烟草二级营销师:《市场调研》技能练习题Word格式文档下载.docx
- 文档编号:13136746
- 上传时间:2022-10-06
- 格式:DOCX
- 页数:20
- 大小:107.85KB
烟草二级营销师:《市场调研》技能练习题Word格式文档下载.docx
《烟草二级营销师:《市场调研》技能练习题Word格式文档下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《烟草二级营销师:《市场调研》技能练习题Word格式文档下载.docx(20页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
合计
要求:
(1)根据上表提供的资料,计算预测值。
(2)根据预测者对市场的了解程度以及经验等因素,假设各位预测者的重要性相等(即权数相等),计算预测值。
(3)假设各位预测者的重要性不等,权数分别为公司业务经理6、营销中心主任5、客户服务部部长4、市场经理3、客户经理3,计算预测值。
计算步骤:
第一,根据表中资料,分别计算各有关人员对销售额的预测值。
例如,
经理:
预测值=4500×
0.3+4200×
0.6+4000×
=1350+2520+400=4270(万元)
其他人员的预测值按此方法类推。
第二,假设各位预测者的重要性相等(即权数相等),采用简单算术平均法。
预测值为:
(4270+4570+4430+3740+3740)/5=20750/5=4150(万元)
第三,假设各位预测者的重要性不相等(即权数不相等)。
采用加权算术平均法。
2、某烟草公司2005年7——12月的卷烟销售量分别为2万件、1.9万件、1.8万件、2.1万件、2.2万件、2.4万件。
试预测2006年1月份该烟草公司的销售量。
假定给予观察值相应的权数依次为:
1、2、3、4、5、6,用加权算术平均法试预测该公司2006年1月份的卷烟销售量。
[分析提示]
(1)该烟草公司7——12份的卷烟销售量的算术平均数为:
(2)假定给予观察值相应的权数依次为:
(近期观察值的权数可大些,对预测对象影响较大,远期观察值的权数可小些,对预测对象影响较小。
)
因此预测2006年1月份的卷烟销售量为2.1619万件(即21619件)。
3、某烟草公司2005年各月卷烟销售额资料及预测值如下:
月份
实际销售额
3个月移动平均值
At(n=3)
5个月移动平均值
At(n=5)
1
1200
2
1500
3
1200
4
1300
5
1400
1333
6
1320
7
1360
8
1100
1292
9
1000
1220
1272
10
1115
1212
11
1172
12
1167
1192
2006年1月
[分析提示]
计算过程:
移动平均数的基本公式:
(1)取n=3计算移动平均数
A5、A6、……An运用同上方法类推。
(2)取n=5计算移动平均数
A7、A8、……An运用同上方法类推。
4、某烟草公司2005年各月卷烟销售量资料及预测值如下:
月份
实际销售量
(万支)
3个月加权移动平均预测值
Atw(n=3)
200
240
220
230
200×
0.2+240×
0.3+220×
0.5=40+72+110=222
250
240×
0.2+220×
0.3+230×
0.5=48+66+115=229
260
220×
0.2+230×
0.3+250×
0.5=44+69+125=238
230×
0.2+250×
0.3+260×
0.5=46+75+130=251
270
250×
0.2+260×
0.5=50+78+130=258
280
260×
0.3+270×
0.5=52+78+135=265
0.2+270×
0.3+280×
0.5=52+81+140=273
290
270×
0.2+280×
0.5=54+84+135=273
300
280×
0.3+290×
0.5=56+81+145=282
取3个月加权移动平均数为预测值Atw(n=3),权数分别为0.2、0.3、0.5。
加权移动平均数的基本公式:
式中W为权数(权数之和为1)。
5、某烟草企业2001——2005年的卷烟销售额分别为800万元、900万元、1100万元、1400万元、1500万元。
运用直线趋势延伸法预测2006年的卷烟销售额。
[分析提示]
列表计算:
年份
卷烟销售额(万元)
y
x
xy
X2
2001
800
-2
-1600
2002
900
-1
-900
2003
2004
+1
2005
+2
3000
5700
1900
根据预测数学模型为:
y=a+bx
a=∑y/n=5700/5=1140
将有关数据代入计算公式,则得
y=1140+190x
由于需预测2006年的卷烟销售额,所以x=3,代入上式,得
y=1140+190×
3=1710(万元)
即2006年的卷烟销售额预测值为1710万元。
假如需预测2011年的卷烟销售额,按上述公式得
8=2660(万元)
6、某烟草企业2000——2005年的卷烟销售额分别为800万元、900万元、1100万元、1400万元、1500、1600万元。
2000
-5
-4000
25
-3
-2700
-1100
+3
1600
+5
8000
7300
6100
70
a=∑y/n=7300/6=1216、7
y=1216、7+87、14x
由于需预测2006年的卷烟销售额,所以x=7,代入上式,得
y=1216、7+87、14×
7=1826、68(万元)
即2006年的卷烟销售额预测值为1826、68万元。
y=1216、7+87、14×
17=2698、08(万元)
7、某地从1996——2005年某品牌卷烟的销售量和城市人口的资料如下表:
年份
城市人口
(万人)X
某品牌卷烟销售量
(千条)Y
XY
Y2
1996
14000
40000
4900
1997
215
74
15910
46225
5476
1998
235
80
18800
55225
6400
1999
84
21000
62500
7056
275
88
24200
75625
7744
285
92
26220
81225
8464
100
30000
90000
10000
330
110
36300
108900
12100
350
112
39200
122500
12544
360
116
41760
129600
13456
2800
926
267390
811800
88140
预计2006年该城市人口为400万人,预测该年某品牌卷烟的销售量。
[分析提示]
(1)进行相关分析
(2)建立回归方程y=a+bx
根据上表有关数据,利用最小平方法可以求出:
所求回归方程为:
y=11.4+0.29x
(3)进行检验
相关系数
说明城市人口与某品牌卷烟销售量存在很强的正相关关系。
(4)进行预则
得y=400(万人)代入回归方程:
y=11.4+0.29×
400=127.4(千条)
即2006年该市某品牌卷烟的销售量可望达到127.4千条(即127400条/250=509.6箱)。
说明:
此题要求学员按新教材的公式再做一遍。
8、某旅游商业区,从第一年到第十年该区游客人数和卷烟销售额如下表:
游客人数
销售额
(万元)Y
加权数f
Xf
yf
第一年
840
4870
第二年
850
5500
1700
11000
第三年
2700
18300
第四年
870
5400
3480
21600
第五年
890
5600
4450
28000
第六年
6200
37200
第七年
930
6600
6510
46200
第八年
880
7040
45600
第九年
920
8280
57600
第十年
950
6800
9500
68000
平均
893
5917
---
907.3
6152.2
8930
59170
55
49900
338370
答题要求:
1、掌握简单算术平均法和加权算术平均法(小数点保留一位,写出计算过程、步骤)
2、写出两种平均法的特点
答题要点:
列出简单算术平均法和加权平均法公式
简单算术平均法:
X平均=(840+850+…+950)/10=8930/10=893
Y平均=(4870+5500+…+6800)/10=59170/10=5917
加权算术平均法:
X平均=840*1+850*2+…+950*10/1+2+…+10=49900/55=907.3
Y平均=4870*1+5500*2+…+6800*10/1+2+…+10=338370/55=
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调研 烟草 二级 营销 技能 练习题 精品 文档