POP广告设计 全套课件PPT文件格式下载.pptx
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POP广告设计 全套课件PPT文件格式下载.pptx
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出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,社文分社,广告设计,ISBN-978-7-5624-4606-4出版社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,出版社社文出分版社社,社文分社,第一章POP广告设计的前期准备POP广告英语全称为PointofPurchaseAdve-rtising,原指购物点广告,一般也称之为销售现场促销广告,即与商品销售具有直接关系的广告形式,简称为POP广告。
@#@第一节POP广告概述一、POP广告的基本特征,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,POP广告在长期发展过程中,已经逐渐形成了自身的运作规律,其基本特征和人们过去所熟知的广告形式发生了很大的变化。
@#@1.POP广告的发布现场2.POP广告的造型形态3.POP广告的应用形式4.POP广告的应用范围5.POP广告的提供二、POP广告的发展概况,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-1销售现场外部更多采用大型广告和与此相关联的高强度材料,以强调品牌形象和书写标题内容为主,具有各式各样的广告形态和表现形式,各种POP广告一般集中于销售现场入口处,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-2销售现场内部的POP广告则更重视商品促销效果,传达视觉信息更具有很强的针对性,同时还要满足陈列商品的各种需求,在使用材料、表现形式、应用方式等方面更加丰富多彩,图1-3每一类造型形态又包含着各种造型方式和丰富的处理方法,并根据POP广告的实际需要相互配合使用,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-4POP广告应用形式一般是根据基本功能进行划分,并根据商品促销主题和设计定位以及商业环境方面的实际需要确定POP广告应用形式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-5由于POP广告对商品促销活动具有明显的优势。
@#@目前,POP广告在主要应用于超市的基础上,已经延伸到大型百货商场、小型零售店以及各种服务性行业,各大商家都以积极的态度借鉴和运用POP广告应用形式和有关运作理念,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,1.传统POP广告与应用,图1-6生产企业主要是根据一个系列商品或一种销售商品,从整体营销的角度,为销售环境提供关于品牌、商品陈列和商品宣传等方面的各种POP广告,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-7零售商则根据自身的需要,或结合商品促销活动制作一些长期的或临时性的POP广告,并运用POP广告在商业环境中营造出良好的整体效果,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-8济南功夫针包装纸与广告相结合,反映出当时的经营特点和相应的文化背景。
@#@传统的酒店、车马店、药铺、各类商店和小摊贩等,悬挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声,都是一种与商品促销相联系的POP广告形式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-9在现代社会里某些小商贩还保持传统的经营方式和广告形式,图1-10在现代经营理念的基础上根据自身的商品特点,借鉴和吸收传统的POP广告样式和风格,发展成为具有中国文化背景的POP广告设计特点,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,2.现代POP广告与发展,图1-11在20世纪60年代,自助商店、连锁店和大型超市等,在发达国家快速得到普及,并迅速地传遍世界各地,逐渐成为一种主要的商品销售模式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,三、POP广告的发展趋势,图1-12POP广告在日本和韩国得到了更好发挥,不仅应用于超市,在一般小型店铺和服务性行业也开始引用这种营销观念,各种POP广告充斥着商店内外,形成一种独特的POP广告风格和良好的商业环境,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,目前,随着社会环境和市场经济状况的改变,我国商品经济的发展速度和繁荣程度都进入了历史最好时期,各种超市和专卖店遍地开花,商品的种类和数量也得到了极大地丰富,POP广告在现代经营活动中扮演着重要的角色,它的作用与价值进一步得到重视,有关POP广告设计在以往发展过程中也积累了丰富的经验。
@#@1.以品牌形象为主导2.设计项目系列化,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-13在丰富的商品海洋中品牌的力量不容忽视,醒目的品牌不仅能够引导消费者,更是在消费者心目中不断建立起信誉度,图1-14在POP广告整体设计规划中借鉴VI视觉系统设计理论与方法,才能够进一步形成明显的广告优势,以突出的广告攻势影响消费者,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,POPGUANGGAOSHEJI/3.新材料与新技术第二节POP广告的功能目前,POP广告已经成为现代商品销售活动中必不可少的一种广告形式,也是整体广告基本概念不断扩展和演变的结果。
@#@一、整体性功能在一种商品促销主题之下,POP广告往往包括若干实际应用项目与具体内容,在整体组合方面具有两层含义:
@#@一是在整体组合,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,的前提下分别发挥各自不同的作用;@#@二是在实际应用过程中,各个项目内容相互组合,使之从整体上发挥作用。
