抖音短视频运营整体策划方案.pptx
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抖音短视频运营整体策划方案.pptx
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,抖音短视频运营整体策划方案,实操案例,目录CONTENTS,PART01,抖音平台用户分析,抖音平台用户分析,1、为什么要做抖音平台的用户分析?
因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?
他们都喜欢看什么类型的内容?
如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。
2、需要分析哪些数据?
基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。
地域分布,省份、城市。
用户活跃时间段。
用户兴趣内容偏好。
PART02,竞品分析:
对手在抖音平台的情况,竞品分析,1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。
因为同就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。
不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
上次有个朋友是做教育行业的,我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:
知识讲解(无人物出境)+配音。
知识讲解(人物出境)+配音。
剧情模式,通过剧情演绎内容。
如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?
固有数据:
作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞更新频率:
作品发布的规律作品内容:
人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等作品数据:
播放、点赞、评论、分享,PART03,公司现有的抖音账号诊断分析,公司现有的抖音账号诊断分析,如果公司现在有抖音账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析竞品的纬度来分析,找到原因,然后改进。
1、账号:
标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃,2、账号搭建,顶部背景图设计头像设计,昵称设置个签签名其他资料设置等如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。
3、人设打造,什么是人设?
人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。
明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如,好男人/国民老公/模范丈夫:
文章、陈赫、薛之谦、吴秀波,演员受影视剧角色塑造的影响大。
小鲜肉:
鹿晗、吴亦凡等。
抖音为什么需要做人设?
抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。
但说来说去,就一句话,每个人设代表着kol的定位,比如:
代古拉k的人设就是毁舞专家。
办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅,奇葩)。
PS:
好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。
4、账号定位账号定位做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:
专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;定位于正能量语录的,就坚持发正能量;定位是穿搭的,就坚持发穿搭内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。
(前期最好要做原创内容)除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量。
PS:
垂直定位,一个账号只做一个领域的内容,如果公司的业务较多,建议做矩阵号。
5、账号运营,提升播放量抖音最大的魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的,我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的,能让人一直刷一直爽。
同理,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。
这个就是经常提到的:
流量池。
抖音给每一个作品都提供了一个流量池,视频传播的效果好与坏,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
抖音评价你的作品在流量池中的表现,会参照4个标准:
完播率、点赞量、评论量、转发量。
账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节,但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来,主要体现以下3点即可:
除了视频内容本身以外的运营细节写好标题:
吸引用户浏览的重要因素,别人一看你的标题新鲜有趣,才会继续看看你发的视频内容,同时也能引导用户留言和互动;选好封面:
最好统一、吸睛;BGM:
根据剧情切换。
可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐;免费的推广方式:
动用内部员工:
用自己的个人小号,看完视频之后进行点赞、评论、分享。
其它新媒体渠道:
公众号、社群等。
付费的推广方式:
Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式,为品牌找寻合适的用户,节省大量精力和时间;(100元,最低5000个播放量)根据账号的运营情况,做好推广预算;每个视频DOU+预算控制在300元;小技巧:
1个小时投100,总共投三轮,当数据下滑,再投100;,PART04,抖音短视频运营规划,这一部分内容,具体的规划需要结合公司的实际情况来制定,一般分为以下4个阶段进行。
1、第一阶段,品牌知晓期通过人设,输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。
万变不离其宗,抖音运营第一步,让大家知道自己的品牌。
2、第二阶段,受众感知期通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念,并有意愿进一步了解产品和体验产品。
3、第三阶段,销售扩张期通过大约(3-6个月)的发酵,我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众,我们将集中通过KOL效应聚拢人群,通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
4、第四阶段,品牌升级期通过深度内容及多元形式,向受众展示自己更深度的品牌理念,打造铁杆粉。
团队配置、人员分工标配版短视频团队架构:
编导:
定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
摄影:
设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑:
视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。
一般抖音视频时长2-3分钟,或者1分钟左右。
运营:
收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
如果有预算的情况下,一定要配置专业的演员,预算不够的情况下,在企业员工里挑选:
颜值高,外形清新亮丽,镜头感强,有强烈的表现力。
THANKSFORYOURWATCHING,
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