抖音账号运营方案教程策划书【顶级完整版】PPT格式课件下载.pptx
- 文档编号:13133107
- 上传时间:2022-10-06
- 格式:PPTX
- 页数:53
- 大小:8.23MB
抖音账号运营方案教程策划书【顶级完整版】PPT格式课件下载.pptx
《抖音账号运营方案教程策划书【顶级完整版】PPT格式课件下载.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《抖音账号运营方案教程策划书【顶级完整版】PPT格式课件下载.pptx(53页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
00/17:
00-19:
00晚间客厅场景19:
00-22:
00,碎片及睡前场景11:
00-13:
00/22:
00-24:
00,今日头条-图文,抖音-视频,用户使用场景,01,03,02,04,抖音的算法和产品逻辑,前端算法就是为了判断用户的行为,用户是什么类型的,喜欢什么样的内容,做到千人千面的的推送。
数据库里海量的人和内容,通过人工智能算法,匹配用户标签,进行去中心化分发,后台算法,中台算法中台算法就是通过赛马机制,识别好账号和好内容,好内容就是用户喜欢的内容;
好账号就是从原创度、活跃度、垂直度、互动度、健康度等五个维度判断。
产品逻辑提供了一切基于内容、分发、社交、数据赋能、电商等工具和功能,基础流量池,效果层层推,内容质量取胜,流量池:
新注册用户都会获得流量池,刚发布的作品都会获得几百个播放量,这就是抖音为用户作品分配的流量池。
层层推:
抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重,进行流量池扩容或者减少,至停止。
时间性:
作品初期可能未受关注,但由于同类内容视频被其他作者做火之后,本视频后期同样会再次进行流量池增容关键:
优质作品是重复获得流量的根本,优质内容是最关键的利器,爆款内容分析轻松娱乐类视频高关注,实用知识、产品展示关注度较低爆款视频多为有新奇亮点,满足受众心理;
节奏感强,有代入感;
引发共鸣同情心,人美景美画面美等,抖音未来的发展趋势,抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯,还改变了人们的价值取向,形成了具有现代色彩的抖音文化,对信息传播产生了深远影响!
随着科技网络技术的不断发展,抖音满足了社会发展需求和用户生活需要!
当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频,即横向快速铺开阶段,而未来随着横向发展到一定程度后,必将谋求纵向内容的精细和专深!
抖音作为一个商业平台,商业变现是其根本属性,商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一!
抖音要维持运营,必然要寻求商业变现,但短视频行业竞争非常激烈,并且短视频营销尚处于起步阶段,大多数商家还处在观望状态,广告模式粗糙,内容夹杂广告,会极大的影响用户体验!
结合抖音传播的特征和商业变现的原则,未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈现方式,在保证广告内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势,形成健康可持续的传播理念;
在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容,而非直白的呈现广告!
抖音平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上,不以消费用户体验来换取商业变现,而是思考如何让用户参与到商业变现中来,是抖音持续发展的一大特色和唯一途径!
内容生态平台+用户+作者,多元化领域发展,抖音关于“房”的账号,抖音地产相关短视频现状,#热点关键词#行业维度较广,知识科普搞笑猎奇为主要内容抖音搜索关于“房”的关键词,目录呈现知识科普、搞笑猎奇为主,#热点关键词#,热点楼市关键词,热点房关键词,热点买房关键词,热点二手房关键词,#从热点关键词看热点用户#,“楼市”“房产”类用户粉丝较多,购房指南项目猎奇类视频关注度高从用户角度看,购房指南、房产资讯、房产知识视频热度高,也为用户主要拍摄方向,热点中介用户列表,热点中介用户,热点中介用户,热点中介用户,#从热点关键词看热点中介类用户#中介类用户,热点房产账号较少,粉丝量较低,#从热点关键词看热点中介类用户#中介类用户,热点房产账号较少,粉丝量较低,房产大咖,房产大咖,房产大咖,房产大咖,热点二手房用户列表,热点二手房用户,热点二手房用户,热点中介二手房用户,#从热点关键词看热点二手房类用户#二手房类用户,账号粉丝少,视频关注度较低,热点看房用户列表,热点看房用户,热点看房用户,热点看房用户,#从热点关键词看热点看房类用户#看房类用户,热点账号企业运营,粉丝最高量90万,热点看房用户列表,热点看房用户,热点看房用户,热点看房用户,#从热点关键词看热点房产类用户#房产类用户,地方企业级账号较多,专业团队运营,粉丝最高118万,热点楼市用户列表,热点楼市用户,热点楼市用户,热点楼市用户,#从热点关键词看热点楼市类用户#楼市类用户,地方城市账号聚焦,高热度高关注,最高粉丝150万,热点买房用户列表,热点买房用户,热点房用户,#从热点关键词看热点房&
