儿童剧项目书(详案).docx
- 文档编号:131867
- 上传时间:2022-10-04
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:23.78KB
儿童剧项目书(详案).docx
《儿童剧项目书(详案).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《儿童剧项目书(详案).docx(15页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
“XX”
XX本土儿童舞台剧
招商方案
第一章 “XX”XX本土舞台儿童剧介绍
第二章 “XX”XX本土舞台儿童剧市场分析
第三章 “XX”XX本土舞台儿童剧赞助或投资效果分析
第四章 “XX”XX本土舞台儿童剧多形式定制宣传推广计划第五章 “XX”XX本土舞台儿童剧招商方案
第1章 “XX”XX本土舞台儿童剧介绍
一、“XX”简介
“XX”XX本土舞台儿童剧以真人秀为节目核心,力捧新颖的本地舞台剧与户外系列活动。
目标是成为XX首个“家庭、亲子、励志”系列活动,成为XX知名度最高的舞台剧表演团
队,做最强线下活动执行,并延伸丰富多彩的相关主题活动。
每期以全新主题演绎精彩舞台剧,杂糅各地风俗文化知识,注入社会热点问题,传播正能量思想。
让舞台上表演的人秀出自我,秀出青春,秀出特色,秀出正能量,秀出XX。
活动主办:
XX市委/中共市委宣传部/文化局活动承办:
XX日报报业集团
票务执行:
四川XX文化传播有限公司活动执行:
四川XX文化传播有限公司室内表演场馆/场地:
XX少年宫
二、“XX”目标
(1)在XX市建立本土文化演出品牌“XX”XX本土舞台儿童剧,向XX市场提供适合青少年儿童及家长观看的多元化文化演出活动,例如:
木偶剧/布偶剧/皮影戏/话剧/歌舞/魔术表演/音乐演奏会,等等;
(2)海选XX本地优秀青年演员、少儿演员,组建专业剧目演出团队,通过现代化演出机制将“XX”XX本土舞台儿童剧推向全省,乃至全国。
作为一个创新性、示范性文化创举引领XX文化产业规范,将其可持续发展下去;
(3)把“亲子品牌”植入XX市民消费习惯中,将“陪孩子一起成长”的文化理念与剧目相结合,让“XX”XX本土舞台儿童剧成为家长陪孩子的首选节目。
第2章“XX”XX本土舞台儿童剧市场分析
一、市场环境分析
(1)XX市地区青少年儿童约90万人,但儿童演出市场极度匮乏,家长和孩子对此有很大需求,市场需求量非常大;
(2)XX整体市场经济发展水平近几年日益提升,居民生活水平日益提高,尤其在孩子教育投资,投入比例呈逐年上升趋势;
二、竞争者分析
(1)目前XX市场上没有一个形成规模的单位在运作本土舞台儿童剧与户外系列活动这块;只是有些个别商业团队为了利益尝试涉足,但是这些以营利为目的的商业运作仅仅以商品宣传为目的,不具有规模和影响力;
(2)“XX”五大亮点:
a市委政府大力支持(XX市委/中共市委宣传部/文化局);
b实力媒体,多层立体,大范围强势宣传,网络式全覆盖传播模式(XX日报报业集团);c场内表演/户外活动相结合,商业运作与公益活动相结合,市场运作与素质教育相结合,形式新颖,多层次推广活动为项目亮点;d强强联合,一流活动制作、策划团队(四川XX文化传播有限责任公司),专业演出团队(邀请本地资深编剧,因地制宜创作优秀剧本,结合XX本地资源,加以整合优配,传承中国优秀文化,做到“XX创”)。
在政府的支持下,多方努力,共同推广、利益共赢;e热门话题,“XX”本土舞台儿童剧,自编,自导,自演新的城市文化名片。
三、消费市场分析
(1)事业型家庭——此阶段孩子家长以70、80占主要比例,具有良好经济基础,对孩子生活品质,智力开发,兴趣爱好培养等物质及精神需求极高,不吝惜对孩子所需投入,
