《网络营销》19秋期末考核Word文档下载推荐.docx
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A60
B70
C80
D90
5 (
)是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。
它
们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A全文搜索引擎
B分类目录式搜索引擎
C元搜索引擎
D垂直搜索引擎
6下列不属于微信营销的技巧的是( )。
A吸引粉丝,拉动宣传
B社交分享,激励转发
C个性推荐,俘获客户
D进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
7 (
)主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者
且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A渗透定价策略
B撇脂定价策略
C满意定价策略
D以上均不正确
8
将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位
数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。
A简单随机抽样法
B等距随机抽样
C分群随机抽样
D分层随机抽样
9网上消费者即为网络公关关系的(
),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A客体
B主体
C传播者
D媒介
10LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的(
),帮助商家实现精准营销。
A地理位置
B个人资料C商品信息D情感信息
11在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是()。
A支付宝
B阿里旺旺
C淘宝助理
D淘宝直通车
12大数据营销的核心是( )。
A精准营销
B预测分析
C个性化营销
D移动互联网
13以下说法正确的是( )。
A
网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位,如果网络上被调查者
的规模不够大,就意味着不适合于在网上进行调查
B为了提高效率,网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
14中国最早的个人拍卖网站是( )。
A爱乐活网
B淘宝网
C易趣网
D拍拍网
152014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(
)继续排名首位,市场份额为38.5%。
A认知性广告
B竞争性广告
C提醒性广告
D促销性广告
16目前最大的中文搜索引擎是( )。
A搜狗
B360综合搜索
C百度
D雅虎
17微信是(
)公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A阿里巴巴
B百度
C腾讯
D搜狐
18网络公关关系建立的关键和核心都是( )。
A企业
B非营利组织
C人
D政府
19 (
)是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式
。
A按钮广告
B分类广告
C旗帜广告
D视频广告
20( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A竞争对手和顾客
B合作伙伴和政府
C顾客和政府
D政府和社团
21在软文写作过程中,应当遵循( )。
A凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E凡是留了个炒作的就不要考虑后果
2 多选题
1消费者网上购买过程包括( )。
A诱发需求B收集信息C比较选择D购买决策
E购后评价
2下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( )。
A建立网上社区,使线上为线下服务
B门店普及免费网络,吸引线下消费者
C利用社交网络,高效进行品牌推广
D移动互联网时代积极进行O2O探索
E
星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思
路,实现了线上和线下的高效融合
3
苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时
因地因人,融合布局( )。
A商品端
BPC端
C移动端
D电视端
EPOS端
4网络营销产品的价格特征主要包括( )。
A高价位
B透明化
C消费者主导
D低价位
E生产者主导
5当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
T对
F错
3 判断题
1
企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发
布、信息的回收及信息的分析等工作。
博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨
的企业新闻报道或产品介绍。
与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决
定。
4
论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过
网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解
5
网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为
目前全球第三大的广告媒体。
6
网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道
7
微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使
得微博营销更富表现力。
8淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
9
搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里
方便快捷地找到需要的信息。
10##是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于##地位。
<
br>
B2B主导
4 主观填空题
1全球最大的搜索引擎是##,最大的中文搜索引擎是##。
谷歌百度
2何谓嵌入式营销?
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式,在对产业顾客价值链分析的基础上,综合考虑顾客需求和竞争对手的行动,寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配,并将其嵌入到顾客的价值链上,使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分,从而建立长期稳定的营销关系。
5 简答题
1何谓网络营销中的免费营销策略?
免费策略是指企业通过免费手段来销售产品和服务,从而形成庞大的消费群体,塑造企业的品牌形象,然后再通过广告费、增值服务等方式获取利益的新型商业模式。
2何谓微信营销?
微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种网络营销方式,主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销,借助微官网、微信公众平台,微会员,微推送、微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方式。
3何谓用户类软文?
其主要作用是什么?
用户类软文,即面向终极消费者或产品用户的文章,其主要作用为扩大企业在用户中的知名度与影响力,博得用户的好感与信任,最终能够引导用户进行消费。
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答案:
与传统营销相比,大数据营销的优势具体表现在以下3个方面:
(1)提高企业营销效率;
(2)提升客户体验;
(3)促进营销平台互通互联。
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