互联网金融时代下兴业银行的营销策略分析开题报告文档格式.docx
- 文档编号:13175778
- 上传时间:2022-10-07
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:46.67KB
互联网金融时代下兴业银行的营销策略分析开题报告文档格式.docx
《互联网金融时代下兴业银行的营销策略分析开题报告文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《互联网金融时代下兴业银行的营销策略分析开题报告文档格式.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
当前,互联网技术的成熟和第三方支付平台的发展,促使网络金融竞争力日益壮大给银行传统经营模式带来了巨大的冲击和影响。
本文以此为契机,在明确网络金融的兴起与发展基础上,从支付、信贷、存款、客户四个方面分析了网络金融对商业银行经营模式的冲击和影响,并分析了其给传统商业银行带来的利与弊。
针对这一状况和影响,本文从四个方面给出了商业银行应对网络金融挑战的对策,并引用阿里金融的案例进行实证分析,保证研究的实证效果。
着互联网的快速发展,以及中国网民数量的直线增长,网银业务在我国的使用率逐年增加,在各个年龄层的普及率也是越来越快,并占据越来越重要的位置。
从国际金融环境来看,网上银行的发展是一种必然趋势。
网上银行不仅是金融业务创新的需要,而且是在高科技快速发展的大环境下,金融业需要得以快速成长的必然产物。
在银行业竞争越来越激烈的今天,重点发展网上银行业务已成为我国商业银行应对国内竞争以及全球金融挑战的重要出路。
本文研究的重点是互联网金融的发展趋势以及我国商业银行针对互联网金融发展所应采取的态度和应对方式。
互联网金融较传统金融服务具有创新速度快,接受面广的特点。
目前我国传统商业银行在互联网金融的发展上存在着信息技术发展滞后,创新程度不够,监管要求较多等诸多问题。
本文研究的内容之一就是找出这些问题,继而研究解决问题的对策,借鉴网络行业及国内外先进思路和案例,提出适合我国商业银行发展互联网金融的思路与建议,推动我国银行互联网金融业务的更好发展。
在结构上,本文首先确定研究目标,进而对国内外相关方面文献进行研究。
在此基础上探讨了互联网金融发展的相关理论,以此为依据,对当前互联网金融的主要业务品种和发展趋势进行归纳分析,阐述了互联网金融对现有商业银行务产生的影响。
根据我国商业银行发展互联网金融存在的问题,通过对国内外案例的分析,提出我国商业银行互联网金融发展的问题对策与建议。
8
二、国内外研究现状
(1)国外研究现状
由于互联网金融属于金融和互联网结合的新兴领域,国外相关理论研究并没有把互联网金融作为单独的学术分支进行系统研究。
Greenbau和Haywood认为经济的增长和人们收入水平的提高促发了金融创新以满足人们日益增长的对金融服务的需求。
Ross认为金融市场上的信息不对称产生了对金融创新的需求,金融创新有助于降低金融市场上广泛存在的委托代理关系所产生的道德风险和逆向选择风险。
Mishkin(1995)指出,金融中介存在主要有两个原因。
第一,金融中介有规模经济和专门技术,能降低资金融通的交易成本。
第二,金融中介有专业的信息处理能力,能缓解储蓄者和融资者之间的信息不对称以及由此引发的逆向选择和道德风险问题。
法国图卢兹大学的一些学者提出了平台经济学,该理论与传统微观经济学中厂商和消费者无摩擦地形成供求关系和市场均衡的理论不同,平台理论认为,厂商和消费者必须接入一个平台,才能解决时空搜索和邂逅,但平台两端为平台支付的费用是极不均衡的,通常厂商全部负担平台成本,而消费者免费甚至可受补贴使用。
例如消费者进菜市场、机场,接收电视广播、使用微信等,就完全不付费,平台经营者向厂商收费。
