广告摄影 (2)PPT课件下载推荐.ppt

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,考虑广告画面情节的安排,4,主体与陪体、人物与道具、前景与背景、基调与影调等的选择与安排。

广告摄影作品欣赏,孩子给人以柔和、亲切、友善的心理感觉，用孩子来做影像是一种机智的软性推销，很容易得到消费者的共鸣，画面上的孩子化身为可爱的小动物，有着天使般的灿烂笑容非常容易感染消费者。

在拍摄孩子时，摄影师应注意抢拍。

广告摄影作品欣赏,广告摄影作品欣赏,广告摄影作品欣赏,广告摄影的器材设备,照相机一般来说，用于广告摄影的照相机以画幅大一些的为好。

这是因为广告照片的影像通常要求具有极高的清晰度、逼真的质感等技术质量。

画幅越大的照相机对取得这些影像质量越有利。

如今，数码单反相机为好，可以根据拍摄需要更换不同效果的镜头。

光源摄影的两大类光源自然光和人造光广泛运用于广告摄影作品中。

反光罩作用是把光线向前反射，形成光照均匀的散射式照明。

反光罩直径越大，越靠近主体，光线的发散性越强。

挡光板用于控制光照的范围。

通常用黑色吸光材料制成，置于光源前方来控制光照范围。

反光板作用是把光源的部分光线反射到被摄体的某些部位，以调节反差效果或强化被摄体某些部位的再现效果。

通常采用银锡纸或铅箔等制成。

柔光屏作用是把光线进一步散射和柔化，以取得十分柔和或无投影的照明效果。

柔光效果在广告摄影中应用广泛。

反光伞是一种专用反光工具，且有不同的颜色。

使用时将伞安置在可以变换角度的云台上。

用强光灯照射伞内，散射出的光线很柔和，阴影亦淡，是理想的光源。

拍人像特写时，不受强光的刺激，最适合于拍摄人像和静物。

广告摄影的器材设备,摄影台摄影台不同于普通的桌子，具体要求应根据经常性的拍摄内容进行设计。

一般要求摄影台的设计类似一只大靠背椅子，“台面”与“靠背”用整块面料连成一体，在“台面”与“靠背”交界处使用面料成一定的弧度，这种弧度大小又是可以灵活调节的。

摄影棚实景,摄影棚实景,广告摄影作品欣赏,女性柔软的身体，已经具有柔和之美，给人以温馨愉悦之感，美感让画面与商品结合得更贴切、细致。

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它们小巧可爱的身躯，能不让你也产生想拥有它的冲动吗？

一广告摄影的基本内容,二广告摄影的布光基础,以商品为拍摄主题的静物摄影，通常是广告摄影入门的拍摄题材。

不同的商品，不同的创作风格与表现意图，当然应有不同的布光方式。

不存在拍什么就怎么布光的固定模式。

单灯照明,左图是两种单灯照明布光示意图。

使用单灯拍摄时，要注意通过对灯的光度、高度、角度、距离的调节来观察用光效果。

单灯照明效果图,广告摄影作品欣赏,这是美国报业协会的报纸网络针对广告商做的宣传：

当你把你的色彩广告放到黑白印刷的报纸版面上的时候，这就是你能够看到的效果。

画面很好地运用了彩色与黑白的对比。

主灯,辅灯,双灯照明,双灯包括：

主灯和辅灯。

主灯光质的选择直接关系被摄体质感的再现；

辅灯主要用以补充由光产生的阴影部的亮度。

双灯照明,双灯包括：

多灯集中照明,这是提高用光亮度的一种做法。

采用这种多灯集中照明时，要注意所用几只灯的灯位变化而带来照明效果的细微变化。

多灯集中照明效果图,多灯集中照明效果图,三灯基础照明,由主灯、辅灯再加背景灯或修饰灯组成。

主灯用以塑行和揭示质感；

辅灯用以补充阴暗部亮度；

根据需要或选用背景灯照射背景，或选用修饰灯强调被摄体的某一局部表现。

主灯,辅灯,修饰灯,典型多灯照明,所谓多灯照明就是主灯、辅灯、背景灯、修饰灯一起使用。

多灯照明布光时要注意各只灯具各负其责；

宜逐一点亮调整光位，谨防因多灯在照明效果上互相干扰，往往需要多次反复调整各灯光位。

点聚灯强化照明,如果要对被摄体的某些部位或对散状小物体作强化表现时，可在主、辅灯的基础上加用若干点聚灯。

点聚灯采用透镜聚光，光束狭窄，照明的选择性强。

主灯,点聚灯,背景灯,点聚灯,广告摄影作品欣赏,色彩比图形和文字传递速度更快，视觉冲击力更强，画面丰富的色彩组合就更能够获得受众的第一印象，捕获受众的视觉注意。

广告摄影作品欣赏,哈根达斯同类色的运用让冰淇淋看起来更纯正、高贵，使一向坚持以优质原料来制作冰淇淋的哈根达斯更增几分贵族气息。

