新手小白操作抖音教学文档格式.docx
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完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比.
然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐.
第三,精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的.
完播率,代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户,再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频.
点赞率,代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同.
评论率,代表你的内容让用户愿意发表自己的观点,或者你营造出了更活跃的互动氛围.
转发率,代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式.
关注率,代表你的内容让用户看到了清晰的定位,他认为可以通过你的账号获得长期有用的价值.
想在一个陌生的世界里生存下来,首先你要知道这里的自然法则.
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现,第一步一定是了解抖音的算法机制.熟悉抖音的算法后,你就可以在这个世界打怪升级了.
在抖音长期的各项运营工作中,就是为了提升这五项指标.
二、抖音注册与抖音养号分析
1.抖音养号
关于养号,其实是一个伪命题,为什么这么讲呢?
如果你的视频内容足够优质,养号与否关系不大,所以,养号对这些专业的团队或者公司来说是鸡肋!
但是如果你的视频没有绝对的优势,那就需要养号来提升你账号的权重,养号为你的账号做起来提供辅助!
养号的目的主要是几个:
1,不让账号被平台判定为营销号;
2,提升账号的基础权重,增加账号的稳定性;
3,辅助账号让平台打上标签,推送更多精准流量;
4,获取更多的圈内流量!
养号是一个持续性的工作,最开始建议最少5天起,再开始发视频,如果到半个月或者一个月还没有被打上标签,那可以重新做或者增加养号的工作量!
从算法的角度,抖音推荐算法会把人群分为很多类,然后再分发视频,养号就是通过模拟用户日常使用行为,让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域.
2.抖音注册
想玩抖音,首先你需要注册一个账号.
注册好抖音账号后,还需要做实名认证和申请官方认证.完善此类信息有助于提高权重.
官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证.个人认证
适用范围:
公众人物、领域专家和网络名人申请.
申请标准:
发布视频≥1个;
粉丝量≥10000名;
绑定手机号.(必须同时满足)
企业认证
企业
企业营业执照;
企业认证公函;
认证审核服务费600元.
享受权益:
官方认证V标;
个性定制主页图;
1分钟长视频权益;
支持官网链接跳转和全面数据分析.
机构认证
企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请.抖音心法,百万运营大咖不愿透露的秘密!
三、抖音账号定位与人设属性分析
1.账号定位
做抖音,首先要做好定位.做好定位就等于成功一小半!
什么是定位,账号定位做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:
专注于一个垂直领域进行内容输出.
就是你的账号是想分享什么,你能够给客户带来什么价值,你需要什么样的客户,就好比,你是做舞蹈培训的老师,你给别人介绍你的身份就是舞蹈老师,你能够教别人跳舞!
如何定位,结合你的项目、你的产品、你的客户群体、你的变现模式等因素来做定位,定位就是方向!
比如,你的舞蹈培训项目,那么,你的定位可以是舞蹈老师,打造个人IP,也可以定位舞蹈机构,打造企业IP!
如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;
定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;
定位于正能量语录的,就坚持发正能量;
定位是穿搭的,就坚持发穿搭……内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高.(前期最好要做原创内容)
除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量.
PS:
垂直定位,一个账号只做一个领域的内容,如果公司的业务较多,
建议做矩阵号.
2.人设分析什么是人设?
人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定.明星等公众人物刻意塑造的形象.
比如,好男人/国民老公/模范丈夫:
文章、陈赫、薛之谦、吴秀波,演员受影视剧角色塑造的影响大.
小鲜肉:
鹿晗、吴亦凡等.
2.1抖音为什么需要做人设?
抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述.但说来说去,就一句话,每个人都代表着kol的定位,比如:
·
代古拉k的人设就是毁舞专家.
办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅 ,奇葩).
2.2企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配.
好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率.
四、短视频内容分析
在抖音体系,内容是最关键的!
抖音就是一个短视频内容分发平台!
4.1抖音,记录美好生活!
一定要认真分析这句话!
记录,什么是记录?
美好,什么是美好?
生活,什么是生活?
记录,就是不刻意的展示,看到的,捕捉到的,平时的分享!
美好,就是美好的东西或者瞬间或者知识点,有价值的内容!
