中国最佳原创娱乐杂志南都周刊推介方案.ppt

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1,中国最佳原创娱乐杂志,1,2,目录,中国最佳原创娱乐杂志,CONTENTS,概述,采编优势,内容优势,发行优势,创意合作模式,新生代调研数据,2,3,SUMMARY,概述,BACKGROUND,背景,南都娱乐周刊作为都市报旗下的全国性原创娱乐杂志，承继南方都市报的娱乐基因，吸取都市报已有的娱乐产业及明星资源的精华，挖掘独家娱乐猛料，成为南方报业传媒集团的拳头娱乐产品逢每周三出刊,3,4,SUMMARY,概述,DEVELOPMENT,发展,2006年,2009年,2010年,4,5,SUMMARY,概述,ORIENTATION,定位,以“高端娱乐明星时尚”为主打内容的中国最佳原创娱乐杂志，其办刊宗旨为挖掘娱乐真相，解放娱乐思想，演绎热门潮流风格，还原时尚本色，定格物质靓点,总体,逢每周三出刊；两叠合一，娱乐区+副区+时尚区，娱乐精华之所在，内容更丰富,5,6,是娱乐信息受众喜爱的一本杂志,南都娱乐周刊读者的总体阅读率为33.3%。

在娱乐杂志市场，拥有这样的阅读率已经非常理想，可以说杂志受到了热爱娱乐杂志内容的读者的欢迎。

33.3%,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,6,7,读者对杂志娱乐内容的偏好,相比调查总体，南都娱乐周刊的读者对时尚活动和明星专访的兴趣度更高。

【单位：

%】,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,7,8,众多主动读者促进杂志信息的有效到达,90.5%的南都娱乐周刊读者都是通过各种途径自己购买的，说明读者接触杂志比较主动，能够促进杂志信息的有效到达。

主动读者包括：

通过“报亭+地铁内+家庭订阅+连锁超市/便利店+书店”获取的读者,【单位：

%】,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,8,9,读者对杂志内容的关注度普遍很高,读者对南都娱乐周刊的阅读比较仔细，作为一本娱乐类的杂志，仔细阅读全部内容和大部分内容都看的读者能够达到80.4%，可以说其读者对杂志内容的关注度很高。

【单位：

%】,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,9,10,平均年龄27.6岁，具有优雅品味、热爱时尚、追求完美的现在女性与男性,他们自信、现代、智慧、优雅，活力而有主见，充满欲望，事业处于稳定上升期，是城市活力阶层和中坚力量,他们执着追求生活品质，拥有强烈的消费欲望和较强的消费能力,杂志化改版后读者向更高端转移,读者定位,DATA,数据,10,11,锁定目标受众，体现广告价值,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,11,12,读者个人经济实力较强,南都娱乐周刊读者的个人月平均收入主要集中在4000-6999元，个人月均收入达到了7298.3元。

8000元以上的高收入读者占读者总体的22.5%，作为一本娱乐类的杂志，其读者收入水平较高，具有一定的经济实力。

个人月平均收入7298.3元,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,12,13,读者家庭经济实力强,南都娱乐周刊读者的家庭月收入主要集中在15000-24999元之间，其读者的家庭月平均收入达到了21532.1元，可以说读者的家庭收入较高，对于高端产品具有较强的消费潜力。

【单位：

%】,家庭月平均收入21532.1元,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,13,14,行业分布较均衡,南都娱乐周刊读者分布在商业（批发/零售/贸易/餐旅业）、IT、金融/保险、教育/文化/艺术行业的读者居多，占到读者总体的63.1%。

【单位：

%】,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,14,15,读者中担任管理职位的比例最高,南都娱乐周刊读者中在公司中担任管理职位的比例很高，占据自身读者总体的41%，读者的高职位，相应的其收入、对于公司产品的决策权也相应会更加理想，从而体现出读者在产品消费上的实力。