追求高品质产品,购买力受价格影响较小。
事业型家长长时间投身于工作中,陪伴孩子的时间较少,与孩子的沟通方式单一。
想陪伴孩子学习与玩耍,但做什么,怎么做是一个问题。
“XX”本土舞台儿童剧的出现,不仅为孩子提供了健康的娱乐空间,更为孩子与父母间提供沟通的平台,让家庭更加和谐。
(2)关注教育的青年家长——为孩子寻求良好的教育,关心孩子未来的健康向上发展;
(3)3岁—19岁青少年儿童——正处于快速汲取新鲜事物的时期,这部分群体又分为3个阶段:
3岁—12岁的儿童,从几乎依赖父母的决策的儿童到追求新鲜事物的少年,随着年龄增长和消费地位不断攀升,他们影响父母购物消费行为的能力越来越强;13岁—18岁青少年,随着生理成熟,心理也逐渐成熟,独立性增强,消费能力增强,他们不仅参与购买,并且逐渐成为家庭购买的主要决策者。
19岁以上青少年及成年人,具有独立决策力与购买力。
(4)XX作为发展中二线城市,与一线城市青少年儿童平均课余活动相对比,XX城区青少年儿童课余生活较匮乏。
主题公园,博物馆,少年宫,在城区中都屈指可数,各类补习特长班占据了孩子主要课余生活;青少年儿童的精神文化需求得不到满足,随着经济水平发展,孩子的教育也在逐步与一线城市接轨,对文化的需求也在逐渐重视,所以,“XX”XX本土舞台剧市场是应运而生的。
第3章 “XX”XX本土舞台儿童剧赞助或投资效果分析
1、赞助或投资背景分析
《XX日报》作为主要宣传窗口,其政府性质的权威性与受众群体划分,为此活动提供了更好的宣传平台。
诚邀本市知名教育专家武运敏女士为“XX”XX本土舞台儿童剧的优秀顾问,编排出优秀舞台剧,为XX市民们送上优秀的文化大餐。
本地资深编剧,因地制宜创作优秀剧本,结合XX本地资源的实际,加以整合优配,传承中国优秀文化,做好“XX创”。
四川XX文化传播有限责任公司作为大型活动的资深执行、创作团队,为XX市民送上了数场大型文化活动,其经验足以支撑周期长达一年的“XX”XX本土舞台儿童剧系列活动
(成功案例见下)。
总结:
强强联合,活动节点灵活,线上线下活动相结合,活动周期长达一年,宣传效应可谓深入人心。
观众通过“XX”XX本土舞台儿童剧这一新的城市文化名片,加深对参与企业单位的了解,将其进行有效推广。
主要案例:
XX
等等。
2、赞助单位契合点
XX儿童数量已增至X0万人,而XX专业的儿童市场尚属空白,“XX”XX本土舞台儿童剧以专业的眼光,精准切入儿童专业市场,将城市零碎的儿童产业进行有效整合,打造集中式,形成强势的儿童产业集群。
XX”XX本土舞台儿童剧将倾力打造一个全新的儿童梦幻城邦。
XX”XX本土舞台儿童剧以受众群体的年龄与心理需求为主线,经过缜密的科学分析,划分出三个系列主题。
每个系列主题将主打剧场表演、衍生线下主题活动交相辉映的形式,大幅度提高“XX”XX本土舞台儿童剧的知晓度、传播度、参与度和认同度。
第一系列主题 《XXX》
主要受益群体:
X岁——X岁儿童
第一课堂是家庭教育,第二课堂是学校教育,第三课堂是社会教育。
“XX”栏目设置
《XX》的主题:
安全、快乐。
——让家长陪伴孩子在这里学会如何安全、如何快乐。
第二系列主题 《XX》
主要受益群体:
X岁——X岁青少年
这个系列命名为“XX”。
这个年龄阶层的青少年正值青春叛逆期,学业负担不断加重,对于这阶段的青少年,教育心理学中明确指明:
疏导比阻止更优于成长。
“XX”以”玩“为主题,达成与该年龄段青少年的共识,建议他们选择怎样的玩的方式,怎样健康的玩,科学的玩。
使其放下包袱,调校状态,事半功倍。
第三系列主题 《XX》
主要受益群体:
19岁以上青少年及成年人
“XX”将在这个信仰缺失的年代,寻求一种共性存在的方式,以增加文化影响力、凝聚力和感召力,来影响这阶段的人。
如改编“X”、“X”、“X”、“X”之类的节目,来激发观众情绪,产生共鸣。
上述系列活动共分为线上与线下活动,交替进行。
