市场调研与预测练习及问题详解Word格式.doc
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10.市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查,并用其结果反映市场。
11.个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。
12.市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。
13.搜集资料阶段的主要任务是,采取各种调查方法,按照的要求,搜集市场资料。
14.对市场环境的调查内容大致有、、调查等几个方面。
15.商品需求调查,是市场调查的。
调查可从影响因素着手,主要包括
、、、等。
16.市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括和;
狭义的抽样调查只包括。
17.单纯随机抽样又称,其具体抽样方法有、、。
18.等距随机抽样,能使样本在总体中的分布比较均匀,从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意与之间的关系。
19.类型随机抽样在对总体进行分类时,必须遵循分类方法的科学性,同时要使分类符合总体的。
20.类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。
类型抽样要求各部分之间具有,而各部分内部的。
21.抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。
22.抽样推断可靠程度,是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的。
23.抽样误差与置信度是一对矛盾。
如果加大t值,当然可以提高置信度;
但随着置信度的提高,必然加大,就降低了抽样调查的。
24.定额抽样又称配额抽样,它与具有相似之处。
25.应用观察法,必须遵守、、等几项基本原则。
26.观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分,可分为和原因两大类。
27.访问调查法的实施过程中,访问者的在访谈过程中有重要的作用。
28.根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可以区分为和。
29.访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分,可分为和。
30.根据访问对象的特点不同,访问法可分为和。
31.访问法接近被访问者的方法主要有、、、等几种。
32.访问者所提问题可分为两大类。
一类是要求调查者必须回答,访问者必须记录的;
另一类是不一定要求被调查者回答,访问者也不必记录的。
33.根据问卷调查法传递问卷的方法不同,问卷可分为、、。
34.问卷的基本结构,一般可由、、、等部分组成。
35.问卷中问题答案的设计必须遵循和两条基本原则。
36.问卷调查法与抽样调查方式配合用于,特别能发挥问卷法的的优点。
37.问卷调查法特别适用于的调查和进行分析。
38.问卷调查可行的基本条件,是被调查者普遍具有一定的。
39.市场实验调查的基本要素有、、、、。
40.实验组与对照组对比实验,必须注意实验组与对照组的。
41.实验组与对照组前后对比实验,实际上是一种的实验法。
42.实验对象和实验环境的选择,一定要在同类市场现象中具有高度的,对于复杂的市场现象,还应具有。
43.按市场预测的方法不同分类,市场预测可分为和。
44.定性预测方法与定量预测方法的主要区别,在于这两类方法的不同。
45.相关回归分析市场预测法,是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系,确定影响市场现象的因素,将影响因素作为,将所要预测的市场现象作为,对市场的未来状况做出预测。
46.常用的市场预测误差指标有、、、、几种。
47.对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为和两大类。
48.根据相关关系中自变量的不同,相关回归分析预测法可以分为、、等几种主要类型。
49.相关图是用的形式,将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。
50.一元相关回归分析市场预测法,是根据一个去预测一个的市场预测方法。
51.非线性回归有称,是指用于市场预测的回归方程是的。
52.自相关回归分析市场预测法,是根据同一市场现象变量在中各个变量值之间的相关关系,建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。
53.采用自相关回归分析法进行市场预测,首先必须决定将因变量序列多少期作为自变量序列。
54.传统的时间序列分析法,把影响市场现象变动的各种因素,按其特点和综合影响结果分为四种类型,即、、、。
55.一般说来,距预测期远的观察值对预测值的影响一些;
距预测期近一些的观察值对预测值的影响一些。
56.移动平均法的准确程度,主要取决于选择得是否合理。
57.指数平滑法,实际上是一种特殊的。
它对离预测期最近的市场现象观察值,给予的权数,而对离预测期渐远的观察值给予的权数。
58.观察时间序列变动规律的方法有两种,一种是采取,一种是计算。
59.若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差,接近一个常数,即可采用;
若二次差接近一个常数,则可采用。
60.德尔菲法在对专家意见进行调查时,是采用的形式。
二.选择题
1.直接资料与间接资料相比,()。
A.直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高C.间接资料适用性更强
2.一般说来,下述几种调查方式中,哪种对市场的调查更深入()。
A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查
3.市场普查的特点表现在()。
A.普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C.普查适合了解市场的基本情况
4重点调查和典型调查()
A.都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似
C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查
5.市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段。
()
A.搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段
6.抽样调查的特点表现在()。
A.抽取样本具有主观性B.调查费用较高C.特别适用于研究市场现象的数量表现
6.理论上最符合随机原则的抽样方法是()。
A.等距随机抽样B.类型随机抽样C.单纯随机抽样
7.一般说来,重复抽样的误差()不重复抽样的误差。
A.大于B.等于C.小于
8.t值为1.65,所对应的置信度为()。
A.90%B.95%C99%
10.与类型随机抽样具有相似之处的是()。
A.主观抽样B.定额抽样C.偶遇抽样
11.抽样误差越大,则()。
A.置信区间也越大B.置信区间越小C.置信度越低
12.在一定置信区间要求下,总体的标准差越大,所必须抽取的样本容量相应()。
A.越大B.越小C.不变
13.观察法的局限性表现在()。
A.可靠性低 B.适应性不强C.明显受时空限制
14.非标准化访问一般不宜用于()。
A.重点调查B.全面调查C.典型调查
15.问卷法的特点表现在()。
A.问卷法一般是直接调查B.问卷法是非标准化调查C.问卷法是标准化调查
16.问卷调查法的缺点体现在()。
A.调查区域易受限制B.问卷有效率不易达到很高C.调查者有顾虑和心理压力
17.下述市场预测方法,哪类应用起来更灵活方便。
A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.时间序列市场预测法
18.下述市场因素,哪组相关程度更低。
A.居民收入与人口数量B.市场需求量与居民收入C.市场需求量与商品价格
19.指数平滑法,实质上是一种特殊的()。
A.一次移动平均法B.二次移动平均法C.加权移动平均法
20.指数曲线模型的阶差特征是()。
A.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致
三.简单题
1.应用间接资料应注意哪几个问题?
答:
间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。
应用间接资料时必须注意:
1、要对资料做认真的分析。
2、提高对资料综合利用的能力。
3、要重视各种资源的积累。
2、市场调查应遵循哪些原则和科学程序?
一项成功的市场调查,必须坚持以下原则:
真实性和准确性原则、全面性和系统性原则、经济性原则、时效性原则。
市场调查的步骤大致可分为四个阶段:
市场调查的准备阶段,即决策、设计、筹划阶段。
具体工作包括确定调查任务,设计调查方案,组建调查队伍等。
市场调查搜集资料阶段。
该阶段调查者与被调查者进行接触,是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。
市场调查研究阶段。
这是出成果的阶段。
市场调查总结阶段。
主要任务是撰写调查报告,总结调查工作,评估调查结果。
3、抽样调查的特点是什么?
随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用调查结果推断总体。
它具有以下特点:
抽取样本的客观性、可以比较准确地推断总体、是一种比较节省的调查方法、应用范围广泛,特别适用于研究市场现象的数量表现。
4、什么是市场普查、典型调查和重点调查?
市场普查也称市场全面调查或市场整体调查,它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。
其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况,资料的准确性和标准化程度比较高。
但费用也比较高。
市场典型调查,是在对市场现象总体进行分析的基础
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