抖音营销通案(信息流版)PPT资料.pptx
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抖音营销通案(信息流版)PPT资料.pptx
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抖音用户单日使用21次,视频领域第一,*数据来源:
QuestMobileTruth2018年7月,高独占比例:
抖音网罗独占用户,独占比例逆势上升,2018年7月短视频行业独占,2018.022018.032018.04,*行业独占率:
所属行业中其他App的不重合安装用户数/所属行业的总安装用户数,易观千帆2018年7月数据,高使用粘性:
内容价值凸显,消费时长、频次领跑社交平台,*数据来源:
QuestMobileTruth2018年7月,竖屏原生视频流,霸屏无遮挡环境,具有更高的广告价值,点击效果提升,视觉注意力提升,更高的用户注意力,*短视频平台人均单日启动次数(次),*统计时间:
2016年1月-2017年6月,VS,竖屏视频广告,横屏广告,VS,竖版视频广告点击率高于横版,竖版视频广告平均互动效果提升明显,9倍,2倍,1.44倍,41%,互动效果提升,播放完成率提升,抖音信息流营销价值,=,DAU,人群价值,广告样式,*,*,用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活,高质量用户高独占比例高使用粘性,竖屏原生霸屏无遮挡,广度,深度,环境,信息流体系,全时域,DTV,优量通,优质位置霸屏可见,只为用户选择的有效观看付费,优质流量个性化推荐,5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化,CPT,CPV,CPM,优选人群,全时域:
从传播需求出发定制化黄金曝光组合,展现位置:
抖音APP推荐流上划第四位,全时域,CPT,全量:
独占首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达,展现位置:
抖音APP推荐流上划第四位营销场景:
品牌BIGDAY营销诉求、品牌电商双十一大促、新品上市强造势售卖方式:
按天购买,全天全量独占曝光聚焦优势首刷位置,全时:
分时段首刷四大强档实现短时集中曝光,工作商务场景12:
00-18:
00,夜间活跃期场景00:
00-07:
00,休闲晚高峰场景18:
00-23:
59,通勤早高峰场景07:
00-12:
00,展现位置:
用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP,第1刷第4个位置展现广告。
营销场景:
对时间场景有强烈需求的品牌产品(如肯德基早餐适合7-8早高峰时间段)售卖方式:
以连续2小时为售卖单位(若购买4小时,需下单两个连续的2小时,不可购买单数小时),00:
00-06:
59该时段仅支持0-2点售卖,其他时段需走非标申请流程;
广告类型:
CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放,不支持应用下载投放类型。
售卖单位:
2小时,短时超强覆盖聚焦优势首刷位置,细分市场高效覆盖聚焦优势首刷位置,全域:
信息流首刷分地域聚焦细分市场,支持抖音信息流首刷广告(4-1)地域定向支持抖音信息流首刷广告(4-1)地域+时段定向,展现位置:
有细分重点市场的品牌产品(重点拓展市场攻占、薄弱市场加强)售卖方式:
按天地域定向购买,优量通:
丰富投放组合形式满足多元营销触达需求,抖音信息流优量触达黄金位置/海量触达/可见性高,案例数据仅用于内部学习,如需对外需同销售获取客户授权,优量触达,优选位置,抖音信息流优选位置黄金位置/性价比高/可见性强,优选触达,N次reach的UV最大化触达,抖音信息流优选触达频次可控/UV最大化触达/可见性强,基础定向,云图人群定制,云图数据定制,抖音人群库,人群定向技术管理,-智能数据管理-,广告主第一方数据平台用户行为大数据合作第三方数据,基础优选,行业优选,抖音特色优选,抖音粉,品牌粉,达人粉,评论人群,明星粉,抖音人群精细触达,基础优选,平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向,手机数码兴趣内容观看分类人群,3C行业人群策略,兴趣人群,品牌人群,观看兴趣定向,手机行业过去30天广告点击人群,互动行为定向,行业优选,数据灵活运用,生成多行业定制化人群策略,以3C行业为例,调取多维数据生成人群策略,抖音特色优选,抖音粉,品牌粉,达人粉,评论人群,明星粉,抖音营销价值评估体系BVI-聚焦深度高效营销价值,曝光数高价值曝光触达用户TA%,播放数(5s)有效播放数/率播完数/率平均播放时长,点赞数/率评论数/率分享数/率,点击数/率主页访问数/率互动数/率,品牌收益指数BVI(BrandValueIndex)分析用户曝光价值互动转化等指标考察品牌认知提升,新增官抖粉丝数(即新增关注数)提交表单数电话拨打量下载button点击量,互动指标,收益指标,基础指标,让广告成为有用的信息,
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