旅游景区公关策划书Word文档格式.docx
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四、 项目的SWOT分析 7
1.项目优势(S):
7
2.项目劣势(W):
8
3.发展机遇(O):
4.行业竞争威胁(T):
9
五、 活动策划 9
1.活动方式 9
2.活动规模 11
3.活动口号 12
六、 公关目标与策略 12
1.公关目标 12
2.公关策略 12
七、 项目实施 13
1.影视明星代言仪式 13
2.首阳山伯夷叔齐文化研讨会 14
3.旅游文化艺术节 14
4.邀请目标市民参观活动 15
5.景区开放活动 15
6.景区再宣传仪式及闭幕式 15
八、 项目评估 16
1.预算评估:
16
2.安全评估:
17
3.效果评估:
18
九、 个人感想 18
一、 前言
近年来,在党和政府的正确领导下,我国积极实施改革开放,在政治、经济、文化以及教育等各个领域取得了长足的进展,极大地丰富和改善了人民的生活。
在物质生活得到满足之后,由于经济的进一步发展,人们手中拥有的钱也越来越多了,作为现代重要生活方式之一的旅游业便迎来了前所未有的发展机遇。
世界各国都在大力支持和发展旅游业,中国也不例外,中国旅游业是一个新兴产业,被称为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。
在旅游业朝气蓬勃发展的浪潮中,位于甘肃省定西市的渭源县政府近几年也加大了对旅游业的投资力度,充分利用当地具有的风景和文化优势,让旅游业成为渭源县经济的腾飞的新引擎。
就是在这样的天时地利人和中,拥有数千年历史的首阳山风景区便迎来了一个新的发展机遇期。
二、 项目文化背景
首阳山,位于甘肃省渭源县境内,因伯夷、叔齐长眠于此地而闻名全国。
一座仅有数百米之高的山,既不在三山五岳之列,也没有多么奇特秀美的自然景观,却闻名遐迩,这正应了唐代诗人刘禹锡的“山不在高,有仙则名”。
伯夷叔齐何许人也?
根据《史记》记载:
“伯夷,为商末孤竹君之长子,姓墨胎氏。
初,孤竹君欲以次子叔齐为继承人,及父卒,叔齐让位于伯夷。
伯夷以为逆父命,遂逃之,而叔齐亦不肯立,亦逃之。
后来二人听说西伯昌善养老人,伯夷尽往归焉。
及至,正值西伯卒,武王兴兵伐纣,二人叩马而谏,说:
“父死不葬,爰及干戈,可谓孝乎?
以臣弑君,可谓仁乎?
”武王手下欲动武,被姜太公制止,说:
“此义人也”,扶而去之。
后来武王克商后,天下宗周,而伯夷、叔齐耻食周粟,逃隐于首阳山,采集野菜而食之,及饿将死,作歌。
其辞曰:
“登彼西山兮,采其薇矣。
以暴易暴兮,不知其非矣。
神农、虞、夏忽焉没兮,我安适归矣?
于嗟徂兮,命之衰矣!
”遂饿死于首阳山。
想必对读过《论语》的人都知道,中国古代伟大的思想家、教育家孔子在《论语》中曾先后多次赞颂伯夷、叔齐,评价伯夷、叔齐“古之贤人也”,“不念旧恶,怨是用希”,“求仁而得仁,又何怨”,并评价夷齐“不降其志,不辱其身”。
唐代伟大的文学家韩愈也曾作《伯夷颂》,称赞道:
“若伯夷者,特立独行、穷天地、亘万古而不顾者也。
”
位于首阳山的伯夷叔齐墓,墓地坟堆高达7尺左右,直径丈余,周围古松参天,绿草如茵。
墓前设一高大石碑,上有左文襄公篆刻的
“百世之师”和“有商逸民伯夷叔齐之墓”的碑文。
两边有陇西著名书法家王霖书刻的对联:
“满山白薇味压珍鱼肉;
两堆黄土光高日月星辰”,横额:
“高山仰止”。
墓地后面,为奉伯夷、叔齐的“清圣祠”。
据碑文记载,此祠始建于唐贞观年间,历经坍塌复修,最后一次复修于清同治十三年(公元1874年)。
祠内墙壁左侧镶嵌清光绪时湖南范秉诚所撰《首阳山怀古并序》碑文,右侧有近代汪陵所撰《重修清圣享堂碑记》。
前殿拆除,正殿厢房尚存,廊檐下原有清陕甘总都左宗棠“首阳山宜清圣祠辩”碑,现存有左部督军范绍儒将军“首阳怀古”诗碑。
在经济社会快速发展的今天,人们的生活水平得到了极大的改善,但是很多人却信仰迷失,或者受到各种快餐文化的影响,人们更多地是看重“利”,而不再坚守“义”,幸福感缺失,这时从我国优秀的传统文化中汲取营养,从而让自己接受一次心灵的洗礼,便显得迫切而必要。
而伯夷叔齐带给我们恰恰是对于理想、道义、信念、气节和人格的坚守,他们在当时的历史条件下,不为王位相争而相让,实属难能可贵,自古以来就广为人们传颂,对于谦恭揖让的民族传统的形成产生了重大影响。
故而孔子赞其曰:
“奋乎百世之上,百世之下,闻者莫不兴起也,非圣贤而能若是乎!