这一理论成为互联网应用发展的基础理论。
莫利纽克斯和沙姆洛克(MolyneuxandSham-roukh,1999)在《金融创新》中对两类金融创新扩散模型进行了实证分析。
首先创新的竞争银行的数量影响其他银行采纳创新的决策和创新的时间。
一家银行通过对创新带来的利润进行评价,得出可以不采纳金融创新的决策,但为了维持现存的客户关系和所占市场份额而不得不采纳创新。
可见,由于金融创新过程中的竞争性、策略选择性及信息等方面因素的影响,并且创新主体最后的决策一旦实施又会影响到其竞争者的后续行为。
在金融创新过程中,由于外部信息的传递性及各个创新主体的异质性,创新主体出于自身利益考虑使他们之间形成一种互动博弈关系,影响着他们的最终行为决策及整个金融创新市场的均衡。
由此可见互联网金融业务的创新发展在银行间及传统商业银行和新兴互联网行业之前存在着广泛的互动博弈关系。
而这种博弈的选择也是本文重要的研究问题。
美国金融改革家布莱特金(BrettKing)在其著作《bank3.0》中指出,未来银行不
再需要物理网点便可以提供无处不在的服务。
(2)国内研究现状
2005年后,网络借贷开始在我国萌芽,随着电子商务的发展,第三方支付机构逐渐成长起来,互联网与金融的结合开始从技术领域深入到金融业务领域。
这一阶段的标志性事件是2011年人民银行开始对其发放第三方支付牌照,第三方支付机构进入了规范发展的轨道,并得以发展。
2013年是互联网金融得到迅猛发展的一年,被称为“互联网金融元年”。
自此,P2P网络借贷平台快速发展,众筹融资平台开始起步,第一家专业网络保险公司获批,一些银行、券商也以互联网为依托,对业务模式进行重组改造,加速建设线上创新型平台,网络金融的发展进入了新的阶段。
随着互联网金融的发展,我国在互联网金融方面的理论研究也开始不断丰富并深入。
谢平教授指出(2012年),在互联网金融模式下,现在金融业的分工和专业化被大大淡化了,被互联网及其相关软件技术替代了;
市场参与者更为大众化,互联网金融市场交易所引致出的巨大效益更加普惠于普通老百姓。
企业家、普通百姓都可以通过互联网进行各种金融交易,风险定价、期限匹配等复杂交易都会大大简化、易于操作。
这也是一种更为民主化,而不是少数专业精英控制的金融模式。
在互联网金融模式下,因为金融市场运行完全互联网化,金融机构的中介作用弱化,金融机构破产或遭受流动性危机而产生的负外部性自然也变小,针对现有金融机构(比如商业银行、证券公司和保险公司)的审慎监管也将随之淡化。
互联网金融模式下的监管形态将以行为监管、金融消费者保护为主。
李博、董亮(2013)指出,传统金融服务的互联网延伸,是一种广义的互联网金融。
它是借助互联网本身的便捷和广度,实现传统金融机构在互联网上的服务延伸。
电子
银行、网上银行乃至手机银行都属于这类范畴。
在这一模式下,传统金融服务从线下扩展到线上,在时间和空间上外延了银行服务。
从狭义的层面,互联网金融只包括金融的互联网、居间服务和互联网金融服务。
前者典型的应用模式有第三方支付平台、
P2P信贷、众筹网络等,后者是网络形式的金融平台,包括网络小额贷款公司、互联网基金、保险销售平台等,这一模式多为电商向金融行业的渗透。
在肯定互联网对金融的促进意义的同时,一些专家学者也对互联网金融衍生出的产品和对于互联网金融的安全性及相应监管给予了批评的意见。
央视证券资讯频道执行总编辑兼首席新闻评论员钮文,新针对余额宝类网络金融产品指出(2014年):
对任何一个市场经济体,对于任何一个还有些智商的金融监管者而言,都应当旗帜鲜明地抑制余额宝。
因为它严重干扰了利率市场,严重干扰银行流动性,严重拉高实业企业融资成本,从而加剧金融和实业之间的恶性循环,严重威胁中国的金融安全和经济安全。
西南交通大学经济管理学院教授高增安指出(2014年7月),作为国家经济运行毛细血管的支付领域,同样会被用作非法资金转移的通道。
