首届杭州旅游产品展览会策划书文档格式.doc
- 文档编号:13102357
- 上传时间:2022-10-05
- 格式:DOC
- 页数:17
- 大小:115.50KB
首届杭州旅游产品展览会策划书文档格式.doc
《首届杭州旅游产品展览会策划书文档格式.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《首届杭州旅游产品展览会策划书文档格式.doc(17页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
(二)项目概要……………………………………4
(三)活动策划……………………………………5
第二部分 可行性分析……………………………6
第三部分 营销推广………………………………8
第四部分 工作计划………………………………10
第五部分 预算…………………………………12
附件:
附一:
现场管理……………………………………13
附二:
风险预估与防范……………………………14
随着我国经济的发展,我国的旅游业迎来前所未有的发展。
旅游成了人们生活中必不可缺的一部分,于是旅游产品也随之大卖。
杭州富有各种旅游资源,也因这些旅游资源而闻名国内外。
因此,通过此次展会,让参展商及观众对杭州的旅游产品有一个全面的了解,同时也可以给旅游产品带来更好的发展。
一、项目背景分析
随着我国全面建设小康社会不断推进,中国旅游业面临重大发展机遇:
中国经济持续快速增长,必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用;
城乡居民收入将稳定增长,到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多,这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段;
国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展,将为旅游业进一步发展创造新的机遇;
中国对外开放的进一步扩大,将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用,创造更为有利的条件;
中国政通人和,社会安定,将成为世界上最安全的旅游目的地之一;
随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实,将形成巨大的国内旅游消费市场。
尽管当前面临百年不遇的国际金融危机,但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转,我国旅游业发展仍属于上升期。
基于以上分析,中国旅游业将进入一个新的发展阶段,并呈现一系列鲜明的特征。
由于旅游业的发展,人们旅游展品的需求也日益增强,这对旅游产品的发展是一个很好的契机。
杭州是浙江的省会,也是长三角第二大经济城市。
中国江南最富庶的长江三角洲(南京、上海、杭州)南翼中心城市和经济中心,“东南第一州”。
杭州素有“人间天堂”之称,因此也成为了众多国内外游客的游览圣地,杭州的旅游产品也广受大众欢迎。
二、项目概要
1.基本要素
时间:
2012年9月25日—9月28日
地点:
和平会展中心
2.组织机构:
主办单位:
杭州市旅游委员会
承办单位:
杭州西湖国际博览有限公司、浙江旅苑会展有限公司
支持单位:
杭州市旅游协会
协办单位:
媒体支持:
浙江卫视、杭州电视台、都市快报
赞助单位:
浙江中旅旅业集团有限公司、浙旅控股股份有限公司、浙江省中国旅行社、浙江省中青国际旅游有限公司、浙江光大国际旅游有限公司、浙江中山国际旅行社有限责任公司。
3.展会目的:
1.通过此次展会,更好的推广杭州的旅游产品,让人们更加了解杭州的旅游资源,也吸引更多的人来杭州旅游,从而更好地带动杭州的经济发展。
2.通过本次展会,更好地提高旅游产品的销量。
4.主题
主题:
旅游产品——让我们更好地享受生活
诠释:
观光旅游产品,度假旅游产品,专项旅游产品,生态旅游产品,不一样的旅游产品,不一样的感觉,不一样的享受。
5.展品范围
1、观光旅游产品(自然风光、名胜古迹、城市风光等)
2、度假旅游产品(海滨、山地、温泉、乡村、野营等)
3、专项旅游产品(文化、商务、体育健身、业务等)
4、生态旅游产品:
生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现,主旨是保护环境、回归自然,变革了以往的旅游发展模式。
5、旅游安全产品:
旅游保护用品,旅游意外保险产品,旅游防护用品,这些保障旅游游客安全的工具产品。
三、活动策划
1.布展时间:
2012年9月25日——9月26日
2.展销时间:
2012年9月27日——9月30日
开幕式时间:
2012年9月27日早上9:
00——10:
30
开幕式活动安排:
9:
00——9:
30重要嘉宾演讲
30——10:
00参展商代表讲话
10:
00——10:
30乐队表演
3.撤展时间:
2012年9月30日18:
00
第二部分 可行性分析
SWOT分析
(一)优势(strength)
1、经济优势:
在2011年杭州市实现生产总值7011.8,人均GDP接近富裕国家水平,去年城镇居民人均可支配收入达34065元。
2、地域优势:
杭州旅游资源丰富,除了闻名中外的西湖,还有西溪湿地,钱塘江,灵隐寺等等
3、政策支持:
历年来杭州政府都格外重视旅游业的发展,近年来出台了许多政策鼓励与扶持旅游业的发展,在这样的大前提下,我们的旅游产品也将有很好地发展。
(二)劣势(weakness)
展会属于大型活动,参与人数众多,项目类型较多,活动组织任务重,现场管理难度大,又恰逢西博公司举办活动繁多时期,所以公司会比较繁忙。
(三)机会(opportunity)
1、中国国民经济的快速发展,为中国的旅游发展提供了契机,从而给旅游产品带来市场
2..随着物质财富的不断增长,人们开始转向文化精神的消费与追求,更多的时间和钱财用于旅游,消费投向发生了明显的变化,在文化消费中,旅游占了很大的比重,因此,这给旅游产品的发展带来了机遇。
(四)威胁(threats)
1、展会面临举办时期不可预测的风险(如:
自然灾害等)及安全隐患问题
2、已有活动的威胁。
(五)应对策略(主要是针对竞争对手和劣势而言的)
本届展会虽是首次举办,但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验,节目丰富,亮点颇多,总体而言可行性较强,有一定的创新性,尤其是宣传的理念较为绿色健康,有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人,具有一定的社会效益。
考虑到9月末西博公司项目繁多,可能出现项目实施中的人力短缺,因此与杭州旅苑会展有限公司合作,同时发挥其旅游院校所属公司的优势。
第三部分 营销推广
一、宣传策略
(一)宣传目标
1.全面展示2012年首届杭州旅游产品展览会的组织和服务水平
2.全面展现2012年首届杭州旅游产品展览会的优势和特点
3.全力打造2012年首届杭州旅游产品展览会,使其成为杭州独具品牌的展览会。
(二)宣传计划
1.分阶段推广:
整体宣传工作分为4个阶段推进。
2.整合传播,扩大影响:
结合多种传媒工具与媒介载体,结合事件营销、公关活动等手段,全面影响相关人士,辐射企业及普通观众,使本届展会成为焦点。
(三)宣传流程
1.筹备期重点宣传
2012年1月15日到2013年3月初。
此阶段为活动前期宣传阶段。
这个
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 首届 杭州旅游 产品 展览会 策划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)