方特梦幻王国广告策划调研报告最终电子版Word文件下载.doc
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A2.申报者情况(集体项目)
说明:
1.必须由申报者本人按要求填写;
2.申报者代表必须是作者中学历最高者,其余作者按学历高低排列。
申报者代表情况
姓名
解明敏
性别
女
出生年月
1991年8月
学院
经济管理学院
年级专业
09级市场营销
学历
本科
学制
4
入学时间
2009年
作品名称
方特梦幻王国广告策划调研报告
毕业论文题目
通讯地址
安徽师范大学花津校区春花园10#207
邮政编码
241000
办公电话
15212290002
常住地
安徽省肥西县花岗镇粉坊村中南组309号
231241
住宅电话
05518409959
其他作者情况
姓名
性别
年龄
学历
所在学院
储小慧
19
刘婧琼
盛成超
林敢
男
17
王建
20
曾获奖项
绿色经济调研院级二等奖
创意营销大赛院级优秀奖
校纪校规比赛校级二等奖
环校长跑院代表队第二名
新荷干校“先进个人”
校广播操比赛三等奖
备注
B2.申报作品情况
(哲学社会科学类社会调查报告和学术论文)
1.必须由申报者本人填写;
2.本部分中的管理部门签章视为对申报者所填内容的确认。
作品全称
作品所属
领域
(B)A哲学B经济C社会D法律E教育F管理
作品撰写的目的和基本思路
我们团队针对当今旅游市场大热的现状,主题公园的发展前景广泛。
芜湖的方特梦幻王国作为芜湖的方特二期,必然将是一项备受瞩目的主题公园。
因此我们针对刚刚开业不久的方特梦幻王国开展了一个以调查为核心,以广告设计为形式的广告策划调研报告,希望通过此种形式对第四代主题公园的现状和未来进行研究探索。
我们主要通过前期调查研究,中期分析设计理念、后期广告设计的基本思路来实践和撰写此次的报告。
以为方特梦幻王国增加知名度为目的,扩大宣传为宗旨,细致调查研究,精心设计广告策划,撰写这一形势独特的广告策划调研报告。
作品的科学性、先进性及独特之处
本团队的调研报告以广告策划案为形式,注重调查研究为基础。
为此我们进行了细致的调查,以调查问卷、走访等方式对方特梦幻王国进行了深入的调研,从不同的角度客观分析研究方特梦幻王国的市场前景,并运用专业知识加独特想象来设计广告策划,作品具有一定的科学性。
此次调研报告我们选取了时下最为新颖热门的第四代主题公园为对象,充分运用了专业知识,和一些最前沿创新的概念,力求我们的作品具有很强的先进性。
我们此次的调研报告不仅仅是一个调研报告更一个具有可操作性的广告策划,我们针对调研分析的结论,精心设计了广告策划案,这使得我们的作品做到了新颖独特。
作品的实际应用价值和现实指导意义
本团队的这份广告策划调研报告是实际针对方特梦幻王国的现状和前景而得出的,在报告中,我们实际提出了操作性很强的广告策划案,我们策划创意是精心设计的,里面的一些创意概念是为方特量身打造!
应用价值极高,同样,我们细致的研究分析,以及一些具体广告概念的提出,不仅对方特乃至对所有的第四代主题公园的发展都有指导意义。
作
品
摘
要
方特梦幻王国广告策划调研报告调研与策划并重,特色突出。
首先是细致的调研分析,一共分为五个部分,我们针对环境、消费者、主题公园、竞争者、竞争者的宣传策略五个角度去详细调研,对方特梦幻王国的宏观环境、市场潜力、主题公园现状、竞争压力进行的详细解剖,提出方特梦幻王国的特色与发展方向,并进一步分析方特梦幻王国如何在现状下,抓住宣传机会,扩大宣传。
然后是为方特梦幻王国的宣传提出合适的宣传理念,,着重选取了方特梦幻王国的梦幻与中国元素为宣传的诉求点。
提出了具体的宣传目标策略,市场策略、媒体策略、诉求策略初步方特梦幻王国勾勒出了一个宣传模式和概念。
接下来,仍然是以调研分析为基础,提出了具体的创意、文案、以及脚本。
为方特梦幻王国量身打造的完整的广告策划调研报告便成型了。
为了增强我们此次广告策划调研的真实性和可操作性,此次我们在作品附上了调查问卷、创意脚本以及广告的发布计划案作为此次调研报告的补充。
作品在何时、何地、何种机构举行的会议或报刊上发表登载、所获奖励及评定结果
无
请提供对于理解、审查、评价所申报作品,具有参考价值的现有对比数据及作品中资料来源的检索目录
芜湖方特欢乐世界官网:
方特官网:
调查方式
√走访√问卷□现场采访□人员介绍□个别交谈□亲临实践
□会议√图片、照片√书报刊物□统计报表
√影视资料□文件□集体组织□自发□其它
主要调查单位及调查数量
安徽芜湖省(市)鸠江区县(区)乡(镇)村(街)
单位芜湖方特欢乐世界经营管理有限公司邮编241000姓名王启程电话0553-5889999调查单位个人次
