安徽美术《艺术设计概论》教学(高职-陈仲先)第1章PPT格式课件下载.pptx
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设计是满足人类的实际目的与要求吗?
设计是以鲜亮的外形刺激、满足人类的欲望吗?
设计是时尚、流行元素的创造吗?
所谓“名不正,则言不顺”,要充分地理解究竟设计是怎么回事,什么是优良设计,怎样进行设计,为什么而设计等问题,首先必须正本清源地回顾一下设计的基本概念,从观念上厘清关于设计的几个本质问题。
电热饮水机气压式热水瓶,热水瓶,从烧水壶加热水瓶、到烧水壶加气压式水瓶、再到电热饮水机加一次性水杯的演变过程正是人们对艺术设计的创造性做出完美的诠释和对艺术设计本质理解不断深化的轨迹,Text,Text,Text,杯子,酒杯一般总是大于葡萄酒杯,而葡萄酒杯又大于香槟酒杯。
显然,在这里,杯子只是一种载体媒介。
通过它,设计师来体现关心人、为人创造新的更合理的饮用方式。
生活方式,TextText,Text,TextTetText,一种设计形式从一个角度去鼓励人们的某种行为,却制约了别的行为。
这样一种介于形与无形之中的制约力量必然会长久的在使用的过程中影响着人们的心理,并促成与之相匹配的文化方式。
明式家具至今被认为是家具之经典。
其尺度比例的合度和谐,体现了完美的尺度与人体工学的科学性。
如有代表性的四出头扶手椅。
设计艺术的美感机能文质彬彬,质胜文则野,文胜质则史,文质彬彬,然后君子”,(论语雍也),中国古代的设计艺术一直将庄子自然朴素之美作为理想之美的典范,认为“朴素而天下莫能与之争美”,顺应自然,完全按照事物的自然本性任其发展和表现,不去施加人性的力量,使其改变原有的自然之性,保全其“真”美。
即所谓的“大音希声”、“大象无形”、“大巧若拙”、,“大匠不雕”的天然之境。
唐青瓷荷叶盏、托,宋定瓷孩儿枕,中国古代设计艺术的象征机能物以载道,“中国哲人无论是仰观天象,俯察地理,还是观赏自然动植物,他们的兴趣和考察的重点都不在于了解或把握它们各自具有的内在的客观规律。
他们更多地是借助于自然万物所呈现的表面的现象如天灾、地震,松树的耐寒等来说明或解释人类社会生活中的现象。
”这便是中国古代设计艺术象征机能的渊源。
张光直教授根据玉琮呈“内圆外方”认定它是原始先民“天圆地方”宇宙观的体现。
张曾指出:
“方器像地,圆器像天,琮兼方圆,正象征天地的贯串”;
“琮的方、圆表示地和天,中间的穿孔表示天地之间的沟通。
从孔中穿过的棍子就是天地柱,在许多琮上有动物图象,表示巫师通过天地柱在动物的协助下沟通天地。
因此,可以说琮是中国古代宇宙观与通天行为的很好的象征物。
”,1.2.1设计的经济意义设计,是一种生产力,人类所有的物质创造活动与精神创造活动都始于设计。
设计是企业与国家提高经济增长速度的重要推动力,所具有和产生的经济价值是无可匹敌的,它是单个经济体企业提高产品竞争力,实现经济利润最大化的秘密武器,更是国家提高整体经济实力。
一、设计对于企业生存发展的意义例如,可口可乐已成为世界第一大品牌,品牌价值超过5000亿美元,占世界饮料市场近70%的份额。
这些都是长期以来企业重视设计、依靠设计而产生的经济效应。
二、设计对于提升国家整体经济实力的意义设计可以改变一个企业的命运,更可以改变一个国家的经济发展方向和经济实力。
1.2.2设计的文化意义我们往往容易将设计,单纯地看作是“造物”行为,看到的只是设计的物质形态意义,而忽略了他的文化意义。
事实上,设计,促成的不仅有经济的腾飞与跃进,还有民族文化的繁荣与发展,设计,可以自然地在生活中传承民族优秀传统文化,确立民族文化身份。
作为民族立足根本的传统文化,其归宿不在博物馆,而在于生生不息的生活中,设计成为将传统文化融入现代生活的重要媒介,设计,可以在对物的设计过程中,延续民族传统文化图形元素与设计观念,通过设计物品在生活中的渗透,自然地传播民族信仰、道德、习俗、审美观、人生观、价值观等人文精神特质,引导消费者认识传统文化的魅力,激发其对民族文化的依恋情绪。
