广告摄影 (1).ppt
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广告摄影 (1).ppt
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,广告摄影,广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。
现代广告摄影从属于广告的整体活动,它用图像的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品,广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。
由于广告摄影的拍摄对象绝大部分是商品或者商业服务项目,因而广告摄影也被称为商品摄影或商业摄影。
1.3广告摄影的分类,商业广告摄影的分类方法有四种,题材分类、对象分类、应用分类、行业分类。
1)题材分类具有商业摄影元素的题材,包括:
服饰类(时装),食品饮料(酒)类,保健品类、医药类,房地产建筑类,室内气氛类,个人及家庭用品类(小商品、电器),交通类,旅游及城市风光类,公益、企业形象类,办公设备及通讯服务类,商业人像类,产品机械类,其他类等,2)对象分类具体的拍摄对象有:
饮料(酒)、菜肴、食品、水果等,药品、化妆品、首饰、手表、眼镜、打火机、小五金、家用电器、电子零件、皮件、文化用品、箱包等,丝绸、裘皮、内衣、泳装、西服、时令女装、童装、鞋帽丝袜、运动服、腰带、手套等,汽车、摩托车、自行车、机床等,建筑外貌、室内装修、家居饰物、家具物品、厨房用品、洁具等,3)应用分类包括:
路牌广告、招贴海报、样本目录、灯箱画面、挂历画面、商业名信片、宣传画册、“POP”商店广告、印刷广告等。
其中样本目录是拍摄最多、也是客户使用最频繁的商品宣传样式;路牌广告、灯箱和招贴海报因画幅大而引人注目,具有良好的宣传效应;报纸广告传输速度快,时效性强,宣传面广,也是商家常用的方式;“POP”商店广告是超市、购物中心、百货商场、零售商店为导购商品,诱发消费行为所做的一切广告,4)行业分类广告摄影作为广告整体活动的一部分,还有着其必须符合商业行为的设计要求。
因此,可以按照不同类型的客户进行归类,可以分为:
产业摄影、服务业摄影和消费品摄影这三类。
产业摄影是以制造业所需要的产品为对象的广告摄影,它表现内容多为各种原材料、器材设备、各种零部件和加工工具等;服务业摄影,诸如金融银行业、交通旅游业的各种服务和服务设施,以及自然风光和人文历史资源等是服务业摄影宣传的主体。
消费品摄影是整个广告摄影的最普遍的内容,其宣传的对象直接是商品的接受者。
布光技法,在摄影棚中拍摄广告照片,摄影师可以用人造光源模仿和美化自然光照效果,而不受气候和环境的限制。
人造光源比自然光源具有更易控制而又稳定的优势,从而使广告摄影师能根据广告的创意调动光源进行艺术创作。
光线造型作用分类,主光:
主导作用的重要光源,决定了被摄体的明暗基调。
辅光:
补充主光的不足,调节明暗反差。
效果光:
特殊照明效果的光,强调和修饰细节。
光线造型作用分类,轮廓光:
勾勒被摄体的造型边缘,增加画面的深度。
背景光:
用于环境照明的光源,营造画面气氛。
照片最主要的特征是由主光决定的。
应当用什么灯打主光,是散光灯呢还是聚光灯?
这要根据需要而定。
散光灯的光线宽阔,高光和阴影都被柔化,界限不明显,有一定的细部影纹。
聚光灯光线集中,突出高光和边界明显的阴影,细部影级很少。
不论使用什么类型的灯,灯高被摄物越远,高光越弱,阴影的边界越明显。
高光加入一定的灯光,勾勒被摄物的具体形状,这是高光的作用。
高光具有夸张能力,它能变平谈为奇突,使用得当,对表现主体有着神妙的作用,辅光辅光能使阴影部分出现细致的影纹。
辅光光源可以是柔和的散光灯,也可以是反光板;如果拍摄小型物体的话,还可以用一面镜子来反光。
对辅光最主要的要求是它本身不能产生阴影。
广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,玻璃体拍摄(难点:
半透明特性),广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,亮光面对象拍摄(难点:
光带控制),广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,亚光面对象拍摄(难点:
质感表现),广告摄影布光技法,广告摄影布光技法,用无光喷雾剂还能喷在盛有透明液体的玻璃杯、玻璃瓶的背面,使逆光照明变得柔和而均匀。
另一种消除被摄物光斑的办法是利用化装涂料,把它用驼毛刷子涂敷在反光部位。
涂量多少,看表面质地而定,抛光的镀铝表面就得多涂一些。
涂上以后再用不掉丝的棉布拭擦均匀,直到看不出痕迹来。
金属物体上的光斑,还可以用玻璃工使用的抽灰腻子去遮盖。
涂盖技术对塑料、玻璃、皮革以及抛光的金属表面都很有用。
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