线上活动主要为剧场内的舞台剧为主,主要活动场所在“X大剧院”,其亲民票价(人均X
元/人)大大增加了群众参与度与接受度,其高频率演出增加了受众群体,且划分了目标客户
群。
线下活动主要为场外活动,场外活动的主要场地为X公园/X广场/X广场,以及赞
助商家冠名商家指定场所,其目标客户群体的有效划分,造成新的噱头,大大增加了曝光率,以及社会热点。
增加有效的到场人数,为赞助商家及冠名商家有效造势。
X剧与X城的有效绑定将起到绝佳的推动作用。
20X年文化强市的重要一年,媒体的强市关注与传播是必然之势,赞助儿童文化市场,其赞助与冠名行为必将提升推广效果。
“XX”XX本土舞台儿童剧是由《XX日报》牵头的惠民活动,政府出面大力支持此次活动。
“X大剧院”是XX市地标性建筑,赞助/冠名企业在此地长达一年时间的亮相,更能体现赞助/冠名企业的品牌地位。
活动中涉及到慈善环节,对树立企业良好的公益形象将起到绝佳的推动作用。
第4章“XX”XX本土舞台儿童剧多形式定制宣传推广计划
1、活动推广计划战略定位
(一)长时段、多点多面的全方位宣传,重在曝光率
重点媒体合作,媒体广泛普及评论引导
预期效果:
通过长时段宣传,提升曝光频率与观众的期待值,从而加深群众对赞助商的产品印象,间接推动产品销售。
PS:
2015年度“XX”计划表
2015年度“XX”计划表
编号
拟定节目
演出时间
01
少儿才艺大赛新闻发布会
02
少儿才艺大赛报名
03
少儿才艺大赛海选
04
少儿才艺大赛半决赛
05
少儿才艺大赛决赛
06
玩偶剧《大闹天宫》
07
展览《高校毕业作品展览》
08
成人礼仪式
09
滑稽魔术表演
10
水墨电影《小蝌蚪找妈妈》
11
演奏会宫崎骏与久石让之《千与千寻》
12
演讲比赛《主题:
明天》
13
音乐剧《音乐恋歌》
14
比赛《航空模型竞标赛》
15
儿童剧《成语故事》
16
摄影展《变迁——XX》
17
歌舞剧《羌魂》
18
街舞比赛
19
慈善活动《优秀青少年作品拍卖会》
20
儿童剧《草原小姐妹》
21
川剧《重阳节之川剧特级表演》
22
话剧《万圣节之夜》
23
经济论坛《经济&发展》
24
比赛《高校了联盟服装设计比赛》
25
本土微电影展播
26
卖火柴的小女孩
27
歌剧《蝴蝶夫人》
28
芭蕾舞《天鹅湖》
29
踢踏舞《大河之舞》
30
儿童剧《精卫填海》
31
评优活动《XX》年终颁奖及汇演
剧目仅拟定参考,具体剧目按后期市场调查后,编排为准。
二、活动推广节点
(一)招商/预热宣传(引导关注)宣传时间:
X月X日——X月X日
(1)绵州大剧院外、少年宫外、铁牛广场、凯德广场、赞助/冠名商家指定位置等,人流量密集地方举行推广活动,吸引消费者,建立口碑传播;同时设立咨询处,并根据询问到访量增设购票点;
(2)在XX实验小学、XX涪城路小学、成绵路小学、南街小学、警钟街小学、花园实验小学、先锋路小学、安昌路小学、XX东辰国际学校(小学部)、XX外国语学校、南山中学双语学校、XX中学英才学校、富乐实验小学、剑南路小学、火炬实验小学(穿上演出服装有效
散发DM单)等地进行初期推广;
(3)小学开学期间,联合XX市委/中共市委宣传部/文化局各单位,前往贫困学校以公益的形式做宣传,进行有效送票活动,联合XX市各大主流媒体一同曝光(XX日报、XX晚报,
XX电视台,FM103.3等);
(4)赞助商将产品以及服务穿插在公益活动中,提升品牌的公信力与社会的认可度;
(5)赞助商也可以根据自己的品牌需求,交由XX文化进行推广,为您打造专属自己品牌的推广活动以
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 儿童剧 项目 详案
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)