日本现代设计坚持传统设计文化与现代设计文化并行发展道路的发展经验,提供给我们莫大的启示。
例如,日本和式建筑与中国传统建筑一样,没有“墙”,只有“柱”,和西方建筑完全被“墙”包围不同,柱子围合成一个“气场”,既可以起到墙的作用,又可以自由进出。
1.2.3设计的社会意义设计对整个社会发展具有的重要意义,通过两个方面体现出来:
一、设计可以提高并彰显国家综合实力,提升国家形象。
2008北京奥运会所表现出来的中国创意、中国文化让世界为之惊叹,组委会通过申奥标志、举办城市会徽、场馆识别系统设计、场馆设计、开幕式、闭幕式大型文艺表演策划等梦幻与现实、科技与人文交融的系列设计,完美展示了中华民族传统与现代文化。
设计,直接改变和决定的是“物”,间接改变的却是人、自然和社会。
绿色设计、生态设计等的理念,促成的是人与自然的和谐发展。
人性化设计理念,促成的是个人的和谐发展、人与社会的和谐发展。
依靠设计,则可以改变生活细节,对人们精神和心灵进行正确引导。
二战后的欧洲经历着家破人亡、万事凋零的痛楚,因为战争,国民生活信心与经济都受到了剧创,一本时尚杂志VOGUE的出现,却悄然地改变了公众的心理。
例如,意大利贝纳通服饰的海报设计,将关注的视角从微小的个体上升到全人类生存发展问题上来,超越了国别、性别与种族界限,对种族主义、恐怖主义、妇女权益、贫穷、战乱等国际社会问题进行了入木三分的揭示与警醒。
视觉设计,产品设计,空间设计,2.12.22.32.4,影视动漫与游戏设计,2.1视觉设计,视觉本是生理学词汇,作为人和动物最重要的感觉,它通过光作用于视觉器官,使其感受细胞兴奋,其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉(vision)。
在设计学概念诞生以后,视觉的概念逐步被应用到设计和创意领域,它发展成为一个最为重要的设计类词汇。
在现行的中西方设计理论中,“视觉传达设计”这个概念被引用非常多,为有别于动漫影视与游戏设计,本书使用的“视觉设计”实际上是“视觉传达设计”的简称。
视觉设计(VisualDesign)是设计者将思想和概念转变为视觉形式符号的过程。
也即是设计者通过借助视觉语言的信息,借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系,采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地表达出来。
2.1.1文字设计,文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形,使之图案化、形象化。
结合现代构成方式重新进行图形编排、产生图形符号式的视觉美感。
文字设计主要有汉语言文字设计和西语言文字设计。
汉语言文字以汉字主,还有蒙古文、藏文、回文和壮文等,西语言文字以英文为主,还有法文、德文和拉丁文相近的文字。
概括来说文字设计包括由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。
一、基础字体设计的变体基础字体是文字设计里最基本也是最原始的设计元素,常见有中文的8个笔画、英文的26个字母以及9个阿拉伯数字。
可以说所有的汉语、英文等等都是由最基本的笔画组合而成,这些基础笔画构成了成千上万的意义丰富的语言文字。
二、装饰体装饰体文字设计实际上是一种图形,通过对文字笔画与笔画连接的飞白处进行装饰性的图形设计,不管是增加图形或减少又或者变形,文字的原形依然是可以辨认的。
由于图形虽然做了增减,但文字的装饰和可读性加强了。
这类装饰体文字在标识设计上大大的丰富了文字的趣味,通过图形的修饰增添了文字的丰富的视觉元素,强化了文字的设计味道。
三、书法体中国书法艺术以其独有的特点拓展了字体设计的视觉语言。
特别是那些具有动感的线条和笔墨浓淡枯湿,它张力无限,意韵深远,如音乐般的韵律,给人予舒适的视觉美感。