管理部门签章
年月日
目录
第一部分前言 1
第二部分市场分析 2
一、营销环境分析 2
(一)宏观经济形势 2
(二)政策分析 2
(三)前景分析 3
二、消费者分析 4
(一)消费者总体消费态势 4
(二)消费者构成分析 5
(三)潜在消费者分析 8
三、项目分析 8
(一)乐园总述 8
(二)主题景区介绍 9
(三)园区服务介绍 10
四、竞争者分析 11
(一)方特梦幻王国 11
(二)上海欢乐谷 12
(三)常州中华恐龙园 13
(四)深圳世界之窗 13
(五)比较结论 14
五、企业与竞争对手广告分析 14
(一)芜湖方特欢乐世界 14
(二)常州中华恐龙园 15
(三)上海迪士尼乐园 16
(四)比较结论 16
六、分析结论 17
(一)机会 17
(二)威胁 17
(三)优势 17
(四)劣势 18
第三部分广告策略 18
一、目标策略 18
(一)广告目标 18
(二)具体宣传目标 18
(三)现阶段的广告任务 19
二、市场策略 19
(一)目标市场细分及其标准 19
(二)目标市场的特性与评估 19
三、定位策略 20
四、媒体策略 21
(一)广告媒体的分配规划 21
(二)组合方式以及媒体单位 21
五、诉求策略 22
(一)诉求对象 22
(二)诉求符号 22
(三)诉求信息 22
(四)诉求方式 23
六、创意说明 23
七、宣传文案 24
八、表现策略 24
(一)广告主题表述 25
(二)广告表现风格 25
(三)平面广告作品设计 25
(四)电视广告分镜头脚本 26
第四部分广告计划 26
一、广告工作计划 26
二、广告发布计划 26
三、促销活动计划 27
四、公共关系活动计划 27
五、经费预算 28
第五部分效果预测 28
附件 29
第一部分前言
面对竞争日益激烈的主题公园市场,深圳华强文化科技集团股份有限公司在芜湖投资建立了第二个主题公园:
方特梦幻王国。
这是一座拥有自主知识产权的大型科技文化主题公园。
我们坚持将高端科技元素、时尚娱乐元素与中国文化元素相融合的理念,从而打造出世界知名品牌,使其具有国际影响力和竞争力并开拓市场,从而在激烈的市场竞争中立于不败的地位。
方特梦幻王国的园内到处充满着幻想、创意以及中国风,给人以一种前所未有的视觉冲击和文化冲击。
同时,它也成为了我国第四代主题公园。
因此,我们六个人在组长解明敏的带领下组成了团队。
其中,队员有储小慧、王健、林敢、盛成超、刘婧琼。
齐心协力地完成了这份关于方特梦幻王国的广告策划书。
经历了一个多星期的实地调查、资料的收集与信息整理,并依据其将高端科技元素、时尚娱乐元素与中国元素相结合以及梦幻的理念,我们确定并完成了这份广告策划的设计和制作。
我们相信这份通过有力的实地调查、严密的市场分析和独特的广告战略必能给消费者一种全新的感受。
相信方特梦幻王国在中国能开拓出一片广阔的市场,并能在主题公园市场中处于领先地位。
我们也希望通过我们的努力,让更多的人了解并享受方特梦幻王国带来的梦幻感受,并在这里留下他们最珍贵、最美好、最梦幻的回忆!
第二部分市场分析
一、营销环境分析
(一)宏观经济形势
主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物,是自然资源和人文资源的编辑资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间,是根据一个特定的主题,采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
目前我国主题公园经营盈利中,还呈金字塔式:
即有70%的主题公园还处于亏损状态、20%是持平、只有10%带到了盈利,形势较为严峻。
中国主题公园发展的市场潜力最大,每年至少有一亿人次的潜力,目前还远没有开发出来。
根据世界旅游组织的预测,2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地,每年吸引1.4亿之多的国际游客,占世界国际游客总量的8.6%。
由国家旅游局指定的“十一五”时期旅游业的发展目标是,到2010年,我国的国际旅游收入达到530亿美元,国内旅游收入达到12000亿元。
而在全球范围内,主题公园在整个旅游业市场的份额中占有相当可观的比例。
这似乎也是国内主题公园项目“跑马圈地”的动力。
未来数年,中国的主题公园产业潜力巨大,前途光明。
(二)政策分析
目前我国对历史文化和自然生态旅游项目投资建设的准入有很多很严格的限制,注入
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