包装设计教案Word文件下载.doc
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4.认识包装设计在企业形象中的作用。
5.了解地域性文化在包装设计中的作用。
6.认识环境与包装的重要性。
教学重点:
包装设计的起源,发展和演变的历史。
教学难点:
包装的基本概念和几种常见的包装材料,以及包装在社会经济活动中的重要影响,
时间:
课时
授课方式:
口头讲述与PPT文档相结合。
教学内容:
第一节包装设计的渊源及发展
包装的历史:
1、天然材料做包装例如:
果壳,叶子,贝壳。
2、原始手工制品例如:
陶器,布,丝绸莎草纸
3、机械化产品例如:
玻璃、塑料、瓦楞纸、新兴材料
1.1.1包装设计的原始时期
自然形态包装:
从原始人用兽皮包肉,用贝壳盛水,用芭蕉叶子、竹筒保存盛放食物就开始形成了一种原始的包装形态。
陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页,从此人类开始了有一定目的、有一定创造的包装。
人们还用麻布织成袋子,用石器、铁器、铜器、漆器等作为包裹盛装物品的容器,并装饰以图案花纹,这些其实就是最早的包装容器。
民间至今还流传的端午节包粽子的习俗,相传是为纪念诗人屈原,制造出了一种造型独特的食品——粽子,用植物叶片包裹糯米,并用彩色线包扎,使手工包装的形式与内容形成高度和谐,这也是包装在古代的一个典型范例。
另外,我们所说的成语买椟还珠,也是以包装取胜的一个例子。
相传有一个楚国商人到郑国去卖珠宝,他在装珠宝的盒子上选用上等的木料,熏上兰草香,并缀上珠玉、翡翠等材料,结果郑人买了这个盛装珠宝的盒子。
这个典故充分说明了在我国春秋战国时代就已经有了装潢华贵的商品包装。
从今天对包装概念的理解来说,自然容器并不能算做真正意义上的包装,但它具备了包装的一些基本功能,比如,保护被保存物、方便使用和携带等。
它对包装的产生也起到了促进的作用。
(图1~图3)
(1)陶器:
我国的陶器起源很早,1962年在江西就出土了距今8000多年的陶器。
人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样,烧制成精美的彩陶。
彩陶的装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形,富于韵律感,流畅刚健,装饰性强,充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。
(图4)
(2)青铜器:
我国早在商代的时候,青铜器就已被普遍使用,但主要都是奴隶主和王公贵族们满足其奢华生活的各种用品,普通的劳动人民则享用不起。
青铜器的造型丰富多样,仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。
(图5~图6)
(3)漆器:
中国开始以漆作为涂料,相传始于4000多年前,1976年,在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木质胎漆碗与漆筒。
在中国历代的人物画中,我们常能看到漆器作为器皿出现,如化妆盒、食品盒等,它甚至还对欧洲文化产生了影响。
(图7)
(4)瓷器:
瓷器是中国最具代表性的工艺品,它几乎成了中国传统文化的象征。
陶瓷作为一种容器,在中国历史的发展中,应用范围广、历史悠久、影响力之大都是其他种类容器无可比拟的。
中国的瓷器史基本可以分为青瓷——白瓷——彩瓷三个阶段。
(图8)
(5)民间天然包装材料
古代劳动人民在长期的生产生活中,运用智慧,因地制宜,从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料,如木、藤、草、叶、竹、茎等。
(图9~图12)
1.2包装设计的发展时期
在奴隶和封建制的社会条件下,包装设计处于成长时期。
这个时期,在西方大约从公元前3000年左右到18世纪初;
在中国,则是从公元前2000多年的夏朝初期起,到19世纪中叶封建经济开始崩溃为止。
早在新石器时代后期,农业和手工业的社会大分工促进了冶炼业的兴起和科学技术的进步,专门从事商业的商人和开始出现,从而推动了商品交换的发展。
出于商品交换的需要,人们对商品包装的设计、制作和研究也进入了比较自觉的阶段。
(1)商业的出现与发展——包装促销功能的体现
我国在很早就出现了商业活动,当生产力发展到一定水平,有了社会分工和产品的剩余后,商业活动就自然而然地产生了。
到了殷商时期,货币首次产生并使用,西周时,文王,采取了免税奖励政策,大大促进了商业的发展,并设立了完善的商业市政机构。
欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的,海运的发达促进了商业的发展。
比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。
古代埃及还出现了早期的商品标签。
(2)造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步
造纸术是我国古代四大发明之一,纸的出现,逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。
《汉书·
赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。
从此,在商业活动中,纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。
印刷术最早也是由中国发明的,印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。
隋唐时期,雕版印刷技术已经相当高超。
由于印刷提供了表达的丰富性,商品的情报和信息传达变得更加自由、直接。
包装上的信息传达功能取代了以前必须掌握商品知识的推销人员,也使零售业的普及成为可能。
的确,在现代,地方土特产商品与超级市场里的商品相比,商品的流通性方面就欠缺了许多。
(3)商业流通的发展——包装产业化的形成
随着人类科技的进步,特别是欧洲工业革命以后,商业的流通手段得到了很大的发展,远洋运输、铁路运输的出现,以至后来的公路、航空运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。