互联网支付具有全天候、非面对面、超越地理空间限制、资金转移瞬时到账等特点,比线下支付具有更大的洗钱风险。
而现行针对柜面交易的诸多反洗钱规章制度,会因互联网支付的非临柜性而无用武之地。
互联网支付被用于洗钱目的的风险将随其迅速普及而加速蔓延,国家反洗钱工作将面临更大的挑战。
中国人民银行副行长潘功胜也指出(2014年),互联网金融的发展主要有两方面问题:
一是监管缺失,二是风险太大。
互联网金融的监管主体和监管规则均不完善,要鼓励其创新和发展,首先要明确监管主体,加强金融监管协调,然后实施交叉性监管,完善监管规则。
由此可见互联网金融作为新鲜事物,目前在专家及学术界尚无比较统一的意见,作为全新的金融领域尚有较大的理论研究空间。
参考文献
[1]陆敏. 余额宝等互联网理财产品对F农商银行个人业务影响的研究[D].厦门大学
2014
[2]阳旸. 基于交易成本理论的互联网金融发展研究[D].湖南大学2014
[3]刘瑾. 北京农商银行应对互联网金融的策略研究[D].首都经济贸易大学2014
[4]王军. 互联网金融对商业银行的影响及对策研究[D].首都经济贸易大学2014
[5]黄倚嘉. 以电商平台为核心的互联网金融行业发展研究[D].首都经济贸易大学
[6]祁砚芩. 关于第三方支付平台以及互联网金融发展研究[D].山西财经大学2014
[7]郭伟. 中国建设银行发展互联网金融的策略研究[D].湖南大学2013
[8]袁萍. 我国电信运营商平台业务商业模式研究[D].南京邮电大学2012
[9]徐畅. 第三方在线支付协同管理研究[D].武汉理工大学2008
[10]李静. 我国社区银行发展研究[D].天津财经大学2015
[11]岳艳. 青岛市社区银行发展的影响因素及对策研究[D].青岛科技大学2016
[12]李可心. 我国发展社区银行问题研究[D].新疆财经大学2015
[13]董博宇. 沈阳民生银行社区银行项目营销策略研究[D].大连理工大学2015
[14]金鑫. 上海市社区银行发展和监管研究[D].西北师范大学2015
[15]罗珺. 我国社区银行发展路径与政策建议[D].华东师范大学2014
[16]王雪. 长沙银行社区银行的发展研究及策略建议[D].湖南大学2014
[17]马朝霞. 我国社区银行的发展研究[D].东北财经大学2015
[18]袁静. 中国社区银行发展问题研究[D].吉林大学2015
[19]秦丹丹. 我国社区银行发展问题研究[D].安徽大学2015
2.研究思路、研究方法以及手段
)研究思路第一章绪论
1.1选题背景
1.2研究目的和意义
1.3国内外研究现状
1.4相关理论综述
第二章SWOT模型分析互联网金融下兴业银行经营现状
兴业银行传统经营模式分析
2.2 互联网金融对兴业银行经营模式的冲击和影响
SWOT模型洗互联网金融兴业银行营销现状
3.1优势
3.2劣势
3.3机遇
3.4威胁
第三章互联网金融背景下兴业银行发营销过程中面临的问题
3.1兴业银行网络安全体系不健全
3.2专业的互联网金融人才严重缺乏网络借贷平台的高速发展(阿里金融)商业银行竞争激烈
第四章互联网金融下兴业银行营销对策
4.1积极调整互联网金融带发展与挑战制定合理的兴业银行4P战略
2.1产品策略
2.2促销策略
2.3分销策略
2.4价格策略
4.3科学进行IT系统规划,建立面向服务的系统架构
4.4结合银行自身特点避免跟风
4.5重视网络金融技术引入和人才的培养第五章结论
参考文献致谢
(2)研究方法
1.文献研究法:
搜集互联网金融背景下银行营销策略及其相关的书籍
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 互联网 金融 时代 兴业 银行 营销 策略 分析 开题 报告