19
所以,做好首阳山风景区的公关和宣传工作,让更多的人受到伯夷叔齐留给我们的崇高思想的熏陶,实应该为当地政府所优先考虑的。
因为这样做,不仅可以发扬我们优秀的传统文化,同时可以通过发展旅游业带动当地经济社会发展,真可谓一石二鸟之举。
三、 项目调查
渭源县为黄土高原边缘与秦岭西端两大地质构造的交汇带,地处青藏高原和黄土高原连接处。
独特的地理位臵,复杂的地形地貌,深厚的历史文化,造就了颇具特色的旅游资源。
县内气候凉爽宜人,是避暑旅游的理想之地。
现已开发出旅游景点16处,有国家级森林公园莲峰山、十里“画廊”天井峡、云端仙境太白山、“陇原香格里拉”双石门等自然景观;
也有始建于明洪武年间(公元1368-1398年)的全国独一无二的悬臂式纯木拱桥灞陵桥,上面有蒋中正、孙科、左宗棠、于右任、杨虎城、何应钦等名人要员的题词,葬有孤竹国二圣伯夷和叔齐的首阳山、渭水发源地鸟鼠山、秦长城遗址。
正式向游人开放的有渭水长虹灞陵桥,云端仙境太白山,三国古道双石门,神奇美丽天井峡,古雅通幽首阳山等五处旅游风景区。
近年开发的16处旅游景点开通了道路,配备了必要的基础设施。
新辟旅游道路55公里,建成桥梁及过水路面7座,修建天井峡景区
步道6公里,完成首阳山景区石子步道320米,而且修建了各景点的山门,硬化了首阳山景区的旅游步道,维修了不二法门、嘹望塔、伯夷叔齐塑像等古建,增设了太白山风摆浪防护铁索、天井峡吊桥,莲峰山防护栏等安全设施。
94年以来,甘肃电视台,新华社甘肃分社、定西电视台制作了《无限风光看渭源》、《神奇美丽天井峡》等4部电视专题片,分别在中央电视台2套、4套、7套节目,甘肃省电视台播放。
除此之外还发行了《渭水源头》、《首阳山风土录》两册全面介绍渭源历史文化及旅游资源的书籍,刊印了一套渭源风光明信片及渭源风光邮戳纪念封。
1999年在兰州金城宾馆举办了“渭源旅游资源推介会”。
2000年8月8日,又在该宾馆成功举办了“渭源天井峡风景
区旅游经营权出让及旅游项目推介会,现已有28家省内外民营企业和旅行商联系咨询及考察洽谈。
以工艺灞陵桥为重点,同时开发了朱砂泥工艺品、根雕、药材加工、蕨莱等山野菜小包装、地毯等土特产品。
投资100万元建设的“首阳山民族度假村”现已开业运营,“太玉山庄”“双石门避暑山庄”动土兴工,其总投资近千万元。
2.首阳山景区旅游现状
首阳山位于渭源县城东南34公里处,因九峰环峙、状如莲花,又名莲峰山。
首阳山是古丝绸之路上的一处宗教胜地。
景区内有大山、二台、三台、四台、五台、后五台、皇洞、释迦庵、老君山等九座独立山峰,悬崖峭壁,形态各异。
古松参天,丛林密布,清泉涌波,爽气宜人,臵身其间,大有坐莲揽翠之感。
清代诗人吴镇《游莲峰山》诗咏吟其状:
“孤鹤唳烟海,遥投仙客家。
五峰云散尽,涌出碧莲花。
”自汉魏以来,山上就有石窟寺庙,至宋、元、明时期达到鼎盛。
建国初期,这里有古建筑群落
34处200余间,雕塑彩绘,栩栩如生,是一座艺术宝库。
自古以来,首阳山以它奇秀的自然风光和丰富的人文景观吸引了众多的游人。
东汉扬虚侯马武征西羌时,曾屯兵此山,大山腰有一棵数人合围的千年古松,相传是马武挂鞭树。
元朝巩昌便宜总帅陇右王汪世显将这里作为游览休假之地。
明清以后,许多名士骚客、官员隐士,在此修身养性,吟咏著书,留有诸多篇章。
如今,首阳山每年接待的游人数以万计,将成为更具吸引力的一处旅游胜地。
