉价格打拼市场,企业只是赚点微薄利润。
行业标准、核心技术、先进设备等这些都垄断在跨国巨头手里。
汽车业有100多年历史,早已走过垂直纵向一体化制造的福特时代。
在整条产业链上,从模具、轮胎直到后视镜,每个零部件都有现成产品。
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李丹阳,缪灵,钟文超,林玉峰PPT制作:
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