工业革命以后,机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式,包装机械的应用使包装更加标准化和规范化,各国还相继制定了包装工业标准,以便于包装在生产流通各环节的操作。
现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。
(4)市场竞争的需求——包装形态的不断丰富
产业化包装发展的历史,既是包装材料及制造工艺的发展史,也是包装形态不断适应市场竞争而变化的历史。
主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等,能有今天丰富多姿的形态,是历经了不断演变过程的。
1)金属材料包装的发展
金属罐作为包装的想法在200年以前就诞生了。
在1795年,拿破仑为了军队远征的需要,出重金悬赏能够想出长时间保存食品方法的人。
1810年,杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。
起初,由于生产工艺和成本的限制,金属包装并没有被迅速普及开。
到了美国内战期间,出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要,金属罐头才得以广泛使用。
(图13)
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃,它柔软性好、重量轻,只有铁皮的l/3,光泽度也好。
在20世纪30年代,许多日用品和食品都开始采用铝制软管作包装,像牙膏、面膏、胶水、鞋油、酱、奶酪、炼乳等。
1963年易拉罐铝罐诞生,由于其使用的便捷性、成本的经济性而大大地促进了罐装啤酒和饮料业的发展。
(图14)
2)纸质包装的发展
纸板包装在成型上非常简便。
在形态上随着市场的需求而变化,及时易行。
尤其随着售卖方式的改革,纸包装形态也出现了很大变化。
比如,更适合于超市销售的POP式包装、快餐包装、个性化的专卖店产品包装等。
(图15~图17)
2000年全国人均纸张消费26公斤(上海人均已达100公斤),仅及世界人均消费水平的一半,远低于发达国家年人均200~300公斤的水平。
3)玻璃包装的发展
早在公元前16世纪,古埃及人就发明了以石英石为原料,用热压法生产玻璃容器的方法。
公元前1世纪,罗马人发明了吹制玻璃的方法,并创造出厂“浮雕玻璃工艺”。
1809年,阿珀特发明了用玻璃瓶保存食品的方法。
此后到19世纪后半叶,在商店、杂货店中出售的许多商品都使用玻璃瓶作为包装。
如从1884年开始,牛乳开始使用玻璃瓶进行灌装生产。
玻璃瓶作为酒的包装,尤其是葡萄酒的包装已有很长的历史。
1903年,欧文斯成功研制出了全自动玻璃制造机械,使廉价的瓶装啤酒的大规模生产成为可能。
20世纪后新技术不断出现,钢化玻璃、浮雕工艺、喷砂工艺、彩绘工艺等为酒类、化妆品、食品等的包装容器带来了更美观的形态。
(图18~图21)
4)以纺织品做包装
我国的纺织技术源远流长,在我国的新石器时代出土文物中,就有纺织器械和丝织物的残片。
自公元前2世纪以后的千余年间,大量的中国丝织器通过“丝绸之路”西运,丝织品的工艺知识也随之传播开来。
据时代周嘉胄所著《装潢志》记载,秘书阁的皇家藏书“以黄绫装潢”。
这就是说,这些书籍的包装盒是用黄色丝织品裱起来的。
以丝织品制成的包装袋和包装盒,是我国古代用来盛放高档首饰、珠宝玉器、高级工艺品及其他珍贵物品的包装物,而且一直沿用至今。
(图22~图23)
5)塑料包装
1936年,在法国塑料薄膜的热成型法成为肉类食品的热收缩包装技术,后来结合了抽真空技术,延长了肉类食品的保质期。
塑料成型技术的进步,凭借其成本优势、不易碎等特点,逐渐取代了许多玻璃瓶包装。
此外,原先的金属可挤压软管也逐渐被塑料软管所取代。
被誉为明日塑料之星的塑料共混物、塑料合金、无机材料填充增强的复合材料,在20世纪发展的基础上,通过基础研究和应用研究两方面的共同努力,生产和加工技术将获得进一步提高和完善,产品性能得到改进和形成系列化,功能方面也将取得更大的进展,对提高塑料包装质量、附加值和环保性能以及开发新产品将产生更大的影响。
(图24~图25)
1.1.3包装设计的未来时期
现代的商品流通和运输网络,可以使商品被安全地输送到世界上的任何地方。
贸易全球化使包装产业的重要性也增加了,最大限度地追求效率,最小限度地产生废弃物是包装业所要承担的重要责任。
设计者还应考虑到自己的“设计作品”的回收问题及再利用问题。
一般来说,可再利用的包装都是由于采用了高质量材料,可多次重复使用,如乳制品包装、饮料瓶、啤酒瓶等。
但是,由于纸材本身材质的限制,纤维强度在使用中会遭到破坏,只能做为原材料再回收,而且包装回收时,有的材料会影响再利用的效果,尤其是塑料制品。
因此,严格的资源分类处理也是很重要的,塑料在回收时再处理的成本是较高的,而且燃烧处理还会产生有害的气体。
(图34~图35)
随着消费水平不断提高,人们的消费要求也在提升,销售竞争越来越激烈。
新材料与新工艺技术的开发,现代包装设计在包装装潢上力求通过文字、图形、色彩与材料的搭配,在造型上的独特视觉效果,以及更人性化的使用便利,使现代包装不仅仅是一种商品传达媒介,而且成为市场竞争的手段之一。
包装设计发展趋势:
1、以人为本,满足消费者心里、情感的需求
2、创新选用新材料新包装,为商品丰富面貌
3、开发绿色环保生态性包装,消除减少环境污染
4、强调地域特色,展示民族风采。
第二节包装设计的功能和分类
定义:
包装是为在流通中保护产品、方便运输,促进销售,按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称,也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。
内涵:
容器造型设计包装结构设计包装缓冲设计包装艺术设计包装设计法规
学习包装设计的目的(意义)
1)包装设计——完整的包装设计过程应该包括:
包装结构设计、包装容器造型设计、包装装潢设计。
其中包装装潢设计又可
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