SPSS统计分析方法及应用课程论文文档格式.docx
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选填人数
每题有效问卷数
性别比例
男
女
56%
44%
124
97
221
18岁以下
8.6%
19
19-25岁
49.3%
109
26-35岁
19.9%
44
年龄分布
36-45岁
7.7%
17
45-60岁
60以上
5.9%
13
初中及以下
18.11%
40
高中(中专)
26.24%
58
学历构成
大学(大专)
51.13%
113
硕士研究生及以
上
4.52%
10
非常喜欢
3%
7
比较喜欢
31%
69
对广告的宣传态度
没多大感觉
50%
111
比较讨厌
11%
24
憎恶
5%
肯定会
14%
30
是否会因广告词对
会
不一定
48%
28%
108
61
商品产生深刻印象
不会
8%
18
肯定不会
2%
4
15秒以下
40.7%
90
15~30秒
接受广告时间长度
30~45秒
45~60秒
11
60秒以上
8时之前
4.1%
9
8时~11时
13.6%
接触广告时间段分
11时~14时
14.5%
32
析
14时~17时
6.8%
15
17时~20时
20时以后
41.2%
91
质量
67%
148
产品的功能特性
18%
购买商品时的注重
品牌(因为有面
点
子)
6%
所在企业的规模
1%
2
售后服务
展现产品的使用
过程
31.7%
70
产品使用前后对
广告表现质量形式
比
38%
84
代言人介绍
8.1%
消费者(使用者)
口述
22.2%
49
三、基本情况分析
年龄
被调查者年龄的分析,如下所示:
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效 18岁及以下
8.6
49.3
57.9
19.9
77.8
7.7
85.5
46-60岁
94.1
60岁以上
5.9
100.0
合计
从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。
被调查者学历的分析,如下图所示:
从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了
51.1%,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、
4.5%,比例相对较少。
利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示:
性别*对广告宣传的态度交叉制表
计数
对广告宣传的态度
非常喜欢 比较喜欢 没多大感觉 比较讨厌
卡方检验
a.3单元格(30.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为
3.07。
性别
28
50
12
5
41
值
df
渐进Sig.(双侧)
Pearson卡方
1.550a
.818
似然比
1.577
.813
线性和线性组合
1.329
1
.249
有效案例中的N
根据上面的图示,Pearson 卡方检验,P值是0.818(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。
而持没有多大感觉的人占绝大多数。
利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示:
年龄*对广告宣传的态度交叉制表
年龄 18岁及以下
6
3
37
59
26
60岁以上
31.592a
20
.048
30.147
.068
1.035
.309
a.18单元格(60.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数为.41。
根据上图,Pearson 卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%),这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。
利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示:
学历*对广告宣传的态度交叉制表
对广告宣传的态度非常喜欢 比较喜欢 没多大感觉
学历 初中及以下
3 13 18
0 17 28
4 37 60
硕士研究生及以上
0 2 5
学历
60
a.10单元格(50.0%)的期望计数少于5。
最小期望计数
为.32。
Pearson
卡方
16.639a
.164
15.938
.194
.018
.892
根据上图,Pearson 卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。
会不会因为广告词产生的印象
广告词分析,如下图所示:
有效
13.6
48.9
62.4
27.6
90.0
8.1
98.2
1.8
如上图所示,有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商
品产生深刻印象。
而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象,这表明广告词占据十分重要的地位。
广告词类型分析,广告词类型的多选项分析,如下图所示:
个案摘要
个案
有效的
缺失
总计
N
$广告词类型多选项a
100%
0%
100
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