买房类用户#房&
买房类用户,专业运营,热度较高,最高粉丝176万,热点房用户列表,热点房屋设计用户列表,房屋装修设计类用户明显比房产交易类账号关注度高,粉丝量多,#从热点关键词看热点设计、装修、家居类用户#,热点装修用户列表,热点家居用户列表,热点家装用户列表,热点万科用户列表,#从热点关键词看热点企业级类用户#地产类企业级用户账号粉丝较少,关注度较低,热点恒大用户列表,热点碧桂园用户列表,热点融创用户列表,#从热点关键词看热点视频#豪宅探秘、购房指南、楼市资讯、家居设计类话题视频关注度较高,#从热点视频看热点话题#,家居玄关设计,单个点赞数最高208.7万浙江跑男团明星住宅揭秘,单个点赞数最高112.1万有钱该不该提前还房贷,单个点赞数最高25万不要全款买房,单个点赞数最高107.1万第一次买房不想被坑,单个点赞数最高62.3万.,家居玄关设计,单个点赞数最高208.7万,#从热点视频看热点话题#,主题:
玄关设计风格:
实景视频介绍+美女出镜+带看玄关设计介绍视频:
清晰度高,时间控制一分钟左右,整体质量较高,#从热点视频看热点话题#,浙江跑男团明星住宅揭秘,单个点赞数最高112.1万主题:
跑男里明星豪宅风格:
主持人康康办公室介绍+明星视频剪辑+豪宅项目介绍视频:
时间50秒,明星视频剪辑吸引关注,主持人专业解说,明星住宅话题引人关注,#从热点视频看热点话题#,有钱该不该提前还房贷,单个点赞数最高25万主题:
有钱该不该提前还房贷风格:
成熟男士专业解说+话题性文案字幕视频:
时间33秒,大胡子办公桌边解说,声调急昂,话题性热点引人关注,#从热点视频看热点话题#,第一次买房不想被坑,单个点赞数最高62.3万主题:
第一次买房不想被坑风格:
专业女性+情景短剧视频:
时间33秒,房产专业女性电脑旁,情景短剧引发关注,热点话题再次诱导关注,#总结#,从热点关键词来看,楼市、买房是地产类关注度较高热点;
从用户角度来看,企业账号,专业运营是地产类视频用户的普遍现象;
从热点话题来看,楼市快讯、房产知识、购房指南是用户和观众的主要热点话题;
从热点视频来看,专业制作,市场一分钟内,清晰度高,话题性强更加受欢迎。
抖音账号内容分析抖音帐号客户分析,抖音帐号及客户分析,#从人物设定来看#,亲和型,温柔型,专业型,明星型,分为有人设和无人设,人设多为亲和美女、专业人士、明星主持等无人设帐号内容相对混杂,只有内容设定和系列设定,有人设在主旨上跟随人设进行内容打造,语言、内容选材、人物出镜等相对贴合,无人设,#从表现形式来看#,可分为有出镜人与无出镜人,有出镜人的可分为三类无出镜人拍摄相对简单,字幕+图片搭配,出镜人对于人物要求和内容搭配及拍摄镜头需求较大,多见于初级展示或科普类视频无出镜人,只需简单的素材组合剪辑难度系数:
多见于项目带看、装修展示类视频需要个人表现力较强的出镜人、多镜头拍摄、资源难度系数:
多见于科普类、建议类、揭秘类视频单人出境,一镜到底难度系数:
#从出镜人性别来看#出境人女性偏多,亲和力更加,粉丝数TOP10中仅一名用户采用一男一女出镜人物女性更加吸引人,一般视频内容都是一人出镜,#从视频内容来看#有豪宅鉴赏、行业揭秘、项目带看、房屋买卖建议、知识科普等类型项目带看、知识科普相对来说点击率正常、稳定,但是豪宅鉴赏和行业揭秘容易出现爆款,#从叠加元素来看#可借用动画影视剧、热门话题、明星名人、游戏等作为视频素材借势话题、明星等阶段性流量热点,阶段性增加观看和粉丝,#用户关注点#,客户的关注点大致可分为以下六点:
内容,节奏,爆点,BGM,特别,美感,是否是观看者本身感兴趣的,或结合了时事或抖音热门梗,是否开门见山,直接开讲主题,无废话,不啰嗦,UC震惊体系、新闻本身具有爆点、内容与某其他爆点相关,调性符合视频内容、抖音热门BGM,声音,如特别的地方话;
长相是否好看,帅哥靓女;
人本身是否具有标志性的特点,如暴走漫画,背景布置、道具的摆放、图片的美观与直接性,#客户抗性#客户的抗性主要存在于以下五个方面:
开场白太多,不开门见山,废话长篇,废话多,视,劳,#客户描摹#,根据客户的关注点,客户大致可分为以下三类:
房地产关注者有买卖否房屋倾向的客户,被房地产知识吸引等粘性上等另类客户其他领域用户,单纯被某期视频的内容吸引粘性下等同乡人重庆本地用户,因是老乡,所以增加关注度粘性中等,#客户吸引#,根据三类客户的不同特点,应采取不同措施对症下药:
针对本身就对房地产行业感兴趣的客户,视频内容多设计一些实用的干货,与实际生活紧密联系,提升账号功能性与专业度适当的引入一些重庆元素,有利于人设的创建以及与其他账号的区分,使得风格鲜明,接地气,增加客户记忆点抓住用户
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 顶级完整版 账号 运营 方案 教程 策划 顶级 完整版