【单位：

%】,DATA,数据,数据来源：

新生代市场监测机构2010年3月上海、北京、广州、深圳数据,15,16,CIRCULATION,发行,常规发行：

每期64万份，除了重点在广州，深圳，北京和上海四城，开拓了成都、长沙、南京等近20个二线城市。

广东由南方都市报发行部由专门事业部负责发行；北京由新京报负责发行；上海的发行队伍，进入东方书报有限公司、新闻晚报等发行渠道。

全国发行区域,DATA,数据,16,17,CIRCULATION,发行,重点区域发行,DATA,数据,17,18,CIRCULATION,发行,备注：

除北、上、广、深外，其他城市的零售终端数目已包含该城市辐射的周边地区的终端数目,DATA,数据,18,19,CIRCULATION,发行,备注：

除北、上、广、深外，其他城市的零售终端数目已包含该城市辐射的周边地区的终端数目,DATA,数据,19,20,CIRCULATION,发行,超强人气的网络点击率,DATA,数据,20,21,SUMMARY,概述,ORIENTATION,定位,广告,类型1,高档服饰、珠宝、化妆品、皮具及其它时尚品广告,类型2,适合快速消费品,21,22,ORIENTATION,定位,广告,类型3,适合旅游艺术广告,适合企业及产品品牌广告,及适合其它符合本受众群体定位的广告,SUMMARY,概述,类型4,22,23,SUMMARY,概述,ORIENTATION,定位,广告,类型5,汽车和地产广告,类型6,体育品牌广告,23,24,SUMMARY,概述,AWARD,荣誉,新周刊新锐榜2007年度报纸称号2008广告主广告商青睐的中国生活服务类报刊奖（中国广告主协会、中国期刊协会、中国报业协会、国新出版物发行数据调查中心直接隶属于中华人民共和国新闻出版总署和尼尔森等专业调查机构提供数据支持）2009年欧莱雅风尚媒体大奖“风尚专题奖”2009中国期刊创新年度品牌,24,25,JOURNALIST&EDITOR,名编,ADVANTAGE,优势,名记,谢晓南都娱乐周刊执行主编简介：

曾参与南方都市报娱乐部创刊，任娱乐部采访主任。

早期策划推出娱乐圈“四大花旦”和“四大小生”访谈后，开始与影视圈大腕明星、导演混个脸熟，几年间采写发表张艺谋、冯小刚、章子怡、赵薇等人物对话数十篇，自成一体，并结集出版嘴上的娱乐风暴。

栏目：

主编会客厅,25,26,JOURNALIST&EDITOR,名编,ADVANTAGE,优势,姓名：

卓伟职业：

狗仔队介绍：

现任南都娱乐周刊狗仔记者,名记,2006年后，卓伟供职于南都娱乐周刊。

内地娱乐圈很多重量级的曝光与卓伟有关，例如王菲和李亚鹏的恋情第一次曝光、赵薇和王励勤第一次在街头相拥、夏雨与高圆圆牵手、孙悦“震车门”，顾长卫“震车门”等。

窦唯在新京报门口烧车，表示不满的就是卓伟的报道。

中国首席资深狗仔记者,娱乐曝光“苦并快乐着”,26,27,JOURNALIST&EDITOR,名编,ADVANTAGE,优势,名记,执行副主编蒋明,北京采访中心副总监艾辉,曾策划策划范冰冰“戏霸”、女星与富二代等话题调查。

了解刘德华，刘嘉玲结婚内幕，向最难点进发。

与周迅，赵薇等一线明星进行“嘴上风暴”，勇敢地把明星们最不想听的敏感问题抛出去。

上海资深记者邱致理,曾于南方都市报供职数载，把音乐版、电影版办得有声有色，最终干脆办成“声色周刊”。

个人亦是知名乐评人，曾为影响深远的华语音乐传媒大奖发起人之一。

执行副主编谢子明,南都娱乐部元老之一，来周刊发展后曾成功开创图什么娱乐风格，参与策划新年巨献月历女郎系列，赤壁专题、2008囧囧有神娱乐大盘点等特刊。

27,28,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,封面故事,南都娱乐周刊新闻区,立足于独家新闻、重点策划、人物故事等题材基础上的综合考量或最佳遴选。