现在的首阳山是国家AAA级风景名胜区,虽然近几年游客数量有所增加,但是由于受到当地经济发展状况的制约,对于景区的投入
和宣传不是很多,使得埋葬着这两位古之圣贤的名山并没有广为人知到与其文化和历史地位相一致的程度。
四、 项目的SWOT分析
(1)首阳山作为文化名山,必将受到许多热爱中国传统文化的旅游者的青睐,伯夷叔齐作为古代圣贤,其思想和信念到现在仍然破有借鉴意义。
(2)近年来,由于甘肃省政府和渭源县政府对于旅游业的重视,首阳山凭借其特殊的文化地位和优美的自然风光成为政府大力投资的重要旅游区之一。
(3)渭源县地处西部,所以人民收入以农业收入为主,但近些年中药材需求的增加引起了当地居民生活水平的提高,当地经济状况发生了巨大变化,这使得政府有能力支撑旅游业的发展,当地居民更会从中得到实惠。
(4)渭源县旅游资源丰富,如果首阳山作为一张名片打出去的话,会促进当地其他旅游区的进一步发展,从而提升整体的旅游宣传能力。
(1)景区建筑物年久失修,已经失去了当年的风采,所以与同类景区相比难免部分吸引力会下降。
(2)景区管理虽然较以前而言,得到了很大的改善,但是仍然存在着很多不足,比如景区管理人员服务精神欠缺等。
(3)当地交通不是很发达,这可能会影响外来游客的积极性。
(4)景区的开发程度还不是很高,缺少极具吸引力的景区特色建筑或者休闲、娱乐等配套设施。
(1)甘肃省政府正在加大对于文物的保护力度,同时也对一些具有特地陇原文化的风景名胜区提供了相当大的发展机遇和政策支持。
(2)文化旅游在现代社会的缺失,现代社会人们内心的困惑和彷徨,面对选择时的原则不明等因素会使得弘扬古代先贤的高风亮节的旅游受到游客的欢迎。
(3)景区周边地区经济形势大好,人们收入得到了极大地提高,这为旅游业的发展提供了巨大的发展空间。
(4)由于周边景区在自然风光和文化特色方面很少又能够与首阳
山相媲美,所以竞争对手的威胁不是很大,容易打破市场壁垒。
(1)景区周边各地方政府也在加大对旅游业的投入,这使得一部分风景区也获得了较好的发展,这势必将会分流部分游客。
(2)当地居民在生活水平提高以后,可能选择国内一流的风景名胜区作为自己的休闲和度假胜地。
(3)由于当地私人投资市场还不是很发达,旅游业的投资容易受到政府政策变化的影响。
(4)北方景区面临的一个重大的不足就是水的缺乏,如果人们对于风景区的要求更加的倾向于山水相间或者湖光山色的话,首阳山风景区的游客数量会受到影响。
五、 活动策划
1.活动方式
(1)牵手影视明星
我们注意到,由于经济发展的严重不平衡,很多明星都在志愿的为西部的发展贡献着自己的力量,比如濮存昕曾经代言渭源县马铃薯,成龙曾经看望岷县暴雨灾后的学生和民众,所以可以考虑聘请一些热心于西部发展的明星为首阳山景区做宣传,这样可以
大大提高景区品牌知名度。
(2)举办“首阳山伯夷叔齐文化研讨会”
可以邀请著名专家学者、大学教授以及文化爱好者参与,由省教育厅和县教育局联合组织。
(3)在首阳山山会日举办旅游文化艺术节
每年农历的四月初八是首阳山山会,每到这一天当地人们都会抽出自己的时间,穿着节日的盛装,和自己的亲朋好友流连在古木参天、风光旖旎的首阳山,放松身心。
所以利用这个时间由
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