透射光照明,透射光常用于拍摄透明物体，在拍摄透明物体时，为了表现其晶莹剔透的特性，常把主灯置于带色的半透明塑料板后面，让光线透过塑料板并以逆光方式照射主体。

上图是产生黑背景的透射光布光示意图。

两侧的照明灯应位于侧后方，并用描图纸散射其目的是为了使透明被摄体的两侧呈高光位状态，以利质感的再现。

广告摄影作品欣赏,可口可乐利用亮丽的色彩对比让你爱不释手。

它从色相的强度、冷暖考虑色彩的协调与对比，把握分寸，表现出多样统一、对比协调的美感。

三广告摄影的拍摄技巧,四拍摄特殊类物品注意事项,由于物体的材料和加工工艺的不同，不同的产品具有不同的质地和表面质感，它们对于光的吸收和反射程度也不一样。

根据这个特性，我们将它们分为三类：

吸光体阻挡光线，且没有高光反射点的物体；

透明体能透过光线，或穿过它可以看到背后物体形象的物体；

反光体表面光洁，能将光源投射的光线基本全部反射，并在高光部位形成亮斑，或表面光洁，能像镜子一样映照影像的物体。

不同质地产品的布光与拍摄,拍摄吸光体的布光技巧，主要把握好三点：

一是选择不同光质的光源；

二是布置好光位；

三是控制好光比。

而最终目的，是为了正确显示它们的色彩，完美地表现它们的造型，展示其表面质感，并合理地处理好投影。

不同质地产品的布光与拍摄,A吸光体,陶瓶,喜糖,包,采用无投影布光，闪光灯加柔光箱，双灯，以减弱投影的浓度。

若需全消除投影，可在灯前再加硫酸纸。

这样的物体造型光效柔和，明暗对比较弱，比较适合拍摄平面物体。

渐变背景纸无投影效果,透明体包括玻璃制品和液体。

拍摄玻璃杯，是商业（广告）摄影中的常见题材，玻璃制品的表面非常容易产生反光。

表现透明体，要展示它们通透的质地和浓艳的色彩，并产生清晰的轮廓线，同时防止玻璃表面产生过多的反光。

拍摄透明体，关键是用好光，尤其要学会使用透射光进行造型，并注意选择合适的背景。

不同质地产品的布光与拍摄,B透明体,浅背景的布光,在乳白色有机玻璃制成的静物台上拍摄，需在有机玻璃板的后下方打光，用闪光灯打直射光，并在有机玻璃板的背景部分的反面沿两侧粘上黑色卡纸条，在静物台靠前处，玻璃杯的下方和两侧，也放上黑色卡纸条，必要时，在杯的顶部再安放一块黑卡纸，构成的发射光就会勾出顶部杯口的黑线。

黑背景的布光,以深黑色的金丝绒作背景，用闪光柔光箱从两侧打光，或在顶部打光，两侧安放反光板，勾出白色线条效果。

背景中间亮、四周暗的渐变,透明液体,在玻璃器皿中倒入透明液体，如红酒、啤酒等，用透射布光的方法可以提高液体的色彩饱和度，从而获得浓艳的色彩效果。

根据各自不同的质地，需要提高透射光的亮度。

有许多商品是用不锈钢、抛光铝或镀铬金属品制作的，表面光洁，且具有镜面反光效果，打光时不仅容易产生强烈的光斑，而且体积较大的反光物体，在正面还容易出现相机和摄影师的映像。

不同质地产品的布光与拍摄,C反光体,三广告摄影的拍摄技巧,四拍摄特殊类物品注意事项,拍摄瓷器，在用光上，一般不宜采用直接光照明，否则易产生刺眼的反光点。

同时，布光的灯位也不宜过多，否则易产生杂乱的投影。

还可以使用双灯照明布光方式，用主灯来体现瓷器的质感（灯前方放置白色半透明纸，用来柔和光线），用辅灯来调整阴暗部的亮度。

拍摄特殊类物品注意事项,A瓷器的拍摄要点,表面形态不同的金属制品在拍摄时对用光有不同的要求。

不能将摄影师的形态投射在金属品上，并将之拍摄出来。

找反光板消除投影。

可用一只小功率集光灯直接照射被摄体，以产生表现金属表面质感的“高光”。

拍摄特殊类物品注意事项,B金属制品的拍摄要点,表现首饰有两种基本方法，或戴在模特儿身上拍摄，或单独放置拍摄。

采用模特儿戴着首饰的拍摄方法时，首先要注意模特儿的选择。

把首饰单独放置拍摄时，可采用背面或正面幻灯技术。

彩虹镜、星光镜是常用于首饰拍摄的滤镜，往往能产生理想的效果。

拍摄特殊类物品注意事项,C首饰的拍摄要点,让物体悬滞在空中，产生飞腾、漂浮或凌空的感觉，同时让人产生悬念：

它是怎么悬起来的？

从而妙趣横生，引人入胜。

拍摄特殊类物品注意事项,D悬浮物的拍摄要点,拍摄特殊类物品注意事项,D悬浮物的拍摄要点,广告摄影作品欣赏,为什么一只大猫咪能钻进了小小的老鼠洞里呢？

这是与人们平时的视觉经验不符合的，此时人们的正常心理受到不同程度的震动和冲击。

最后运用逆向思维的想法可以知道其实是因为它喝了百事低糖型可乐的最终结果。

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