所谓“书画同源”“书如其人”等书画理论跟文字设计思想密切关联。
在进行文字的设计时直接进行书法设计,用书法的线条和笔墨作为设计语言构建文字的意境美。
因此在文字设计中书法元素是最直接运用和体现出来的。
书法体增添了无限的设计美感。
由新加坡的华裔杨淑女士设计世贸组织新的标识。
这让我们看到中华民族书法艺术的国际性的沟通枢纽作用。
2008北京奥运会徽,如一座奥林匹克的里程碑脱颖而出,会徽中镌刻着中国北京向世界承诺的铮铮誓言。
中国月球探测工程标识,又再次展现书法艺术的魅力。
2.1.2标识设计,标识是为表明物象身份、品质、方向、数据等特性而设计的图形。
标识是商标、标志、标记、记号等视觉符号的统称。
标识设计的一条重要原则就是力求图形符号简洁,易于识别、理解和记忆,强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。
标识设计可分为两类:
商业性标识设计(统称商标)、非商业性标识设计(标识、标记等);
标志是一种象征艺术,是具有特殊意义的视觉传达符号,代表着特定的事物,一个小小的标志其包含的内容非常丰富。
它以各种精炼的形象表现一定的含义,将组织机构或企业精神面貌、行业特征充分体现出来,传达明确信息,由于其特有的社会功用,标志具有识别性、简明性、象征性等特征。
一、标识的特征1、识别性:
显著、易识别是标志最基本的特征。
标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品,现代社会商品种类繁多,商品信息量大,消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。
如索尼公司下品牌电脑VAIO标志是一个很好的例子,VAIO标志有两个概念:
一是代表基本的模拟信号和数字信号,二是与自然同行。
2、简明性:
标志应以简洁,生动,鲜明的形象传达信息,只有用最简洁明了的形象人们才能在很短的时间内识别标志形象利于记忆。
简明性作为一个标志设计优劣的评判标准之一。
3、象征性:
象征性是标志的本质特征,标志设计大多通过比喻,暗示,隐喻,象征等较为抽象的形式表达出来,这是由标志的信息化特征和个性特征所限定的。
二、标识设计的形态1.以文字为主题。
例如第八届全国少数民族传统体育运动会的金奖作品里的“马”字的毛笔书法,在墨汁还在宣纸里湿润的的情况下倒过来印到铁板上,用照相拍摄下来,在PS里修饰设计成最后的形状。
又如第九届全国运动会标志以阿拉伯数字“9”字作为造型,体现九运会的信息和主办地市的首字,色彩搭配以红、黄、蓝三种色,代表着富于情感。
2.以几何抽象为主题。
中国银行标志以中国古老的古钱币造型为基础以结了红绳的“中”字互相结合,古钱币象征银行服务的内涵,上下连贯的直线寓意联营服务。
3、以组合形为主题。
如彪马运动鞋标志设计运用一只向前一跃的彪马和品牌名称的形象结合,彪马的腾空飞奔,寓意穿上品牌的运动健将将不畏艰难与阻挡,勇往直前,直至达到胜利终点豪迈气概。
2.1.3插图设计,插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同,选择相应的形式与风格。
作为视觉传达范围内的艺术插图,是利用绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法,一方面去补充说明特定的信息传达;
另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺术手法,直接发挥信息传达作用,增强信息传达的可视性、可读性,从而形成强大的视觉冲击力。
插图设计体现出来有四个特征:
启发性、说明性、快捷性和广泛性。
插图有绘画插图、摄影插图、电脑合成插图。
绘画插图主要以绘画味道较浓的情态呈现,它
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