浅析偶像剧对大学生消费的影响文档格式.docx
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本文查阅了有关偶像剧和大学生消费方面的大量书籍和材料,从宏观和微观两方面,阐述偶像剧的发展现状及大学生消费的发展趋势,了解了大学生消费的基本现状,明确叙述了偶像剧影响大学生消费的表现,通过偶像剧对大学生消费行为及其心理的影响,分析寻找纠正大学生由偶像剧影响的不正确消费的办法。
结合偶像剧和大学生的具体特点对偶像剧对大学生消费的影响进行深入系统的分析,提出解决问题的可行性方法及措施。
一、偶像剧的特点分析
(一)偶像剧的含义
偶像剧是指集数不多(一般30集以内)、大量启用面貌俊美的演员、符合社会流行的造型服饰,并以细腻爱情戏为主,且主要场景为现代的时装电视剧。
它通常是由俊男美女偶像派明星主演的以爱情为主线的电视剧,偶像剧的观众群为11-30岁的人[1]。
偶像剧主要分为以下几类:
1.青春浪漫爱情偶像剧。
这些偶像剧通常都把爱情作为主线,感情戏分较多,集数较少如《浪漫满屋》《花样少年少女》等。
2.青春立志偶像剧。
是一种新进的偶像剧形式,主要以描写男女主演的奋斗史为主,体现一种奋斗精神具有教育意义如《奋斗》《丑女无敌》等。
3.校园偶像剧。
校园偶像剧爱情戏较少,集数则较多些如《终极一家》《终极一班》等。
(二)偶像剧的发展历程
偶像剧起源于日本的“月九”剧。
而“偶像剧”一词则来源于凤凰卫视的前身香港卫视中文台连续多年的偶像剧场,偶像剧是个约定俗成的叫法。
日本是偶像剧的诞生地,《东京爱情故事》标志着偶像剧时代的开始,然而从1999年开始,韩剧开始走红,据《中国电视剧市场报告——2006》统计,韩剧在华播映量是外剧数量之首,韩国偶像剧作为韩国文化产业进军海外市场的主力军之一,除日韩之外,港台也是偶像剧的多产地,香港TVB偶像剧一直有稳定的质量和受众,而台湾多模仿韩日偶像剧。
本土偶像剧始终在摸索中前进,试图在借鉴它者的基础上,结合自身特点创造出自有的类型特征。
在我国偶像剧的发展历程并不是很长只有短短的几十年,第一部偶像剧是在20世纪末名为《真空爱情记录》讲得同样是个简单的爱情故事,但却掀起了中国偶像剧的热潮,实际上最早的偶像剧起源于漫画,目前最受欢迎的偶像剧有韩国的和台湾的,比如《花开花落》《偷天换日》《大老婆小老公》《恶魔在身边/我的淘气王子》《欢喜来逗阵》《命中注定我爱你》《死了都要爱》《微笑pasta/微笑百事达》《原来我不帅》《孽子》《我在垦丁天气晴》〈爱情来了〉《恋爱女王》《美味关系/美味的童话》等,此外目前很热的还有美国的偶像剧和日本的偶像剧。
回眸2008年的荧屏,百花千树,异彩纷呈。
尤为难得的是,经常与主旋律“貌合神离”的青春偶像剧,终于主动贴近、融入了真正的时代生活。
《恰同学少年》《士兵突击》《奋斗》《花开有声》《我的青春我的梦》《五星大饭店》等一批优秀的以展示青春为主题的电视剧脱颖而出,其中,《恰同学少年》在央视播出的最高收视率达到8.92%;
《士兵突击》没有权威的统计数字,但在XX贴吧的帖数超过了200万,央视甚至剪辑了《士兵突击》的片段,把许三多的故事编辑成征兵广告;
《奋斗》“十一黄金周”期间在北京电视台播出时收视率达到了6.03%。
