百雀羚案例分析终极版Word格式.docx

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目 录

一、百雀羚简

介·

·

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1.1.公司简

1.2.公司旗下五大品

牌·

1.3.护肤理

念·

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二．宏观环境调研

2.1.政治法律环境分

析·

2.2.经济环境分

3

2.3.技术环

境·

2.4.社会文化环境分

4

2.5.自然环境分

5

2.6.EFE矩阵分

三．“五力模型”分

6

3.1.替代品威

胁·

3.2.潜在进入者威

3.3.现有同行业企业竞

争·

7

3.4.购买

者·

3.5.供应

商·

四．企业内部环境分

4.1.企业资源分

4.1.1.企业的商

誉·

8

4.1.2.企业的技

术·

4.2.企业的能力分

4.2.1.营销能力分

4.2.1.1.商品策

略·

10

4.2.1.2.品牌策

4.2.1.3.定价策

4.2.1.4.渠道策

4.2.1.5.促销策

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4.2.2.财务能

力·

12

4.2.3.企业文

化·

4.3.百雀羚的核心竞争

13

4.4.内部环境IFE矩阵分

14

五．CPM矩阵分

14

六．SWOT矩阵分

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6.1.优势分

6.2.劣势分

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6.3.机会分

6.4.威胁分

6.5.SWOT分析战略匹

配·

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七．BCG矩

阵·

18

八．战略决

策·

8.1.QSPM矩

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8.2.矩阵分析及结

论·

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九．战略审核与评

价·

十．附件 成员表

现·

21

21

1.1.企业简介

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。

悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。

品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

公司先后与美国Disney，日本ASTROBOY等国际公司合作，推出了迪士尼，阿童木等儿童护理产品系列。

1931年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。

1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂（Peh-ChaoLinCREAM）。

自30年代，百雀羚护肤香脂热销全国，成为名苑贵族的首选护肤品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉，周旋，胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；

甚而当年留恋沪上的宋氏三姐妹及英德法等国驻华使节夫人之间也推崇是用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以

“东方美韵，护肤精品“享誉海内外。

1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。

彻底改变了肌肤由单纯的

“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。

公司先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。

1990年先后成功引入欧洲两大国际巨头英国联合利华，德国巴尔斯多夫进入中国，建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。

2000年改制成功，上海百雀羚日用化学有限公司诞生。

公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表确保了品质的稳定。

“一流的产品来源于一流的经营管理”，公司针对国内市场，在吸取发达国家先进管理的基础上，全面推行具有自身特色的企业管理模式，经过不懈的努力，公司在产品研发，生产组织，质量控制，销售管理，售后服务等方面得到不断的提升，同时进行了CIS的导入，通过了ISO9000国际质量体系的认证，获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。

公司专业的护肤研究中心拥有专门从事护肤产品研究开发的科研人员队伍，同时公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建

ACEPLIC（亚洲）研究中心，致力于高科技的研究及生化技术开发应用，与此同时，护肤研究中心的科研人员定期保持着和日本，韩国的战略合作伙伴的交流和技术合作，确保了源源不断的提供满足消费者需求的高品质的产品。

1.2.公司旗下五大品牌：

百雀羚、凤凰、小百羚、野生采集、雅纷。

公司主要生产：

护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、美容化妆用品及功能性驱蚊品等五大类优质产品。

良好的商誉及不断追求创新的理念给企业带来勃勃生机！

2000年，百雀羚止痒润肤露全新升级。

独特的配方和止痒功能，奠定了其今日的地位和网络媒体上美容护肤口口相传的良好口碑。

2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品小百羚。

该品牌的诞生震撼业界，