生活,就是与我们日常相关的点点滴滴!
看似简单,但是做起来还是需要花费很大精力去整理、迭代,优化!
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4.2简单讲就是:
你能够给消费者带来什么价值?
消费者如何信任你?
消费者为什么要选择你?
如果你是舞蹈培训行业,打造舞蹈老师IP,你可以给用户分享你的教学技巧、你的学生才艺展示、学生学习瞬间、学生的坚持与成果等等,都是非常好的素材,不需要刻意的展示,要的就是点点滴滴的精彩!
做内容,还有一个非常重要的方面,就是持续性高价值的垂直内容输出!
持续性就是指不间断的分享,不要三天打鱼两天晒网,稳定很重要!
高价值指的是正能量、有意义的内容,还要尽可能清晰、美观!
垂直指的是内容成体系,不能今天分享美食、明天分享游戏,后天分享旅游,这样的话,平台也不知道你想要分享什么,没办法给你精准流量!
4.3抖音的爆款内容
容易被系统推荐的视频,是更容易爆款的视频.在运营抖音之前,一定要了解抖音都有哪些爆款内容.这些内容可以指导我们做自己的内容定向,找到和爆款内容相匹配的方向.
颜值类:
颜值类的内容占比最高,达到32.4%.只要是真人出镜的内容都是颜值类的,这一类在抖音最多,美女帅哥是颜值类,演戏是颜值类.
歌舞类:
第二多的类型是歌舞类.这和抖音发展的历史有关,抖音关注音乐元素相关的内容,唱歌、跳舞天然和音乐强相关,抖音也更喜欢推荐这类视频.
萌宠类:
宠物是互联网内容中出镜率很高的内容,阿猫阿狗是大众喜欢的宠物.在做这一类内容时,不能陷入自嗨,一定不要做成日记.要有内涵、有价值、有特点,比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗,要让用户有关注的独特理由.
搞笑类:
观看抖音的时间都在什么时间?
饭后、睡前、上下班的路上,在这种放松的时刻用户更喜欢看到轻松的内容.所以搞笑的内容更容易获得用户的喜爱.做搞笑内容需要有强剧本和强实现的能力,对段子和包袱有把握能力.
美食类:
民以食为天.美食制作的内容,可以是美食课程,也可以是美食相关的段子.
干货类:
所有人都有知识焦虑,有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧.
这些爆款的内容同样也是用户筛选的结果,用户喜欢的内容,抖音就越容易推荐,这类型内容的账号也就因为推荐更加长久地生存.
除了视频内容本身以外的运营细节
写好标题:
吸引用户浏览的重要因素,别人一看你的标题新鲜有趣,才会继续看看你发的视频内容,同时也能引导用户留言和互动;
选好封面:
最好统一、吸睛;
BGM:
根据剧情切换.可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐等等;
五、抖音流量变现技巧与转化方式分析
变现是做账号的最终目的,但是如果过早的去追求变现,是难的.前期要花时间精力是做好内容,抖音平台内容是本质,建议粉丝量在5万以上,再变现(产品植入、直播、导流).
变现的前提条件:
①有一定的粉丝量,②粉丝粘性高
1,电商带货变现
抖音现在不仅可以链接某宝店铺,也可以链接抖音小店,在视频分享的时候,下面直接出现购物车,将精准流量引导到电商店铺变现,即使自己没有店铺、没有商品,也可以做某宝客模式帮商家卖产品赚取佣金!
2,网红打造变现
网红打造变现的模式也分为几种,包括网红带货变现、网红广告变现、网红直播变现、网红线下活动变现等等,但是这种成本相对应高一些,当然,对于有才艺的达人,做起来就轻松很多,如果自己账号做起来了,会有很多MCN经纪公司找你签约!
3,零售变现
这种事做的比较多也是比较长久的,将精准流量引导到聊天工具上,通过零售的模式将产品销售给粉丝,比如分享育儿内容的账号吸引宝妈宝爸粉丝,引流到聊天工具上销售母婴用品;
比如分享商标内容的账号需要粉丝到聊天工具上,销售知识产权服务;
比如分享装修内容的账号需要业主
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