青春与祖国、事业、爱情的和谐唱响,成为2008年度荧屏的点睛之处。
(三)偶像剧的特点
1.语言唯美,情节浪漫
电视剧是一门综合艺术。
一部好看的电视剧不仅仅需要有一个好故事(即我们通常说的剧本)作为支架,更需要有把故事讲好的技艺,它们是组成电视剧文本的两个因子,也是使观众获得审美愉悦的基础。
青春偶像剧所建构的是关于“爱情”这一人类永恒主题的神话,它以爱情的萌生、发展、波折、磨难直至恋人的大团圆或悲剧性离散结局为叙事线索。
所讲述的也大多是灰姑娘与白马王子的爱情故事,但它通过对多种戏剧性元素进行拼贴,总能给观众带来不一样的审美感受,使观众从唯美的爱情中找寻到属于自己的那份感动。
偶像剧的特点从文本内容来看,最大的招牌,就是能讲述一个个让人感动的爱情故事,用语言唯美,情节浪漫吸引观众。
是偶像剧文本的常见主题,也是最能打动观众的核心内容。
从文本形式来看,精致的细节、唯美的画面、悠扬的音乐等等,则是偶像剧在讲故事时的鲜明风格,能给观众带来美的视听享受,也是文本吸引观众的原因所在。
2.内容时尚,样式新颖
从早期注重演员气质、道具精致、场景唯美,到后期侧重故事台词以及人物设置,时尚特征开始在偶像剧中越发明显,时尚元素开始渗透到其他类型电视剧中,开始出现以时尚为特征的多类型揉合电视剧制作趋势,时尚特征成为偶像剧的基本特征,也成为整个电视剧范畴的一个特征趋势。
由此探讨时尚特征在电视剧中的体现模式和规律。
就显得尤为重要。
(1)人物职业的时尚化
偶像剧中人物职业范围主要集中在医生、音乐人、服装界、商界人士和电视电影人等几种具有现代社会特征的群体。
故事场景多设在医院、音乐厅、电视台、服装公司和T台这样的具有浪漫氛围和时尚品位的空间。
偶像剧将职业定位于上述几种,因为这些职业都不是传统工业或服务业,它们本身很具时尚和焦点属性。
(2)生活方式的时尚化
偶像剧呈现的生活状态和方式都给受众树立了一种时尚的标本。
从衣食住行各个方面都作为一种引导和标杆性的指向。
衣:
在偶像剧中,角色的服装都是精心设计的时尚服装,包括配饰都能引起观众的注意和追崇。
食:
饮食作为生活情调和品位的载体,高档餐厅和酒吧都是故事发生的首选地点。
幽雅的环境、中西美食已经作为偶像剧潜在的叙事元素存在,推动故事发展并影响受众的感情变化。
住:
精美的家居摆设和时尚的消费用品刺激着每个观众的消费欲望,包括化妆品、电器、居住环境、车驾服饰,特现了当地中产或小资的生活水准。
游:
偶像剧历来以重视细节和场景设置著称。
拍摄地点的选取十分讲究,这不仅是追求诗化剧情的需要,更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略。
旅游产业一般是基于文化产业之上的,成功的电视剧会挖掘出一个有潜力的旅游景点。
这些生活指向直接影响和改变了受众的现实生活,作为大众文化的电视剧,导向作用就体现在此。
(3)剧中对话或语言时尚化
剧中人对话具有时尚感,其原因是其与时尚生活相联系,并且经过精心设计的。
其语言的内容清新健康,语言反映的思维角度新颖而充满诗意,甚至深究其语言的结构,有种类似于西方格言式的精简。
比如《美丽的日子》中民哲在病房前对莲秀:
“你闻到什么东西烧焦的味吗?
那是我的心在燃烧!