比以前更讲究品相大气高端、图片与内容的协调，风格的统一及延续性等。

是更大篇幅的调查起底报道，是更生猛独家的重点报料新闻，是更生动的话题人物故事或更深入的专题联动策划。

Cover封面,28,29,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,图什么,Photoshop图什么,以社会热点为主题，收集一周内中外娱乐界的有趣图片串联阐述，是娱乐精神的升华结晶,南都娱乐周刊新闻区,29,30,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,重点,Focus重点,对热点事件的深度挖掘,南都娱乐周刊新闻区,30,31,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,主编会客厅,与娱乐大佬的高层对话和产业探讨,南都娱乐周刊新闻区,31,32,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,金牌推手,揭幕巨星、明星背后的王牌推手的故事,张伟平,李雪,王长田,李小婉,南都娱乐周刊新闻区,32,33,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,百家讲坛,南都娱乐周刊副刊区,目前已出刊近百期，版式和风格相对固定，对一些业内拥有较高地位的明星进行采访，目前已有出版社正联络结集出版。

此栏目具有高水准专业水平。

33,34,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,观点版块,在坚持有趣的选题基础上，同时适当增加业内话题或现象的策划，彰显南都娱乐周刊独特娱乐精神的重要版块。

针对当周最热门的话题，不仅有评还有采写，有趣不失尖锐。

受到越来越多的好评，这仍然是未来会始终坚持的精神内核。

南都娱乐周刊副刊区,Review观点,34,35,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,作品版块,不仅有鲜明的评论观点，也全方位地采访与解析，受到制片方的好评。

针对这种良好的发展趋势，未来可以为经营部门的推广活动垫定内容基础。

南都娱乐周刊副刊区,Appraise作品,35,36,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,奶评,奶评是南都娱乐周刊的又一特色栏目，专门收集网络娱乐笑料精华，让读者乐翻天。

在读者调查中名列前三的版面，充分表现网络智慧的版面。

南都娱乐周刊副刊区,Internet奶瓶,36,37,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,时尚区,身体密码栏目,采用新旧照片对比、美容师、造型师的访谈等手段，向读者剖析偶像、明星的造型、体型、容貌变化，内容与美容、美发用品、造型用品、养生等行业密切相关。

如：

37,38,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,时尚区,明星在线栏目,关注国内、外明星衣着发式变化，阐述当季流行和明星的时尚态度，与时尚服装品牌、皮具品牌等时尚装饰品推广的吻合度较高。

如：

38,39,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,时尚区,街拍栏目,拍摄京、上、广街头潮人，用贴近生活的方式说明时尚潮流，增加时尚区报道的可读性，增加读本新引力。

如：

39,40,CONTENT,ADVANTAGE,优势,内容,时尚区,返潮栏目,经典的中国本土品牌产品回顾，让人回忆从前时光，产生共鸣，渴望一种简朴回归。

这栏目十分适合与本土洗洁、化妆品品牌推广结合。

如：

40,41,CONTENTCOOPERATE,CREATIVE,创意,合作,内容,位置：

A叠封面+报道篇幅：

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新品上市、新签明星代言品牌品牌活动新闻造势,封面XA区报道事件营销,案例一,41,42,CONTENTCOOPERATE,CREATIVE,创意,合作,内容,封面XA区报道事件营销,案例三,位置：

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莎拉布莱曼,内页报道：

莎拉布莱曼广州演唱会,42,43,CONTENTCOOPERATE,CREATIVE,创意,合作,内容,封面XA区报道事件营