@#@,1.突出广告侧重点的作用2.突出广告系列化的作用二、详实性功能在自助式商店、超市和现代经营活动中,传达详实的商品信息也是POP广告的重要任务之一,主要包括详尽的商品介绍和详实,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-15合理恰当地运用新材料和新技术,做到整体和谐统一,在POP广告设计中才能够发挥出新技术与新材料的实际优势,图1-16如悬挂式POP广告主要是以简洁的视觉信息引导消费者,内容包括明确的企业形象、品牌名称、象征性色彩等,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-17台式POP将能够使消费者零距离地接触商品,能够更直接和更细致地了解商品,图1-18为了加强对消费者的心理影响和品牌记忆力度,专卖点和大型商场的专区更多或更明显地使用这一整体组合方式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,的商品价格以及各种商品促销活动的优惠信息等。
@#@,1.突出商品介绍2.突出“性价比”三、灵活性功能1.具有媒介的作用2.具有商品陈列的作用3.具有区域划分的作用4.具有装饰的作用,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-19明确告知新商品信息和详尽的商品介绍,能够帮助消费者选择商品、刺激消费动机和进一步提高购买欲望,图1-20明确的商品价格能够减少消费者的疑虑,详实的优惠条件将能够直接有效地刺激消费活动,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-21悬挂POP广告、展示卡、各种小型宣传卡等,主要用于传播简要的信息内容,有些商品促销活动使用的招贴和小型说明书等,则侧重于详尽的信息内容,图1-22商品陈列POP广告同时具有不同的造型形式和陈列商品多少之分,并根据产品的特性、商品陈列数量、放置区域和使用功能等,进一步确定造型形式和陈列方式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-23在各种商品高度集中的销售环境中,商品品牌和商品品种的分类划分显得十分重要,应该充分运用POP广告与其他手段相互配合,做好商品品牌和商品品种的界定与分类,图1-24良好的POP广告能够美化和装点整个商业环境,符合消费者的心理需求和进一步刺激消费欲望,在感受美好的商业环境中愉快地进行商品消费,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计第三节POP广告的阶段分类广告发布可概括为预告广告、信息广告和终端广告三个主要阶段,每一阶段广告都有不同的侧重面和重点传播内容,在具体设计方法与应用功能方面有所不同。
@#@一、常规性POP广告设计这类设计主要是针对通过长期市场运作,已经成熟的品牌所进行的POP广告设计。
@#@1.遵循设计规范2.调整设计规范,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-25根据本次项目设计提出的具体要求和实际内容,结合以往的应用经验和设计规范,充实有关POP广告项目内容设计和所需要的功能设计,对有关主题信息内容进行调整和做出适当的安排,图1-26一般是根据企业现阶段发展和目前的商品促销需要以及社会发展的审美因素,提出对本次POP广告设计进行适当的调整,应该在掌握企业要求和有关资料分析的基础上,制订出整体POP广告设计修正计划与原则,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,二、促销主题POP广告设计一般是针对新产品进入新的市场和阶段性的商品促销活动,根据本次商品促销的主题开展POP广告整体设计。
@#@对于新产品上市的POP广告设计,首先应该制订可以遵循的设计规范,在此基础上根据促销主题展开整体设计活动。
@#@1.新产品上市POP广告设计2.阶段性促销POP广告设计,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-27新产品进入新市场所需要开展的POP广告设计,在POP广告方面属于全新的设计和具有相对的独立性,并根据新产品上市和促销主题的实际需要制订系列POP广告设计计划,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,三、节日庆典POP广告设计节日庆典属于一种具有周期性的活动,与商品促销相结合能够呈现出突出的作用和具有特殊的意义。
@#@1.节日POP广告设计2.庆典POP广告设计四、POP广告应用周期POP广告在使用过程中具有明显的周期性,可以根据应用周期的长短将POP广告划分为长期、中期和短期三种周期类型。
@#@,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-28阶段性POP广告是在以往商品促销活动的基础上,根据本次促销主题所要进行的POP广告设计,在一般情况下,季节性商品都属于阶段性的POP广告设计范畴,如服装、家用电器、防晒霜、太阳镜等,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-29在POP广告设计具体的形式与内容方面要充分体现促销主题与节日的特征,也可以在使用材料与技术方面发挥想象力,并尽其所能营造节日气氛,同时注意POP广告的实际应用效果图1-30生产企业与经销商举行的庆典活动,在商品促销和POP广告的诉求方面有着本质的差别,应该根据实际情况区别对待和强调其不同的侧重面,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,1.长期POP广告设计2.中期POP广告设计3.短期POP广告设计第四节POP广告设计相关的知识储备现代商业经营活动,要求POP广告表现形式丰富多样,就一种促销活动而言,也需要一系列的POP广告项目内容,在POP广告设计过程中需要多方面的知识,集中体现设计者的综合能力。
@#@,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-31长期POP广告应该从项目设计应用功能入手,有关设计表现形式与形象设计规范相结合,合理地运用有关设计要素和有关项目设计具体内容,在使用材料和技术方面也要进行长期的打算,图1-32在具体设计中强调季节性促销主题与实际内容,应用材料也应该具有一定的强度,以配合季节性商品促销的实际需要,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设
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