”偶像剧中,人物对话的时尚性和诗意化有不可忽略的潜在功能,比如《蓝色生死恋》中“我要当一棵树,因为树一旦种在这个地方,以后它都会永远在那里不会换地方,这样子我就不会再跟你分开了”。
正是这些台词的细微之处,给观众以一种时尚的现代感和至纯至真的情感体验。
(4)制作模式时尚化
在制作技巧方面。
摄影、布光、剪辑,配乐等元素风格化和形式化,这些视听惯例对于完成一部偶像剧有重要作用。
偶像剧的技术和外包层面的现代特征决定其时尚特征,多数偶像剧的摄影风格偏向MTV和广告片的风格,追求形式感,追求唯美和青春的韵感;
在光线和色彩上,多以明朗、饱满、鲜艳,冲击力较强的颜色,造成受众瞬间的视觉冲击感:
剪辑方面,剪辑速度快而流畅,富有节奏感:
音乐方面,音乐是偶像剧的情感叙事的主要推动力,精良的偶像剧必有出色的音乐作为辅助。
偶像剧时尚特征体现的是娱乐性的审美伦理。
媒介延伸了人的感观,但支配人类情感的仍是人本性中的“快乐原则”而非理性,这可以解释媒介演变是为什么不断娱乐化而非理性化。
追求感官刺激和心理体验享受是电子媒介时代的必然趋势,作为媒介的偶像剧面临了呈现什么和怎样呈现的问题。
韩剧似乎找到了适合自身的模式,而中国偶像剧如何处理娱乐化和庸俗化成为现阶段中国电视剧行业的一个议题。
3.俊男美女,偶像效应
偶像剧顾名思义是以打造偶像为主,偶像剧中出现偶像有着双重的效果,既能提高偶像的知名度和观众喜爱度还能够造成偶像效应使更多人观看偶像剧。
偶像剧对于演员的选择标准侧重形象与角色的配置度。
其形象是否具有魅力和偶像气质是首要标准,着力打造被全社会认同的偶像。
演员形象偶像化的技术支撑是整容产业,偶像的供应可以通过人为的制造或改造来达到。
偶像剧所追求偶像效果的背后是大众文化的商业性目的,即在给观众视觉愉悦之后,有意识的进行一种偶像消费意识的培养。
韩剧是“偶像制造”的大本营。
成功制造明星以后,便会利用偶像的导向作用,大力挖掘偶像的商业潜力,开发偶像消费市场。
在追星族的心中明星不再是个体本身,还是一种时尚和精神的代表,占有明星代言的知名品牌。
即是与明星们共同分享的消费体验。
4.观念新颖、前卫
偶像剧的观念新颖,往往倡导一种新的观念,有更新人们意识的效果,它往往通过一部或多部偶像剧有意无意的传播了一种或几种前卫新颖的金钱观和价值观,使人们的观念再潜意识里潜移默化的发生改变。
当年的一部《东京爱情故事》使多少少女有了王子与灰姑娘的幻想,去年的《奋斗》又使多少青年加入了北漂的行列,具湖南卫视对收视率的不完全数据统计在偶像剧《丑女无敌》播出后有80.51%的人对丑女有了新的看法。
二、大学生的消费观特点
消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。
与生产观、交换观和分配观一样,消费观是经济伦理的重要组成部分。
作为一种观念,消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映,但它一旦形成又会反作用于社会经济,并对其产生深刻而重大的影响。
大学生作为一种特殊的社会群体,在社会的不断发展和进步中也形成了自己特有的消费观。
(一)重视文化消费
文化消费是指人们以满足精神文化需要为主导性消费趋向的物质资料消费。
它是相对于物资消费的精神层次的消费,它反映了一个人的精神面貌,会影响到人的世界观、价值观及生活方式。
随着人们生活水平的提高,居民消费结构发生变化,用于生存消费的比重下降,用于教育、休闲方面的消费逐年提高,文化消费在人们日常生活中的地位越来越重要。
大学生是一个非凡的消费群体,与一般群体的文化消费相比,大学生文化消费必须更突出满足发展层次的需要,其文化消费理应是高层次、高格调、高品位的。
近年来,虽然大学生消费的内容越来越丰富,偏重娱乐性消遣性的文化消费。
据一些调查综合显示,大学生消费的整体性层次偏低,过多倾向于娱乐性、消遣性的消费。
一些学校内商业性广告不少,庸俗的文化市场范围呈增长态势。
大学生购买的图书、磁带,其中大部分是用于消遣的小说、杂志或流行歌曲。
(二)追求审美消费
古语有云:
爱美之心人兼有之。
从古到今人们都
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