新店知名度提高推广方案Word文件下载.doc

新店知名度提高推广方案Word文件下载.doc

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3、促进产品销售及服务量提升；

媒体推广策略：

1、新闻发布会：

通过新闻发布会媒体的宣传，再结合一次公益性的活动，邀请媒体进行全程跟踪报道，以此做进一步推广，迅速提升新店知名度。

2、媒体选择：

汽车消费目标人群主要集中在中高等收入人群，文化素质高，主要接触媒体为：

1、报纸（了解时事、经济、新闻）；

2、电视（晚上7点-12点之间的新闻、经济类节目）；

从消费目标人群的日常接触选择媒体：

1、网络（上、下班时了解各类综合信息）；

2、社区广告及电梯广告（日常出入常接触到）；

3、车体广告（对无车族及有车族而言都必然接触得到）；

4、户外广告（外出时有意或无意的信息接触）。

意向消费人群的媒体选择：

1、专业杂志；

2、专业网络信息了解；

3、宣传册等；

综上所述，对本次推广选择如下媒体：

推广宣传策划

电视

报纸

电台

户外

《车天车地》

《晚间新闻》黄金广告

黄金剧场广告

汽车杂志

汽车专栏/Ａ版半版

火车站附近

车体

店面附件经过的公交路线

网络

专业网站（软文，活动宣传）

促销活动推广：

促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择，一个好的活动不但可以增加销售量及服务量，而且还是提升知名度及暴光率的最有效途径。

1、活动主题：

到永佳，豪礼抱回家

活动内容：

永佳新店开张以来得到不少顾客的支持，除了感激还是感激，为了表达我们的谢意，无论您曾经或者从未到过永佳，只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。

2、活动主题：

订购丰田汽车，万元现金抱回家

现在都喜购物返现，不过都是返的现金券，而我们返的是现金。

　　　　　凡在永佳订购汽车，无论价格高低，均可参加万元现金抽奖活动，最高10000元的现金等着您，还有很多礼品随机赠送。

3、活动主题：

办理VIP，免费服务伴一生

只需填写一张简单的VIP申请表，即可成功办理永佳VIP，享受每月2次免费洗车，美容等服务。

现场充值1000元心个再送大礼一份。

4、活动主题：

免费体验新车去旅游

凡前来永佳体验新车的消费者，只需填写一张个人资料表格，即可获得抽奖券一张，我们将于4月10号进行统一抽奖，抽出10位得奖者并电话通知，得奖者可参加由我司举办的3天2晚省外旅游活动。

活动宣传及预算：

项目

数量

单价

合计

备注

3期

10000

30000

彩版，活动前一周开始宣传

DM单

50000

0.12

6000

活动前3天，选择在人流较多的广场/社区/商务楼派发

短信群发

100000

0.045

4500

有针对性的选择短信接收人群（由短信群发公司提供）

20版

500

在专业网站上进行活动预算宣传

横幅

1

100

活动现场门口宣传

大幅海报

300

活动现场张贴宣传

旅游费用

15

3000

45000

活动礼品

-

要求实用，大方

95900

礼品费用未计算在内

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